In dieser Folge spricht Dr. Friederike Driftmann-Egelhof, CEO des Traditionsunternehmens Peter Kölln, über den umfassenden Markenumbau ihrer bekannten Haferflockenmarke Kölln. Vom Ursprung im 18. Jahrhundert bis zur modernen Markenstrategie für die junge Generation erklärt sie, wie sie Tradition mit Innovation verbindet. Dabei geht es um die Neupositionierung der Marke, die Einführung neuer Produktkategorien wie Trinkmahlzeiten, eine ehrliche Nachhaltigkeitsstrategie und den Spagat zwischen analogem Handel und digitalem Marketing. Friederike gibt wertvolle Einblicke in interne Veränderungsprozesse, Mitarbeiterkommunikation und wie man durch Authentizität und Mut zum Risiko eine starke Marke für die Zukunft gestaltet.
Themen, über die in der Folge gesprochen wird:
- Geschichte und Tradition der Marke Kölln (seit 1795)
- Markenumbau: Vom klassischen Haferflockenhersteller zum modernen Multi-Brand-Unternehmen
- Zielgruppenanalyse: Active Ager vs. Next Gen und die Herausforderung der Zielgruppenansprache
- Nachhaltigkeit: Regionalität, Bio-Hafer und ganzheitliche Klimastrategie
- Interne Kommunikation und Feedbackkultur im Wandelprozess
- Marketingstrategien am Point of Sale (POS) und digital, insbesondere Social Media & E-Commerce
- Produktinnovation: Vom veganen Schokomüsli bis zur High-Protein-Trinkmahlzeit
- Persönliche Rolle als CEO und die Bedeutung von Authentizität und Glaubwürdigkeit
- Praktische Tipps für den Veränderungsprozess in Unternehmen
3 Tipps für die Praxis aus der Episode:
- Glaub an dein Produkt und definiere deinen Purpose klar – das ist der Kern erfolgreicher Markenentwicklung
- Nutze Feedback systematisch und regelmäßig (z.B. Mitarbeitendenumfragen & Pulse-Checks), um den Wandel transparent zu gestalten
- Verbinde traditionelle Stärken mit Innovation: Erhalte deinen Markenkern, aber entwickle mutig neue Produkte und digitale Kanäle
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