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Episode notes
FCB bricht wegen Diskriminierung ab
- Die Werbeagentur FCB beendet nach über 100 Jahren die Zusammenarbeit mit Beiersdorf wegen diskriminierender Haltung zu LGBTQ-Themen.
- Nivea reagiert später mit einer Pride-Edition und positioniert sich als Unterstützerin der queeren Community.
Markenwandel durch gesellschaftlichen Druck
- Nivea muss sich nicht nur optisch, sondern auch inhaltlich neu positionieren, um Glaubwürdigkeit und Nähe zu wahren.
- Nachhaltigkeit, Produktqualität und gesellschaftliche Haltung werden zu entscheidenden Wettbewerbsfaktoren.
K-Beauty fordert Nivea heraus
- Koreanische Kosmetik (K-Beauty) revolutioniert die Hautpflege durch ungewöhnliche Inhaltsstoffe und umfangreiche Pflegerituale.
- Nivea reagiert erst spät auf den Trend, startet aber 2018 eigene K-Beauty-Produkte und kooperiert mit einem koreanischen Start-up.