疯投圈

十一月是全民购物狂欢节，商家对消费者的营销无孔不入。购物的满足感最终是心理层面的，而营销提升了产品的情感附加值，增强了消费者的心理享受。本月节目，Rio 和黄海邀请到《迟早更新》主播任宁 cross over，共同讨论在线营销和品牌塑造的正确打开姿势。 针对不同受众和传播媒介，在线广告分为依托于门户网站的展示广告、匹配度更为精准的搜索广告，以及刚刚起步的社交媒体广告。品牌塑造过程中，以「三只松鼠」、「杜蕾斯」等为代表的营销爆款，在「内容创意」与「投放渠道」上也有着不同的投入比例。节目中，黄海、Rio 和任宁共同讨论了中小企业、个人 IP 该如何营销和塑造品牌，以及「品牌冲刺」的相关问题。 相关链接 只花三小时，用「设计冲刺」建立你的品牌 2017全球移动广告网络排行榜：苹果搜索广告蹿升 The 6 Most Effective Types of Social Media Advertising in 2017 本期嘉宾 任宁：ONES Ventures 合伙人，《迟早更新》主播

Rio 和黄海讨论了无人零售行业的发展。随着移动支付技术普及以及开拓新场景的需求，零售终端体积逐渐变小，出现了以友宝为代表的无人售货机，以及体积更大、但成本更高的的无人便利店，以及办公室无人货架等多条热门赛道。无人零售被认为是传统零售的基础上发展起来的新模式，通过智能化和自动化技术，实现节约成本、提高用户体验，以及采集更丰富的线下数据。无人零售是真风口，还是转瞬即逝的假热点？节目中，黄海和 Rio 共同讨论了国内外无人零售的发展，分享了对行业未来的看法。 相关链接 无人零售深度报告:商务部就无人零售表态 如何评价马云的无人超市？

Rio 和黄海聊了苹果 iPhone 8、iPhone X 发布会以及 iPhone 定价的问题。 相关链接 Rio 知乎专栏文章：《尴尬的 iPhone 8》 Ben Thompson: The Lessons and Questions of the iPhone X and the iPhone 8 Horace Dediu: Good, Better, Best

Rio 和黄海探讨了电商中的租赁模式。在阿里、腾讯等巨头的带领下，社会信用体系逐渐完善，使用场景逐渐增多，3C、汽车以及家具等各行各业的租赁服务平台应运而生，分时租赁火爆的背后，其推动力量值得探究。具体到充电宝、雨伞等细分产品中，租售比、SKU 数量和周转管理决定了实际运营中的难易程度。节目中，黄海和 Rio 共同讨论了中美两国信用体系的对比、其对租赁平台发展的推动作用，以及租赁的经济模型分析。 相关链接 分时租赁：2018风口年？

Rio 和黄海讨论相对于线下，电商最难攻克的战场——万亿生鲜行业。相较于超市和菜市场，「本来生活」、「每日优鲜」等电商模式既有优势，又有难题：电商让用户购物体验不断提升，末端配送越来越迅速，但目前行业没有任何玩家实现盈利。电商以外，阿里更推出「新零售」概念：「盒马鲜生」通过数据驱动，线上、线下与现代物流完全融合，是对超市重新定义的新零售产物。本期节目中黄海和 Rio 共同讨论了目前生鲜行业中常见的几种商业模式，分析哪种商业模式最有可能长期存在。 相关链接 生鲜电商行业研究报告 如何评价盒马鲜生？

刷爆社交网络，成为「排队」代名词的喜茶，在深圳、广州和上海等南方城市已经开设 56 家门店，目前即将进驻北京。喜茶爆红折射出的是消费升级的大趋势，通过结合中式口味茶饮产品和年轻时尚风格，打造新式茶馆。中国的茶饮行业是否能迎风暴涨，在星巴克之前率先抢占这百亿美金的市场? 同时历史屡次证明，网红产品常常昙花一现，茶饮领域能否逃出宿命？疯投圈特别季第一期节目中，黄海和 Rio 从产品、门店、定价、商业模式以及未来发展方向等角度，共同讨论了对以喜茶为代表的中国茶饮市场的看法。 相关链接 喜茶 推荐阅读：喝了147杯奶盖奶茶，就为了看看喜茶到底排第几 推荐阅读：喜茶聂云宸：结合中式元素 用星巴克模式打造新式茶馆

2016 年或可称为「知识变现元年」。知乎、喜马拉雅、得到这样的平台走红，知识变现也开始成为大众关注的话题。与此同时，用户对优质线上社群的需求也日益增长。小密圈在完成内容沉淀、用户过滤的同时，帮助作者建立个人品牌并且高效变现。本期我们邀请小密圈创始人吴鲁加，就切入时机、流量、产品功能以及未来发展方向等问题进行深入探讨。 相关链接 《疯投圈》知乎专栏 黄海的知乎主页 Rio 的知乎主页 小密圈 推荐阅读：36kr知识新经济报告 推荐阅读：吴鲁加——小密圈的诞生 「产品党」小密圈 本期嘉宾 吴鲁加：连续创业，略懂产品、运营和信息安全。目前创业产品小密圈，是接粉丝、运营社群、深度交流的社交工具。

网易的股价屡创新高，这家游戏公司的电商能力也让人眼前一亮。上线不到一年的网易严选，月销售额轻松破亿，成为 2016 年以来最抢眼的新电商品牌。节目中，黄海和 Rio 从品牌、流量、供应链、商业模式、生活杂货品类的发展历史、个人购买体验等角度讨论了对网易严选的理解。 相关链接 《疯投圈》知乎专栏 黄海的知乎主页 Rio 的知乎主页 网易严选 网易智造 知乎问答：如何评价网易严选 相关阅读推荐：《第四消费时代》

年底了，黄海和 Rio 回顾了各自在 2016 年的工作，话题涉及资本寒冬、共享单车、自动驾驶、城市规划、少儿英语在线教育、云计算和 SaaS、消费领域投资思路的改变、2017 年的投资趋势展望等。本次没有提纲的闲聊在愉快的氛围中圆满结束。 《疯投圈》首次知乎 Live 特别活动将于北京时间 2017 年 1 月 10 日 20:00 举行，请访问活动详情页面报名参加。本次活动中 Rio 将与黄海一起探讨 VC 投资过程中判断行业的方法论。对于有创业想法的朋友来说，行业选择是迈出的第一步，同时也可能是最关键的一个选择。我们将结合平日工作中遇到的实际案例，总结创业时行业选择的判断框架。 相关链接 《疯投圈》知乎专栏 黄海的知乎主页 Rio 的知乎主页

过去几年移动电商风起云涌，无论是服装、3C、还是化妆品，都涌现出一大批优质的创业公司。但家居领域却并未出现明显的领跑者。1980 年，无印良品成立于日本——当年日本年人均 GDP 在 8000 美元左右，和中国当下的经济发展阶段相仿，种种迹象表明中国家居行业会在未来十年以高于 GDP 的速度增长。未来中国会诞生像宜家一样成功的线上家居电商巨头吗？这期 Rio 和黄海聊一下家居行业的发展趋势。 相关链接 《疯投圈》知乎专栏 黄海的知乎主页 Rio 的知乎主页 黄海知乎专栏文章：《线上宜家可能吗？——基于家庭场景的电商投资机会分析》 美国 Casper 床垫 英国家具电商 Made