digital kompakt | Digitale Strategien für morgen

Whatnot 🤳: Was hat es mit dem neuen Live-Shopping Hype auf sich?

Nov 25, 2025

Isabell Weiser, Deutschlandchefin von Whatnot und Expertin für Community-getriebenes Live-Shopping, spricht über den dynamischen Wandel im E-Commerce. Sie erklärt, wie Whatnot Livestreams in interaktive Marktplätze verwandelt und Vertrauen zwischen Käufern und Verkäufern aufbaut. Isabell beleuchtet die Bedeutung von Nischen-Communities und kreative Verkaufsstrategien, um erfolgreich zu sein. Zudem geht sie auf die Rolle von Influencern und die Herausforderungen bei der Nutzerbindung ein. Ein Einblick in die Zukunft des Handels!

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Episode notes

ANECDOTE

Vom Funko-Pop zum Plattformformat

Whatnot startete 2019 mit Funko-Pops und wuchs organisch in andere Sammelkategorien wie Pokémon und Sportkarten.
Daraus entstand die Erkenntnis, dass das Format wichtiger ist als die einzelne Kategorie.

INSIGHT

Live-Shopping Reaktiviert Soziales Einkaufen

Live-Shopping rekonstruiert den sozialen Kern des Handels durch interaktive Streams und Chat-Interaktion.
Whatnot sieht darin die Zukunft des E-Commerce, weil es Unterhaltung mit direktem Kauf verbindet.

ADVICE

Physische Produkte Verkaufen

Verkaufe physische Produkte, weil Whatnot Versand, Label und Kundendienstprozesse für Händler unterstützt.
Digitale Produkte sind aktuell wegen Versandlogistik und Abwicklung weniger geeignet.

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Der Marktplatz, der Auktion, Community und E-Commerce zu einem Sog zusammenzieht

Schneller Kulturwandel im E-Commerce: Whatnot verwandelt Livestreams in Marktplätze voller Community-Spirit. Deutschlandchefin und Head of Collectibles Europa Isabelle Weiser schildert, wie Leidenschaft, Transparenz und gelebte Interaktion Verkäufer:innen und Käufer:innen zusammenbringen – warum der Aufbau von Vertrauen, radikaler Fokus auf Nischen und echte Nutzerbindung sogar Betrug ausbremst und wie Erfolg jenseits von Algorithmen entsteht. Wem Social Media zu beliebig erscheint, lernt hier neue Nähe im Handel kennen.

Du erfährst…

…wie Whatnot die Live-Shopping-Welt mit interaktiven Auktionen revolutioniert.

…warum die Community und Leidenschaft das Herzstück von Whatnot bilden.

…wie Verkäufer*innen mit kreativen Strategien auf Whatnot erfolgreich werden.

||||| PERSONEN |||||

👤 Joël Kaczmarek, Geschäftsführer digital kompakt

👤 Isabell Weiser, General Manager Germany and Head of Collectibles Europe

||||| SPONSOREN |||||

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||||| PLAYLISTS |||||

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🎧 Deep Dive

||||| LEXIKON |||||

Du verstehst nur Bahnhof? Zu viel Fachchinesisch? Unser Lexikon hilft dir dabei, die wichtigsten Fachbegriffe zu verstehen:

🔹 **Live-Shopping-Marktplatz** - Eine Online-Plattform, auf der Verkäufer ihre Produkte in Echtzeit über Livestreams präsentieren und verkaufen können.

🔹 **Creator Monetization Plattform** - Eine Plattform, die es Kreativen ermöglicht, durch verschiedene Funktionen und Services Einnahmen zu erzielen.

🔹 **User Journey** - Der Weg, den ein Benutzer auf einer Website oder Anwendung von der ersten Interaktion bis zum Abschluss einer Aktion zurücklegt.

🔹 **Fraud** - Betrug oder betrügerische Aktivitäten, die darauf abzielen, durch Täuschung finanziellen Gewinn zu erzielen.

🔹 **Auktionsmodell** - Ein Verkaufsmodell, bei dem Produkte durch Gebote versteigert werden, oft mit Höchstbietern der Käufer.

||||| KAPITEL |||||

(00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema

(00:03:13) Ursprung des Namens das Geschäftsmodell und Whatnot

(00:10:39) Welche Produkte auf Whatnot angeboten werden und wie Vertrauen entsteht

(00:16:04) Die User Journey vom Live-Shopping-Erlebnis bis zur erfolgreichen Auktion

(00:26:09) Das User-Interface von Whatnot

(00:28:12) Kooperationen mit Influencern und Markenpartnern

(00:34:07) Wachstumsgeschichte und Erfolgsfaktoren von Whatnot

(00:40:03) Abgrenzung zu klassischen Social-Media-Plattformen

(00:42:36) Zielgruppenverständnis und Wettbewerb im Live-Commerce

(00:45:27) Potenzial von AI-Creators und technologischen Innovationen

(00:47:35) Unternehmensstruktur und strategische Ausrichtung von Whatnot

(00:50:14) Zukunftsausblick auf den Live-Shopping-Markt

||||| WIR |||||

🧢 Ich bin übrigens Joël, der Macher dieses Podcasts. Ich bin ein Creator und Medienunternehmer, der für Wachstum und Vielfalt steht. Mein Vorgehen besteht darin, dass ich inspirierende und erfolgreiche Menschen interviewe, um von ihnen zu lernen und Wissensabkürzungen für dich und mich aufzutun.

👉 Mit meinem Podcast digital kompakt zeige ich dir Wachstumsstrategien für dein (Digital-)Business, indem ich erfolgreiche Unternehmen und Expert:innen interviewe

👉 Mit meinem Podcast 5 Dinge mit 20 zeige ich dir, wie du persönlich wachsen kannst, indem ich inspirierende Menschen frage, was sind ihre 5 Dinge, die sie gerne schon mit 20 gewusst hätten

👉 In meinem Newsletter fasse ich dir Jeden Freitag die besten Learnings aus meinen Podcasts zusammen sowie viele weitere Einsichten aus meinen Aktivitäten.

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