Das Wissen | SWR
Wie funktionieren Marken? – Über Limonaden, Autos und politische Parteien
Apr 27, 2025
Prof. Arnd Zschiesche erklärt die Evolution der Markenwelt und Fehler in der Markenstrategie. Diskussionen über Marken bei neuen Produkten, politischen Parteien und Wählerloyalität. Erfolgreicher Markenaufbau durch Flexibilität und Kontinuität. Bedeutung von Grenzen und Polarisation in großen Konzernen.
30:04
Episode guests
AI Summary
AI Chapters
Episode notes
Podcast summary created with Snipd AI
Quick takeaways
- Marken müssen ihre Grundidentität bewahren, um langfristigen Erfolg zu garantieren.
- Die Wahl von Markenprodukten spiegelt oft persönliche Werte und Identität wider.
Deep dives
Psychologische Aspekte von Markenstrategien
Marken wirken psychologisch, basierend auf durch soziale Phänomene geprägten Regeln. Unternehmen, wie Volkswagen mit dem Phaeton, können scheitern, wenn das Produkt nicht zum positiven Vorurteil der Marke passt. Marken müssen von innen heraus entscheiden, ob Innovationen zu ihrer Grundidentität passen, was den langfristigen Markenerfolg beeinflusst.
Remember Everything You Learn from Podcasts
Save insights instantly, chat with episodes, and build lasting knowledge - all powered by AI.
