Wie funktionieren Marken? – Über Limonaden, Autos und politische Parteien
Das Wissen | SWR
Die Rolle der Marke im Konsumverhalten und in der Markenwelt
Diskussionen über die Bedeutung von Marken bei der Einführung neuer Produkte, die Auswirkungen auf das Konsumverhalten der Menschen und die Identifikation durch Marken. Es wird reflektiert, ob Marken schon immer eine wichtige Rolle gespielt haben und wie Marktforschung sowie Empirie in der Markenwelt eingesetzt werden.
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