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Nachhaltig konsumieren - Einkaufslust und Klimaschutz
Hörsaal - Deutschlandfunk Nova
Nachhaltiger Konsum erfordert bewusste Entscheidungen
Die Marketingstrategie eines Unternehmens kann dazu beitragen, dass nicht nur die Produkte, sondern auch das Konsumverhalten in den Fokus rückt, indem es zur Reduktion von Konsum aufruft. Nachhaltigkeit ist ein Thema, das über Nischen hinausgeht und eine breitere Relevanz hat. Die Theorie des geplanten Verhaltens beschreibt, dass die Einstellungen der Konsumenten, ihre subjektiven Normen und die wahrgenommene Verhaltenskontrolle ihr Kaufverhalten maßgeblich beeinflussen. Die Einstellung, also die persönliche Meinung zu nachhaltigen Produkten, ist entscheidend für die Verhaltensabsicht. Hinzu kommt die Wahrnehmung, wie das eigene Verhalten von anderen wahrgenommen wird, was die persönliche Bereitschaft zur Umsetzung beeinflussen kann. Schließlich spielt die Kontrolle über das eigene Verhalten eine Rolle, wodurch Überlegungen zur konkreten Handlung, wie beispielsweise das Fahrradfahren zur Arbeit, komplexer gestaltet werden. Es ist wichtig, diese psychologischen Aspekte zu verstehen, um nachhaltiges Verhalten zu fördern.
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