Die Nivea Story | Grün ist das neue Blau | 4
Kampf der Unternehmen
Nivea im Wandel der Zeit
In diesem Kapitel wird die langjährige Partnerschaft zwischen Nivea und einer Werbeagentur kritisiert, die aufgrund von Diskriminierungsvorwürfen endet. Zudem wird die steigende Bedeutung von K-Beauty und die Reaktionen von Beiersdorf auf Marktentwicklungen und gesellschaftliche Herausforderungen untersucht. Abgerundet wird das Kapitel durch die Analyse umstrittener Werbekampagnen und die Anpassung der Unternehmensstrategie während der Corona-Pandemie.
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