Roland Eisenbrand ist der Head of Content bei OMR und ein Experte für Online-Marketing. Er spricht über die neuesten Entwicklungen von Googles AI-Offensive und deren tiefgreifende Auswirkungen auf Marketingstrategien. Dabei erklärt er den Unterschied zwischen AI Overviews und AI Mode sowie die Herausforderung des „Great Decoupling“, das sinkende Klickzahlen trotz steigender Impressions erklärt. Zudem thematisiert er Hyperpersonalisierung und die Rolle von Personal Brands in der digitalen Transformation, während er praktische Tipps für SEO und Content-Strategien gibt.
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Googles KI-Wendepunkt
Google beschleunigt seine KI-Präsenz massiv, getrieben durch den Erfolg von ChatGPT.
Der AI-Mode und AI-Overviews markieren einen Wendepunkt in der Suche und im Web.
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Abnehmende Klicks trotz Impressions
AI-Overviews liefern Antworten, sodass Nutzer weniger Webseiten klicken.
Dies führt zu sinkenden Klickzahlen, trotz unveränderter Sichtbarkeit der Seiten (The Great Decoupling).
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Bedeutung von Personal Brands
Personal Brands gewinnen an Bedeutung, da Vertrauen und Bekanntheit Nutzerbindung schaffen.
Nur starke Personenmarken sichern künftig Reichweite in der KI-getriebenen Inhaltswelt.
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AI Overviews, der neue AI Mode, Hyperpersonalisierung und ihre massiven Auswirkungen auf Content, SEO und E-Commerce – Googles AI-Offensive hat bereits massive Auswirkung auf das Marketing. In dieser Folge spricht Rolf Hermann mit Roland Eisenbrand, Head of Content bei OMR, über die tiefgreifenden Veränderungen, die Googles neue AI-Initiativen für die digitale Marketingwelt bedeuten. Im Fokus stehen die neuesten Entwicklungen von der Google I/O und wie Marken und Werbetreibende auf diese reagieren können. Roland analysiert gemeinsam mit Rolf, warum die Veränderungen mehr sind als technologische Spielereien, welche alten Modelle ausgedient haben und wie sich Publisher und Marketeers jetzt strategisch neu aufstellen sollten. Ein Pflicht-Update für alle, die im Digital-Update unterwegs sind.
Über diese Themen sprechen Rolf und Roland:
Google I/O: Die wichtigsten Neuerungen
AI Overviews vs. AI Mode: Unterschied, Nutzung und Potenziale
„The Great Decoupling“: Warum Klickzahlen trotz Impressions sinken
Auswirkungen auf SEO, Content-Strategien und Publisher-
Hyperpersonalisierung durch „Personal Context“
Neue Möglichkeiten und Herausforderungen im E-Commerce
Warum Personal Brands an Bedeutung gewinnen
Wie Google seine Anzeigen- und Shoppingmodelle umstellt
3 Tipps für die Praxis:
Content FAQ-orientiert denken: Reale Nutzerfragen aus dem Support als SEO-Content nutzen (dialogbasiert, hilfreich, konkret).
Markenstärke aufbauen: Sichtbarkeit in KI-Antworten korreliert mit Bekanntheit. Investiert in eure Brand und Vertrauenswürdigkeit.
Experimente mit neuen Formaten wagen: Listicles und strukturierte Inhalte werden aktuell bevorzugt ausgespielt.
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