Das Wissen | SWR Wie funktionieren Marken? – Über Limonaden, Autos und politische Parteien
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Apr 27, 2025 Prof. Arnd Zschiesche erklärt die Evolution der Markenwelt und Fehler in der Markenstrategie. Diskussionen über Marken bei neuen Produkten, politischen Parteien und Wählerloyalität. Erfolgreicher Markenaufbau durch Flexibilität und Kontinuität. Bedeutung von Grenzen und Polarisation in großen Konzernen.
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Episode notes
Phaeton - Ein Markenfehler
- Volkswagen brachte mit dem Phaeton ein Luxusauto auf den Markt, das nicht zum Markenimage passte.
- Der Name "Volkswagen" stand für Kleinwagen, nicht für Premium-Limousinen.
Marken als soziales Phänomen
- Marken funktionieren als soziale Phänomene und folgen bestimmten Regeln.
- Markenfähler entstehen, wenn die Psychologie der Konsumenten ignoriert wird.
Markenleistung von Fanta
- Fanta steht für süße Limonade, nicht für gesunde Multivitaminsäfte.
- Ein Multivitaminsaft würde nicht zur etablierten Markenleistung von Fanta passen.