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digital kompakt | Digitale Strategien für morgen

BRLO 🍺: Ein Startup, das Bier neu erfindet | #Unternehmensführung 🧠

Jan 14, 2025
Katharina Kurz, Gründerin von BRLO, bringt frischen Wind in den deutschen Biermarkt. Sie spricht über die Identitätskrise des Bieres und wie man es mit Kreativität und Authentizität für jüngere Zielgruppen wieder attraktiv machen kann. Innovationsstrategien und die Notwendigkeit eines neuen Storytellings sind zentrale Themen. Zudem erklärt sie, warum die Gastronomie Teil ihrer Strategie ist und wie digitales Marketing neue Kunden ansprechen kann. Ein inspirierender Blick auf die Zukunft des Bieres!
48:15

Episode guests

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Quick takeaways

  • Katharina Kurz betont die Notwendigkeit, Bier als inklusives Getränk für alle Geschlechter zu positionieren, um das veraltete Image zu überwinden.
  • Die Marke BRLO fokussiert sich auf kreative und geschmacklich vielfältige Biersorten, um sich in einem umkämpften Markt abzuheben.

Deep dives

Herausforderung des deutschen Biermarktes

Der deutsche Biermarkt steht vor erheblichen Herausforderungen, darunter ein sinkender Bierkonsum und ein starkes Preisniveau, das den handwerklichen Aspekt der Herstellung untergräbt. Der Absatz von Bier in Deutschland sinkt kontinuierlich seit der Wiedervereinigung, und die große Mehrheit der Verkäufe erfolgt über Lockangebote, was auf einen Trend der Preissenkung hinweist. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass viele kleine Brauereien Schwierigkeiten haben, sich in einem überfüllten Markt abzuheben. Aufgrund dieser Faktoren hat der Craft Beer Markt in Deutschland nicht die gleiche Akzeptanz oder Verbreitung erreicht wie in anderen Ländern, was die Situation weiter verkompliziert.

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