In dieser Folge spricht Dr. Friederike Driftmann-Egelhof, CEO des Traditionsunternehmens Peter Kรถlln, รผber den umfassenden Markenumbau ihrer bekannten Haferflockenmarke Kรถlln. Vom Ursprung im 18. Jahrhundert bis zur modernen Markenstrategie fรผr die junge Generation erklรคrt sie, wie sie Tradition mit Innovation verbindet. Dabei geht es um die Neupositionierung der Marke, die Einfรผhrung neuer Produktkategorien wie Trinkmahlzeiten, eine ehrliche Nachhaltigkeitsstrategie und den Spagat zwischen analogem Handel und digitalem Marketing. Friederike gibt wertvolle Einblicke in interne Verรคnderungsprozesse, Mitarbeiterkommunikation und wie man durch Authentizitรคt und Mut zum Risiko eine starke Marke fรผr die Zukunft gestaltet.
Themen, รผber die in der Folge gesprochen wird:
- Geschichte und Tradition der Marke Kรถlln (seit 1795)
- Markenumbau: Vom klassischen Haferflockenhersteller zum modernen Multi-Brand-Unternehmen
- Zielgruppenanalyse: Active Ager vs. Next Gen und die Herausforderung der Zielgruppenansprache
- Nachhaltigkeit: Regionalitรคt, Bio-Hafer und ganzheitliche Klimastrategie
- Interne Kommunikation und Feedbackkultur im Wandelprozess
- Marketingstrategien am Point of Sale (POS) und digital, insbesondere Social Media & E-Commerce
- Produktinnovation: Vom veganen Schokomรผsli bis zur High-Protein-Trinkmahlzeit
- Persรถnliche Rolle als CEO und die Bedeutung von Authentizitรคt und Glaubwรผrdigkeit
- Praktische Tipps fรผr den Verรคnderungsprozess in Unternehmen
3 Tipps fรผr die Praxis aus der Episode:
- Glaub an dein Produkt und definiere deinen Purpose klar โ das ist der Kern erfolgreicher Markenentwicklung
- Nutze Feedback systematisch und regelmรครig (z.B. Mitarbeitendenumfragen & Pulse-Checks), um den Wandel transparent zu gestalten
- Verbinde traditionelle Stรคrken mit Innovation: Erhalte deinen Markenkern, aber entwickle mutig neue Produkte und digitale Kanรคle
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