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Johanne Burkhardt
Autorin und Sprecherin der Folge; verantwortliche Reporterin für die SWR-Sendung ‚Das Wissen‘, die die Episode recherchiert und moderiert.
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7 snips
Feb 12, 2025
• 28min
Influencer-Marketing statt Kaufhaus – Wie sich unser Konsum verändert
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Johanne Burkhardt, Autorin und Expertin für Konsumverhalten, und Petra Sübtitz vom Marktforschungsinstitut GfK beleuchten die tiefgreifenden Veränderungen im deutschen Konsumverhalten. Sie diskutieren, wie Influencer-Marketing und soziale Medien den Einkauf beeinflussen und Kaufentscheidungen durch emotionale Impulse steuern. Die Rolle der personalisierten Werbung, die Konkurrenz zwischen Online- und stationärem Handel sowie die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit für Verbraucher stehen ebenfalls im Fokus.
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