Ontdek de geheimen van de luxe-industrie, waar merken als Hermès en Ferrari balans zoeken tussen exclusiviteit en winst. Leer over de paradoxen van luxe-marketing en hoe schaarste de waarde beïnvloedt. De rol van branding is cruciaal; dertig jaar geen nieuwe merken ontstaan. Verken prijsstrategieën en het belang van onafhankelijkheid in deze complexe markt. Ontvang ook waardevolle leestips en belangrijke updates voor beleggers, waaronder dividendinformatie en recente investeringen.
01:00:23
forum Ask episode
web_stories AI Snips
view_agenda Chapters
menu_book Books
auto_awesome Transcript
info_circle Episode notes
insights INSIGHT
Luxe paradox
Luxe producten kopen, voedt de droom.
Tegelijkertijd verwatert die droom door de toegenomen beschikbaarheid.
insights INSIGHT
Anti-marketing in luxe
De luxe-industrie volgt andere marketingregels.
Schaarste en exclusiviteit zijn belangrijker dan maximale verkoop.
question_answer ANECDOTE
Oorsprong van Luxe
Luxe begon in Egypte met graven vol luxe goederen.
Men wilde zich onderscheiden, zelfs in het hiernamaals.
Get the Snipd Podcast app to discover more snips from this episode
This book, written by two world experts on luxury branding, provides the first rigorous blueprint for managing luxury brands and companies at the highest level. It analyzes the essence of luxury, highlights its managerial implications, and rationalizes the original methods used to transform small family businesses like Ferrari, Louis Vuitton, and Chanel into global successes. The book clarifies the differences between 'premium,' 'fashion,' and 'luxury' and sets out counter-intuitive rules for marketing luxury goods and services. It also explores the impact of digital developments and social networks on luxury marketing.
Bedrijven als Hermès en Ferrari floreren al generaties lang, maar hoe vinden ze precies de perfecte balans tussen exclusiviteit en winstgevendheid? Daarvoor spotten ze met de wetten van de marketing: een stijgende vraag resulteert niet in een groter aanbod, de klant is géén koning en er wordt niet gejaagd op kopers. Integendeel: het wordt ambiërende klanten juist extreem moeilijk gemaakt. Al met al een industrie vol paradoxen en geheimen, die zeker een aflevering waard is. Milou en Pim dompelden zich onder in luxe, onder andere met het studieboek ‘The Luxury Strategy’, en delen hun opgedane inzichten.
1) We maken gebruik van programmatic advertising, wat inhoudt dat we geen invloed hebben op de spots die in de podcast worden afgespeeld. Dit is vergelijkbaar met tv, YouTube, radio en de krant, uiteraard met uitzondering van de advertenties die we zelf hebben ingesproken.
2) Deze podcast is 100% expertise-vrij en alleen geschikt voor amusementsdoeleinden. De inhoud mag niet worden beschouwd als financieel advies.
Jong Beleggen, de podcast 