Das Wissen | SWR
Influencer-Marketing statt Kaufhaus – Wie sich unser Konsum verändert
Feb 12, 2025
Johanne Burkhardt, Autorin und Expertin für Konsumverhalten, und Petra Sübtitz vom Marktforschungsinstitut GfK beleuchten die tiefgreifenden Veränderungen im deutschen Konsumverhalten. Sie diskutieren, wie Influencer-Marketing und soziale Medien den Einkauf beeinflussen und Kaufentscheidungen durch emotionale Impulse steuern. Die Rolle der personalisierten Werbung, die Konkurrenz zwischen Online- und stationärem Handel sowie die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit für Verbraucher stehen ebenfalls im Fokus.
28:19
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Quick takeaways
- Das Konsumverhalten wird durch hohe Inflation und wirtschaftliche Unsicherheit beeinflusst, wobei Verbraucher vorsichtiger mit ihren Ausgaben umgehen.
- Ein wachsendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit führt dazu, dass viele Konsumenten bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte auszugeben, trotz Unklarheiten über deren tatsächliche Nachhaltigkeit.
Deep dives
Verändertes Konsumverhalten
Das Konsumverhalten der Menschen hat sich durch verschiedene Faktoren stark verändert. Hohe Inflation und wirtschaftliche Unsicherheit führen dazu, dass viele Verbraucher vorsichtiger mit ihren Ausgaben umgehen und verstärkt sparen. Häufig verzichten sie auf Freizeitaktivitäten wie Restaurantbesuche oder teurere Vergnügungen, während sie bei notwendigen Ausgaben genau abwägen, bevor sie kaufen. Dennoch gibt es eine wachsende Kaufbereitschaft, insbesondere bei Schnäppchen und Rabatten, was auf ein komplexes Zusammenspiel aus Sparsamkeit und dem Wunsch nach guten Angeboten hinweist.
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