Das Thema – der wöchentliche Wirtschaftspodcast des manager magazins Wie der neue CEO Arthur Hoeld die Sportmarke Puma retten will
Jan 16, 2026
Christoph Nesshöfer, Wirtschaftsjournalist mit zehn Jahren Erfahrung in der Sportartikelbranche, analysiert die Krise von Puma und die Rettungsstrategien des neuen CEO Arthur Hoeld. Er erläutert, wie Hoeld durch Schrumpfen und Umstrukturieren die Marke zurück an die Spitze bringen will. Nesshöfer deckt auf, warum Puma im Gegensatz zu Konkurrenten wie Nike und Adidas schwächelt, und diskutiert die Herausforderungen des US-Markts. Zudem beleuchtet er die Personalentscheidungen und die Strategien zur Neuausrichtung unter Hoeld.
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Episode notes
Börsenverlust Und Ramsch-Problem
- Puma verlor in drei Jahren fast zwei Drittel seines Börsenwerts und leidet unter starkem Rabattdruck.
- Produkte landen oft auf Wühltischen, was Marke und Margen dauerhaft schädigt.
Brand Heat Misst Trendigkeit
- Analysten messen 'Brand Heat' über Suchanfragen und Nachfrage für Sneakermodelle.
- Puma taucht bei den Top‑10‑Modellen in Europa und den USA kaum noch auf.
Nischenmarken Herausfordern Platzhirsche
- Neue Nischenmarken wie On, Lululemon oder Anta setzen etablierte Konzerne massiv unter Druck.
- On ist heute viermal so viel wert wie Puma an der Börse und erobert Marktanteile.