Dr. Jonah Berger is professor aan de Wharton Business School en auteur van vier invloedrijke boeken over overtuiging. In dit levendige gesprek onthult hij hoe je overtuiging kunt versterken door obstakels weg te nemen in plaats van te duwen. Het endowment effect laat zien hoe mensen vasthouden aan wat ze al hebben, wat hun beslissingen beïnvloedt. Ook de kracht van woorden komt aan bod; subtiele veranderingen kunnen iemands bereidheid om te handelen veranderen. Dit boeiende gesprek belooft veel voor de inzichten die hij tijdens zijn seminar in Utrecht zal delen.