Die Nivea Story | Grün ist das neue Blau | 4
Kampf der Unternehmen
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Nivea im Wandel der Zeit
In diesem Kapitel wird die langjährige Partnerschaft zwischen Nivea und einer Werbeagentur kritisiert, die aufgrund von Diskriminierungsvorwürfen endet. Zudem wird die steigende Bedeutung von K-Beauty und die Reaktionen von Beiersdorf auf Marktentwicklungen und gesellschaftliche Herausforderungen untersucht. Abgerundet wird das Kapitel durch die Analyse umstrittener Werbekampagnen und die Anpassung der Unternehmensstrategie während der Corona-Pandemie.
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