Intro

AI Overviews, der neue AI Mode, Hyperpersonalisierung und ihre massiven Auswirkungen auf Content, SEO und E-Commerce – Googles AI-Offensive hat bereits massive Auswirkung auf das Marketing. In dieser Folge spricht Rolf Hermann mit Roland Eisenbrand, Head of Content bei OMR, über die tiefgreifenden Veränderungen, die Googles neue AI-Initiativen für die digitale Marketingwelt bedeuten. Im Fokus stehen die neuesten Entwicklungen von der Google I/O und wie Marken und Werbetreibende auf diese reagieren können. Roland analysiert gemeinsam mit Rolf, warum die Veränderungen mehr sind als technologische Spielereien, welche alten Modelle ausgedient haben und wie sich Publisher und Marketeers jetzt strategisch neu aufstellen sollten. Ein Pflicht-Update für alle, die im Digital-Update unterwegs sind.

Über diese Themen sprechen Rolf und Roland:

• Google I/O: Die wichtigsten Neuerungen
• AI Overviews vs. AI Mode: Unterschied, Nutzung und Potenziale
• „The Great Decoupling“: Warum Klickzahlen trotz Impressions sinken
• Auswirkungen auf SEO, Content-Strategien und Publisher-
• Hyperpersonalisierung durch „Personal Context“
• Neue Möglichkeiten und Herausforderungen im E-Commerce
• Warum Personal Brands an Bedeutung gewinnen
• Wie Google seine Anzeigen- und Shoppingmodelle umstellt

3 Tipps für die Praxis:

• Content FAQ-orientiert denken: Reale Nutzerfragen aus dem Support als SEO-Content nutzen (dialogbasiert, hilfreich, konkret).
• Markenstärke aufbauen: Sichtbarkeit in KI-Antworten korreliert mit Bekanntheit. Investiert in eure Brand und Vertrauenswürdigkeit.
• Experimente mit neuen Formaten wagen: Listicles und strukturierte Inhalte werden aktuell bevorzugt ausgespielt.

Weiterführende Links: The Verge - Google I/O 2025 keynote in 32 Minutes (E-Commerce Feature: 14:11) Google - I/O '25 in under 10 minutes Google Ads - Google Marketing Live 2025 LinkedIn - Johannes Haupt - So dumm & manipulierbar ist die Google AI Overview 💡 LinkedIn - Andreas Schülke - „Ist Googles Geschäftsmodell durch KI gefährdet – und damit auch das von Bloofusion? LinkedIn - Fery Kaszoni - Ranking in AI overviews is so easy it feels like SEO in 2008.

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