Kassenzone | CEO Interviews

K#561 Vom Online-Pionier zum führenden Omnichannel-Optiker mit Mister Spex CEO Stephan Schulz-Gohritz

Dec 19, 2024

Stephan Schulz-Gohritz, CEO von Mister Spex und Experte für Markenentwicklung, spricht über die Transformation des Unternehmens von einer Online-Plattform zu einem führenden Omnichannel-Optiker. Er erklärt die Notwendigkeit, physische Filialen für Sehtests zu schaffen und die Marke auf ältere Zielgruppen auszurichten. Mit neuen Premium-Produkten und optimierten Store-Layouts will Mister Spex sein Image stärken. Auch zukünftige Pläne zur Internationalisierung und die Integration von Virtual Reality im Kaufprozess werden thematisiert.

34:22

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Stephan Schulz-Gohritz

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Quick takeaways

Mister Spex hat seine Strategie von einem reinen Online-Anbieter zu einer innovativen Omnichannel-Strategie erweitert, wodurch Kunden zwischen Online- und Offline-Erlebnissen nahtlos wechseln können.

Die Neuausrichtung der Markenpositionierung zielt darauf ab, ältere Zielgruppen für Premium-Gleitsichtbrillen anzusprechen und die Wahrnehmung von Mister Spex als kompetenten Optiker zu stärken.

Deep dives

Die Entwicklung von Mr. Spex

Mr. Spex hat sich seit seiner Gründung im Jahr 2007 zu einem der führenden Online-Optiker in Deutschland entwickelt und verzeichnete im letzten Jahr einen Umsatz von über 200 Millionen Euro. Die Plattform ermöglicht es Kunden, verschiedene Brillen online auszuprobieren und sich diese nach Hause schicken zu lassen. Trotz des anfänglichen Erfolgs sieht sich das Unternehmen, wie viele andere Einzelhändler auch, mit Herausforderungen konfrontiert, die in den letzten zwei Jahren entstanden sind. Der neue CEO, Stefan Schulz-Guritz, hat sich das Ziel gesetzt, das Unternehmen durch transformative Strategien und eine stärkere Markenpositionierung weiterzuentwickeln und an die aktuellen Marktbedingungen anzupassen.

Intro

3min

Mister Spex: Omnichannel-Optik im Fokus

5min

Strategien zur Partnerakquise im Optikermarkt

2min

Strategische Neuausrichtung in der Optikbranche

8min

Entwicklung und Anpassung von Online-Marketing-Strategien im Optiksektor

3min

Marktanalyse und Innovationen im Optiksektor

12min

Strategische Neuausrichtung und Premiumisierung im Optikmarkt

3min

In dieser Kassenzone-Folge spricht Karo mit Stephan Schulz-Gohritz, dem CEO von Mister Spex, über die Herausforderungen und Zukunftspläne des Unternehmens. Der Online-Optik-Pionier wurde 2007 gegründet und erzielt heute über 200 Millionen Euro Umsatz. Seit Januar ist Stephan Teil des Unternehmens und bringt umfassende Erfahrung aus der Markenentwicklung mit.

Ein zentrales Thema des Gesprächs ist die Erweiterung des Geschäftsmodells: Ursprünglich als reiner Online-Anbieter gestartet, setzt Mister Spex inzwischen auf eine Omnichannel-Strategie. Stephan erklärt, dass die wachsende Nachfrage nach Sehtests den Aufbau physischer Stores notwendig machte. Aktuell betreibt das Unternehmen 66 eigene Filialen und kooperiert mit rund 300 Partneroptikern. Kunden können online Brillen auswählen und in den Stores ihren Sehtest durchführen.

In puncto Markenpositionierung richtet sich Mister Spex zunehmend auch an ältere Zielgruppen, die hochwertige Gleitsichtbrillen kaufen. Neue Premium-Produkte, optimierte Store-Layouts und intensivere Beratung sollen das Image als kompetenter Optiker stärken.

Die Zukunft von Mister Spex liegt in der Optimierung der eigenen Marke und Filialen, während eine mögliche Internationalisierung später ins Auge gefasst werden könnte. Mehr über die Omnichannel-Strategie von Mister Spex, die Visionen für die Branche und Virtual Reality im Kaufprozess hört ihr in der neuen Podcast-Folge!

Podcast-Host - Karo Junker de Neui: https://www.linkedin.com/in/karojunker https://etribes.de/

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