Shortcut – Schneller mehr verstehen Esprit, Görtz, Scotch & Soda: Warum viele Modemarken pleite gehen
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Dec 12, 2024 Kristina Gnirke, Wirtschaftsredakteurin beim SPIEGEL mit tiefem Einblick in die Modebranche, erläutert die Gründe für die Insolvenzen bekannter Marken wie Esprit und Scotch & Soda. Sie thematisiert die Konkurrenz durch asiatische Anbieter und die strategischen Fehlentscheidungen der etablierten Marken. Ein weiterer spannender Punkt ist die oft vernachlässigte Kaufkraft älterer Kunden, die für die Branche relevant ist. Zudem zeigt sie, wie Technologie und kreative Eventformate helfen können, das Einkaufserlebnis zu revolutionieren.
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Episode notes
Esprit Räumungsverkauf
- Kristina Gnirke beobachtete Räumungsverkäufe bei Esprit.
- Sie analysiert die Situation beruflich und nicht als Schnäppchenjägerin.
Internationale Krise
- Die Modekrise ist ein internationales Phänomen, nicht nur ein deutsches Problem.
- Günstige Anbieter aus Asien, wie Shein und Temu, beeinflussen den Markt stark.
Strategische Fehler
- Marken wie Esprit und Hallhuber versuchten, durch günstigere Produktion die Preise zu senken.
- Dies führte zu Qualitätsverlust und dem Verlust ihres Alleinstellungsmerkmals.