Christoph Nesshöfer
Wirtschaftsjournalist mit rund zehn Jahren Erfahrung in der Sportartikelbranche, der als sachkundiger Gesprächspartner Pumas Krise und die Sanierungspläne des neuen CEO analysiert.
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Jan 16, 2026 • 23min
Wie der neue CEO Arthur Hoeld die Sportmarke Puma retten will
Christoph Nesshöfer, Wirtschaftsjournalist mit zehn Jahren Erfahrung in der Sportartikelbranche, analysiert die Krise von Puma und die Rettungsstrategien des neuen CEO Arthur Hoeld. Er erläutert, wie Hoeld durch Schrumpfen und Umstrukturieren die Marke zurück an die Spitze bringen will. Nesshöfer deckt auf, warum Puma im Gegensatz zu Konkurrenten wie Nike und Adidas schwächelt, und diskutiert die Herausforderungen des US-Markts. Zudem beleuchtet er die Personalentscheidungen und die Strategien zur Neuausrichtung unter Hoeld.
