Socialt bevis i adfærdsdesign

Social proof, også kaldet socialt bevis, indebærer, at mennesker ofte træffer beslutninger baseret på, hvad de ser andre gøre, især dem i deres egen sociale gruppe. Når individer i en gruppe deltager i en aktivitet, fører det til en naturlig tilbøjelighed blandt andre medlemmer af gruppen til også at deltage. Dette fænomen er dybt forankret i vores evolutionære psykologi, da det historisk set har været farligt at skille sig ud fra flokken. For eksempel, når folk ser andre forblive stille, selv under en brændalarm, kan de vælge at forblive stille også, fordi de antager, at de er i sikkerhed, baseret på andres adfærd.