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¿Tienes una escalera de valor, pero no sabes qué contenido crear para que funcione?¿O quizá no tienes o no sabes lo que es una escalera de valor?Hoy te traigo un correito con la información que necesitas sobre este tema.Vas a poder mejorar o simplemente poner en marcha uno de los sistemas de monetización para creadores más potentes que existen.¿Ya estás suscrito?La escalera de valor.Vamos a intentar explicarlo sin muchas florituras.Básicamente, es una estructura que ordena tus productos y servicios, desde lo más básico y accesible hasta lo más premium.Imagina tu negocio como una escalera. En el primer escalón están las personas que acaban de descubrirte a través de tu contenido gratuito. En el último, tus clientes premium que te contratan tus servicios más personalizados y exclusivos.La escalera de valor es ese camino que has diseñado para que tu audiencia pueda avanzar pasito a pasito desde ese primer contacto hasta convertirse en clientes de tus servicios más avanzados.No es un embudo de ventas como tal. Es más bien un sistema que permite a tu audiencia obtener más valor de forma progresiva y en función de sus necesidades, mientras tú lo vas construyendo.Por qué necesitas una escalera de valorComo creador de contenido, la escalera de valor te da tres beneficios que para mí son la clave:* El primero es claridad: Sabes exactamente qué tipo de contenido crear porque entiendes cómo encaja cada pieza en el puzzle que estás montando.* El segundo es sostenibilidad. Dejas de depender de un solo tipo de producto o servicio. Cada escalón representa una fuente de ingresos diferente y esto permite tener ingresos en varios frentes activos.* Y el tercero es escalabilidad. Puedes crecer de forma natural porque tienes ofertas para diferentes niveles de compromiso e inversión.Construyendo tu escalera paso a pasoEmpecemos por los escalones básicos:* Contenido Gratuito: Tu contenido en redes, blog, podcast o YouTube. Es tu carta de presentación y donde demuestras tus conocimientos y experiencia y llegas a nueva audiencia.* Recursos gratuitos: Guías, plantillas o herramientas sencillas que resuelven problemas específicos de tu audiencia, que regalas a cambio de los datos de contacto como email, teléfono… o que fuerzan a tu audiencia a entrar en tus grupos privados como Telegram o WhatsApp. Son productos normalmente gratuitos y que te permiten probar tu valor.* Productos digitales: Ebooks completos, formaciones específicas pregrabadas o packs de recursos más completos. Aquí ya ofreces soluciones más profundas y tienen un coste relativamente asequible para alguien que está empezando (15-50€)* Formación avanzada: Cursos en directo, talleres o programas donde hay más interacción y seguimiento o simplemente, cursos más extensos y avanzados. (50-500€)* Servicios Premium: Consultoría, mentoría o servicios personalizados donde ofreces tu máximo valor. El precio en estos casos será totalmente adaptado a tus tarifas, ya que no compites con otros, nadie más puede ser tú 😀El contenido que hace funcionar la escalera¿Y cómo crear contenido que apoye esta estructura?La clave está en que cada pieza de contenido cumpla una función específica:En la base, tu contenido gratuito debe demostrar tu experiencia y generar confianza. Los datos muestran que el 70% de las personas que terminan comprando tus productos o servicios han consumido como mínimo 3 recursos gratuitos tuyos.En el medio, necesitas contenido que valide tus soluciones. Los casos de estudio y testimonios aumentan la confianza en tus productos de pago.En la cima, tu contenido debe demostrar resultados concretos y ser transparente. Por ejemplo, hacer una demostración de cómo trabajas con tus clientes, explicar el contenido de alguna de tus formaciones o directamente contar un caso de éxito, va a hacer que la gente que esté dudando si contratar esos últimos peldaños de la escalera de valor, lo tenga mucho más fácil.La gracia como ves está en crear contenido que no solo aporte valor inmediato, sino que también muestre el camino hacia el siguiente nivel de forma natural.Por ejemplo:* Un vídeo en YouTube puede llevar a una plantilla descargable* Esa plantilla te explica cómo organizar el contenido pero si quieres saber cómo crea el contenido, puedes pasar al producto de pago más básico.* Con un curso básico puedes comprender las principales mecánicas pero si quieres llevar todo al siguiente nivel de profesionalidad, quizá merece la pena invertir en el Taller específico que hay a la venta o contratar una mentoría…No estás vendiendo constantemente. Estás creando un camino donde cada paso tiene sentido para tu audiencia de una forma totalmente natural.Te recomiendoEsta semana otro trío para analizar:* Subscribr.ai: una herramienta para generar los guiones de los vídeos que tiene muy buena pinta. Está en Appsumo con una oferta interesante.* https://convergence.ai/:herramienta asistente de IA que permite automatizar tareas en las que hay varios pasos. Te abre un navegador y vas viendo cómo trabaja. Muy interesante seguirle la pista.* Día Cero: un thriller con Robert De Niro de los que no entiendes nada y cada capítulo termina dejándote con la silla mal puesta. La tienes en Netflix.Qué estoy creandoYa os conté hace unas entregas que estaba montando mi escalera de valor con infoproductos y servicios en la herramienta Beacons.aiLa parte free es muy buena y pasé a la versión de pago para seguir creciendo con ella.Pues he encontrado el primer punto de fricción: la lista de correo.La herramienta tiene la posibilidad de enviar emails y me venía de perlas para probar ciertas cosas que llevo en la cabeza pero resulta que no puedes importarle tu lista de emails directamente.Te hace enviar un correo de nuevo a toooooda esa lista para “confirmar” que no es una lista obtenida de cualquier sitio, obligando a esos usuarios a clicar un botón de confirmación, con toda la fricción que eso supone.Una put*dilla la verdad.Obviamente, no podemos automatizar la importación de nuevos usuarios en otras plataformas. Esto es que no puedo dar de alta automáticamente en Beacons un email que me entre en Substack… esto me ha roto bastantes esquemas así que estoy viendo si tengo que encontrar una alternativa.Os iré contando.P.D.Esta semanita, cuidado.He pillado el típico virus de tripas que me ha desmontado por completo la agenda y estoy intentando poner todo en orden de nuevo y reconstruyendo poco a poco la microbiota.La verdad que estaba en un punto de carga de curro límite pero asumible.El típico momento que dices, bueno, voy de culo pero aguanto.Claro, lo que no aguantan estas fases es que te ocurra nada fuera de lo programado porque se va todo al traste.En fin, cuidaros mucho y no pilléis virus de la tripa, que son un coñazo.Hasta la semana que viene!! Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

¿Qué diferencia un vídeo de 10.000 reproducciones de uno de 200?Dar con la tecla.Desde hace unos meses estoy aplicando varios enfoques a la hora de crear contenido en YouTube y creo que he conseguido encontrar un ángulo de trabajo que me funciona mucho mejor.Si no creas contenido en YouTube no te marches todavía porque creo que vas a poder sacarle jugo al asunto igualmente.Son 4 puntos clave y he de admitir que en el proceso me apoyo en herramientas de IA para ir más rápido y ser más efectivo.Ya sabes que soy usuario de Claude y otras herramientas de IA y eso me ayuda en muchísimos aspectos de mi día a día creando contenido pero…¿Está realmente la IA generando ROI en los equipos de marketing en 2025?Ya está disponible el último reporte de HubSpot sobre el impacto de la IA en el marketing.Descubre en 3 clics las mejores prácticas para medir y optimizar tus contenidos gracias a la IA.Descargar gratisPero volviendo al tema vídeos de YouTube, vamos a con esos 4 puntos que te he prometido y que estoy seguro de que, aunque no tengas intención de subir vídeos a esta plataforma, te van a dar alguna idea que podrás aplicar a tu proyecto.1. Temáticas "nicho ampliables"Este concepto puede sonar extraño, pero es más sencillo de lo que parece.Imagina que escribes sobre productividad para emprendedores digitales (tu nicho). Un enfoque tradicional sería crear contenido específico como "Mejores herramientas para gestionar tareas como freelance".Sin embargo, el enfoque "nicho ampliable" sería: "Por qué tu cerebro procrastina y cómo engañarlo". Este contenido:* Atrae a tu nicho principal* Interesa a una audiencia mucho más amplia* Genera más curiosidad y engagement* Mantiene la relevancia para tu público objetivoOtro ejemplo, un vídeo pensado para personas que tienen perro como público nicho.Pero. ¿Si no tuvieras perro harías clic en este vídeo también?Seguramente.Esto es porque el nicho ampliado no solo afecta a los dueños de perros, si no que también apela a todos aquellos que les gustan estos animales.2. Vectores de contenidoLos vectores son patrones de presentación que YouTube ha identificado como especialmente efectivos. No son fórmulas mágicas, sino estructuras que resuenan tanto con la audiencia como con el algoritmo.Algunos ejemplos:* "X cosa me ha tomado 20 años y te lo explico en 10 minutos"* "Como estar por delante del 99% de X sector"* "X está muerto"* “Fallé en X hasta que entendí esto”La clave no está en copiar estos formatos, sino en entender por qué funcionan y adaptarlos a tu estilo y temática.3. El pack optimizadoLa combinación miniatura + titular es el primer punto de contacto con tu audiencia. Es tu "momento de la verdad".Los gurús más guruses de YouTube siempre dicen que, antes de empezar ni siquiera a escribir el guión de un vídeo, lo ideal es que tengas claro cómo va a ser el pack.Y cada vez le veo más sentido.Esto podría también aplicarse a las newsletters con el asunto del correo o cualquier otro contenido que tenga algún campo que sea el que tenga que convencer al usuario de que merece la pena consumir dicho contenido.He estado haciendo un curso muy interesante sobre miniaturas y ahora estoy en busca de uno para titulares.4. Contenido bien hecho y editadoParece obvio, pero hay matices importantes:La semana pasada me llamaron la atención porque en la publicación de la newsletter quizá di a entender que lo importante para crecer como creador era generar hype en los titulares o algo similar.Nada más lejos de la realidad.El contenido de calidad e interesante se da por supuesto, si no qué narices estamos haciendo.En el caso de YouTube, no solo necesitas un contenido interesante, además debe estar adaptado al ritmo de esta plataforma y generar la máxima retención posible.Es decir, el contenido tiene que ser lo mejor que puedas crear, pero además, tiene que estar editado para que no sea pesado y administrar la información de forma inteligente para retener al máximo al espectador.Con estos 4 puntos tienes asegurado el crecimiento en este canal y seguramente en muchos otros.Te recomiendoVamos con 3 recomendaciones de esta semana:* Ostendo.app: una extensión de Chrome para hacer capturas de vídeos de YouTube de forma chula. (Las imágenes de YouTube de esta news están hechas con ella)* https://kimi.ai/: un nuevo chat de IA con origen chino que sale a competir con ChatGPT y el nuevo DeepSeek. De momento no está muy saturado y funciona.* Estudio HubSpot: te recomiendo de nuevo que descargues el estudio que te he mencionado al inicio el episodio porque ha sido una de las lecturas interesantes de esta semana.Qué estoy creandoSemanita de creación como no puede ser de otro modo.El miércoles me junté con mi compañero Víctor para hacer un episodio de Haciendo Cosas y justo comentamos la cantidad de publicaciones y piezas que estamos produciendo a la semana.Una barbaridad.Con esta newsletter esta semana habré publicado 6 contenidos y seguro que esta tarde cierro el séptimo.Este es el nivel en el que estamos y no tiene pinta de bajar a corto plazo.P.D.Como cierre feliz, me he comprado una cosilla que me hace mucha ilusión.Una controladora de DJ.Siempre estoy compartiendo sesiones de otros y ahora me toca a mí, ponerme a crear la mía propia 🙂Desde niño he estado muy vinculado a la música y siempre he tenido proyectos musicales más o menos en marcha a lo largo de los años.Pero ahora hacía ya un tiempo que me notaba un poco desconectado y con esta compra (y unas clases que me he apuntado para poder aprender los básicos) espero volver a reconectar con mi faceta creativa en el mundo musical.Un abrazotee Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

¿Te has preguntado por qué lees algunas newsletters y otras no? O ¿por qué ves un vídeo de YouTube y no otro? No es magia, es ciencia. Literalmente. Hoy vamos a desmontar el mecanismo que hay detrás de los títulos e imágenes destacadas que no puedes evitar clicar y te voy a enseñar cómo aplicarlo en tu contenido.¿Estás suscrito?La ciencia de la curiosidadUn estudio de la Universidad de Rochester descubrió algo brutal: nuestro cerebro valora más obtener información que recibir recompensas materiales.Esto explica por qué cuando ves un título como "Probé pastillas de 400$ para aumentar mi inteligencia", tu cerebro prácticamente te obliga a hacer clic.No es casualidad. Es tu corteza orbitofrontal poniéndose al rojo vivo.Cómo funciona el círculo del deseo de informaciónNuestra curiosidad se dispara con un mecanismo que lleva varias fases:* Anticipación: Tu cerebro detecta una potencial información valiosa* Dopamina: Se liberan pequeñas dosis de dopamina ante la promesa de nueva información* Tensión: Se crea un estado de incomodidad por no saber la respuesta* Resolución: Solo hay una forma de resolver esa tensión: consumir el contenidoEs el mismo mecanismo que te hace:* Necesitar saber el final de una serie* No poder dejar un libro a medias* Querer saber qué hay dentro de un regaloConocer este “circuito” es realmente interesante para adaptar nuestros contenidos y hacerlos mas deseables.Te explico cómo.El framework P.I.C.O.Después de analizar muchos contenidos que generan esta sensación de curiosidad, he roto en trocitos los mecanismos que podemos accionar para que nuestros titulares, asuntos o imágenes destacadas despierten intriga.Te explico cada componente en detalle:P - ProblemaEl problema debe ser específico y resonar con tu audiencia. No basta con mencionar un tema general, necesitas tocar un punto de dolor real:* Malo: "Problemas al crear contenido"* Mejor: "No conseguir views pese a publicar cada día"* Óptimo: "Publicar durante 6 meses sin pasar de 100 views"I - IntrigaLa intriga se genera cuando introduces un elemento inesperado o contradictorio. Algunas técnicas efectivas:* Usar números específicos sorprendentes (no redondos)* Mencionar resultados contraintuitivos* Sugerir un método poco común* Desafiar una creencia establecidaC - ContextoEl contexto ayuda a tu audiencia a identificarse con la situación. Debe incluir:* Momento temporal claro* Situación específica* Elementos reconocibles* Detalles que den credibilidadO - OportunidadLa oportunidad es la promesa implícita de solución. Debe ser:* Alcanzable: que parezca posible* Específica: que se entienda el beneficio* Temporal: que sugiera un marco de tiempo* Realista: que no suene a promesa vacíaEjemplos prácticos de aplicaciónEjemplo 1: Newsletter de productividad* Título original: "Cómo ser más productivo"* Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué trabajo 3 horas menos desde que eliminé las listas de tareas?"* P: Trabajar demasiadas horas* I: Eliminar algo que se considera útil* C: Listas de tareas (elemento familiar)* O: Trabajar menos horas manteniendo resultadosEjemplo 2: Canal de YouTube sobre finanzas* Título original: "Aprende a invertir en bolsa"* Aplicando P.I.C.O.: "El error de inversión de 50€ que me enseñó más que un máster de 12.000€"* P: Gastar dinero en formación cara* I: Aprender más de un error pequeño* C: Cantidades específicas que dan credibilidad* O: Aprendizaje valioso sin gran inversiónEjemplo 3: Podcast sobre creación de contenido* Título original: "Cómo facturar más con tus contenidos"* Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué perdí el 72% de mis seguidores y mis ingresos se duplicaron?"* P: Obsesión por los números de seguidores* I: Resultado contraintuitivo* C: Porcentaje específico* O: Mejor monetización a pesar de menos seguidoresTe recomiendo* Nuevo vídeo en YouTube* Hermanos Gutiérrez: la música que no sabía que necesitaba y estaba ahí. Cósmico no, lo siguiente.* Post HC Substack: la trampa silenciosa de SubstackQué estoy creandoEsta semana grabo una formación donde explico mi proceso creativo para la comunidad de Creando Newsletters de mi amiga Chus Naharro.Un paso a paso donde cuento las diferentes fases en las que trabajo y que, de momento, solo vais a poder verlo si estáis dentro de su comunidad.Un abrazote muy grande, nos vemos en una semana :) Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

En el correo de hoy te explico cómo puedes aprovechar el tiempo que pasas en YouTube para mejorar tu contenido.Son tres pasos rápidos que he copiado a Paddy Galloway y marcan un antes y un después para los creadores.¿Ya estás suscrito?YouTube es mi plataforma favorita.Es la red social donde más tiempo paso (si es que podemos llamarla red social) y esto hace que sea mi principal vía de entrada para nuevas ideas.Ya sabéis que para poder crear buenos contenidos, la base es tener buenas ideas, pues en YouTube tenéis ideas de una calidad máxima y 100% contrastada.¿Cómo podemos encontrar ideas en YouTube?1- ¿Qué estoy buscando?Lo primero que tenemos que definir es qué tipo de ideas queremos tener.Para poder encontrar algo primero debemos saber qué estamos buscando.En mi caso, busco ideas en YouTube como:* Ideas para contenido: básicamente temas sobre los que puedo hablar.* Miniaturas: imágenes o composiciones que tienen fuerza para poder adaptarlas.* Titulares: el típico nombre del vídeo que genera buen mix con la miniatura y te obliga a clicar.* Introducciones: primeros 15-30 segundos que introducen un contenido.* Vectores virales: esto es algo un poco más complicado de explicar y que está relacionado con el algoritmo de YouTube.Estas son las cosas que quiero poder detectar y luego procesar en esta plataforma y gracias a las cuales me aseguro de que los contenidos que creo tengan un mínimo de interés y potencial de crecimiento.Sé que puede ser un poco coñazo ponerse a ver YouTube y tener que estar analizando todos los contenidos que ves, pero en mi caso ya me sale casi de forma natural.2- Detecto una idea ¿Qué hago?Este punto es muy importante.Las ideas es necesario almacenarlas lo más rápido posible para que no se pierdan.Para ello, es fundamental tener un sistema ágil y en este caso la opción más rápida para clasificar un vídeo que te despierta una idea es añadirlo a una “Playlists”.Tienes que crear una para cada tipo de idea que quieras clasificar.Mi recomendación es que no pases de 4-5 listas porque luego es un caos.3- Analizando las listasPoco a poco nuestras listas se van llenando de vídeos.Buen trabajo hasta aquí, pero la tarea complicada empieza ahora.Tenemos que sacarle partido a todo lo que hemos almacenado y para ello deberemos dedicarle un rato de forma periódica.Tiempo para transformar las ideas de esos vídeos seleccionados en algo útil para nuestro proyecto, porque si no lo que nos pasará es que tendremos otro espacio más en internet donde almacenar links a cosas que jamás revisamos.La versión fácil de esto es la que cuenta Paddy Galloway, guardarte una o dos horas a la semana para revisar lo que has metido en dichas listas y hacer limpieza.Un proceso de análisis donde tendrás que pillar cada vídeo y extraer lo que necesitas para tus contenidos.Tarea muy manual.La alternativa es hacer una automatización y usar IA para acelerar el proceso.Te amplío esta info en la sección de Qué estoy creando.En cualquier caso tendrás que dedicar algo de tiempo en valorar los resultados.Estos 3 pasos te van a generar un listado de recursos muy útiles cuando te pongas delante del folio en blanco y necesites inspiración.¿Se te ocurre cómo aplicarlo a otro canal?Te recomiendo* Mallos de Riglos: no soy especialmente montañero, pero siempre está bien dar una vuelta por la naturaleza.* Left - Time as never seen: una app que te dice visualmente el tiempo que te queda para terminar el año, o incluso de vida.* Dom Dolla b2b Solomun: ya sabéis que me gusta la electrónica, no puedo dejar de compartir alguna sesión interesante cuando la veo 🙂Qué estoy creandoA ver, 3 frentes abiertos de trabajo que tengo entre manos ahora mismo:* Tutorial Beacons.ai: ya tengo la estructura y me falta grabar y editar el contenido. Va a quedar más largo de lo que quería, veremos si le meto un poco de recorte.* Pequeño taller sobre cómo aprovechar contenido para crear más eficientemente. Esta semana lo tendré grabado por fin y dentro de un tiempo os contaré más.* Automatizaciones con make.com para extraer información de los vídeos de YouTube como os he contado en el último bloque del contenido de hoy.Si te interesa acceder a estas automatizaciones te explico cómo crearlas en un vídeo que será gratis.Te lo mando si te apuntas aquí:P.D.Esta semana Bebo ha cumplido 12 años.Él sigue pensando que es un cachorrito que persigue palomas, pero la realidad es que es un viejito con sus achaques y mala leche.Esta newsletter va para él 🙂 Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

¿Te has preguntado alguna vez por qué ese contenido tuyo que se hizo viral no te trajo absolutamente nada?Hoy vamos a hablar de una de las mayores trampas en las que caemos los creadores de contenido: confundir atención con influencia.La trampa de los númerosHace unos días mi amigo Víctor Millán compartía la historia de su hilo mega viral en Twitter allá en 2022.* Aquel hilo llegó a los 4 millones de impresiones* Más de 11.000 personas lo retuitearon* Más de 43.000 les dio a ‘me gusta’* De 600 seguidores a más de 6.000Personalidades como Nayib Bukele ahora Presidente de El Salvador o Ana Pastor, periodista de La Sexta, compartieron dicho hilo.Cualquiera que escuche esta historia podría pensar que esto supuso un punto de inflexión en los proyectos online de Víctor…Pero la realidad es bien distinta.Al final del episodio os dejaré un resumen del beneficio que le aportó este hilo viral, pero ya os adelanto que sorprende bastante.¿Qué pasó?4 millones de impresiones y “poco que rascar”.Este no es un caso aislado. Lo vemos constantemente:* Creadores con miles de seguidores que no pueden vender un producto de 20€* Newsletters gigantes con aperturas del 10% y cero interacción.* Videos con millones de views que no construyen comunidadVamos a explorar un poco más los conceptos que llevan a este problema y buscar algunas soluciones.Conceptos clave* Atención: Se refiere a la capacidad de atraer miradas, clics o visitas, pero sin garantizar un impacto duradero.* Impresiones / Views* Alcance* Likes* Seguidores* Influencia: Es la habilidad de transformar esa atención en acciones significativas mediante conexiones emocionales o racionales. Requiere estrategias como personalización, confianza y contenido de valor, todo unido al tiempo.* Suscriptores con actividad* Solicitudes de información y ventas* Enlaces nuevos a contenidos* Menciones en otras rrss* Comentarios y debate generadoComprender esta diferencia nos hace entender que los contenidos que creamos necesitan un enfoque determinado para favorecer uno u otro objetivo. El embudo de la influenciaMuchos creadores tratan todos sus contenidos igual, como si cada pieza tuviera la capacidad de convertirse directamente en ventas o suscripciones.Gran error.El proceso de construir influencia funciona como un embudo:Atención* Contenido más general con potencial de viralizarse* Primeros contactos con tu marca* Ojo, no tiene por qué ser contenido corto. Es más importante el qué dices que el cómo lo dices y donde.* Objetivo: despertar curiosidad y que nos conozcan.Para aprovechar este tipo de contenido necesitamos conectores o sistemas de transición para mover a esa nueva audiencia a la siguiente fase del funnel.Interés* Contenido más educativo y avanzado* Soluciones a problemas específicos* Objetivo: demostrar expertiseDesde este tipo de contenido ya es más sencillo enviar mensajes más orientados a la conversión, pero tampoco tiene que ser el único objetivo.Podemos hacer que nuestra audiencia en esta fase continúe consumiendo nuestros otros contenidos y aumentando nuestra influencia en ellos y autoridad.Acción* Contenido de conversión* Casos de éxito* Objetivo: generar ventas/suscripcionesContenidos que pueden ser 100% transaccionales, pero también pueden tener un carácter mixto.La clave está en tener contenido para cada fase. No puedes pretender que alguien que te acaba de descubrir en TikTok compre tu curso de 500€.En FailAgain lo aplico así:* TOFU: YouTube con vídeos pensados para generar atención* MOFU: Newsletter y episodios del podcast* BOFU: Todavía no tengo contenidos desarrollados en esta faseCada pieza cumple su función en el embudo. La atención alimenta la parte superior, pero necesitas contenido específico para mover a tu audiencia hacia abajo, donde está la verdadera influencia.El método para convertir views en valor realTe comparto las tres estrategias que estoy aplicando en FailAgain para construir influencia real:1. Contenido que resuelve problemas realesNo basta con entretener o predicar. Cada pieza de contenido debe aportar valor concreto.Por ejemplo, este contenido no solo explica la diferencia entre atención e influencia, te da herramientas específicas para aplicarlo en tu proyecto.2. Construir puentes hacia la acciónCada contenido necesita un próximo paso claro. No asumas que tu audiencia sabrá qué hacer con la información.En mi caso, siempre intento incluir recursos descargables, enlaces a herramientas específicas o animo a profundizar en el tema con más recursos, más preguntas y enlaces a otras de mis publicaciones.3. Consistencia en el mensajeLa influencia se construye con el tiempo y difícilmente vas a conseguirlo con un hit viral.En FailAgain, mantengo una línea editorial clara: ayudar a creadores a construir proyectos de contenido de forma sostenible. Cada newsletter, cada vídeo, cada post refuerza este mensaje.Qué paso con el tuit viral de VíctorTe dejo el link a sus propias reflexiones sobre el tema, pero, en resumen, su estructura como creador de ese momento le hacía imposible capitalizar toda esa exposición y transformarla en algo más tangible o provechoso.Tenía una newsletter a la que empezó a invitar a suscribirse (logrando casi 1000 nuevos suscriptores) pero el contenido estaba ciertamente desalineado con la temática del hilo (te hablo de esto aquí) por lo que su influencia posterior en esa audiencia capturada era muy bajita.El principal valor que sacó Víctor de este hilo viral fueron las decenas de aprendizajes que pudo extraer al analizar todo el evento.Te recomiendoTrío de la semana:* DeepSheek: el chat con IA chino que está dando la vuelta al panorama actual. Su sistema de razonamiento con la modalidad “DeepThink” activada es simplemente increible. Gratis, o eso es lo que parece ;)* Fathom: herramienta para grabar llamadas con meet y hacer resúmenes. Ideal para reuniones estratégicas con clientes.* Estamos usando mal la IA: un vídeo explicativo de cómo podemos mejorar los resultados que nos dan las herramientas de IA mediante la mejora del “input”.Qué estoy creandoEsta semana pasada ha sido una de las más atareadas de los últimos meses.Estoy volcando mucho de mi tiempo extra en TheCookies y creando contenido para sus diferentes canales.Para FailAgain he comenzado una pequeña exposición donde explico cómo trabajo el proyecto, apoyándome en las herramientas de IA y describiendo el proceso completo, desde la idea a la publicación del contenido.Esta “masterclass” estará disponible en unas semanas y os contaré un poco más en detalle las próximas ediciones.Por último, estoy empezando a adaptar algunos guiones viejos a formato Reel para ver si puedo grabar 4-5 reels y generar algo de contenido en Instagram.P.D.Como siempre, un extra por aquí.La semana pasada vi un par de vídeos de creadores que me gustan y utilizaban una técnica muy chula que incluye texto manuscrito y gráficos en los vídeos de un modo muy visual.Estoy viendo si podría o tendría sentido incluirlo en los vídeos que hago para YouTube porque como recurso de apoyo me encanta.Un abrazote! 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Te traigo una breve comparativa entre 2 herramientas que permiten monetizar tu trabajo como creador de contenido.Ya sabes que desde hace unos meses estoy peleándome para dar con la fórmula perfecta que me permita monetizar este proyecto de forma estable.En el proceso he descubierto muchas herramientas que, a cambio de una suculenta comisión o suscripción, te ponen a tu disposición muchas funcionalidades ideales para explotar un proyecto como FailAgain económicamente.¿Estás suscrito?Como soy un enfermito de las herramientas, he pasado por todas y probado prácticamente todas sus opciones para ver qué me convenía más y cuál se adaptaba mejor a mi flujo de trabajo y contenido.Me consta que muchos de los que leéis esta newsletter sois también enfermitos de las herramientas y gente interesada en monetizar sus proyectos de contenido, así que voy a hacer un pequeño resumen de las 2 finalistas, algunas conclusiones y mi elección final.Vamos a por ello.Stan Store: La suite todo en uno para monetizar desde redes socialesStan unifica la venta de productos digitales, gestión de citas para sesiones, creación de comunidades y creación de cursos en una sola plataforma. Su enfoque: hacer que tus ventas desde redes sociales sean más fluidas y profesionales.Funcionalidades y preciosAquí mi extracción de funciones para cada plan:Esta es la captura de funcionalidades que nos da la herramienta:Pros y contrasUn pequeño listado de las cosas que me han gustado y disgustado al probarla.Si creas principalmente desde Instagram o TikTok y no te quieres volver muy loco, Stan puede ser tu mejor inversión. La clave está en su proceso de compra optimizado para móvil y la capacidad de gestionar todo desde un único panel.Ideal para:* Venta de ebooks/guías* Gestión de coaching calls* Mini-cursos* Membresías digitales sencillas* Productos descargablesBeacons.ai: sorprendentemente completaBeacons.ai va más allá del simple link in bio, es la herramienta más completa que he probado para creadores con la que generar tus primeros leads, ventas y mostrar tu marca a potenciales patrocinios.Funcionalidades y PreciosEstas son las funcionalidades que tenemos disponibles para cada plan:Ideal para:* Free: Comenzar y probar la plataforma y primeras ventas.* Creator Pro: Creadores en crecimiento, vendedores principiantes, email marketing.* Store Pro: creadores de infoproductos que escalan y necesitan más herramientas que las básicas.* Business Pro: Grandes creadores, marcas, agencias, managers.Pros y contrasLo más interesante de Beacons es su enfoque en facilitar las cosas a nivel de monetización. No hay excusa porque la herramienta te lo da prácticamente todo para empezar en su plan Free.Ideal para:* Creadores que trabajan con marcas* Gestión de múltiples links/productos* Automatización de outreach* Monetización vía afiliados* Gestión de comunidadComparativa finalVentajas diferenciales:* Stan: Más orientado a educación y comunidad, con mejor integración de cursos.* Beacons: Más funcionalidades por menos precio.Según facturación🔴 No recomendado (pérdidas o coste excesivo) 🟡 Coste / funcionalidades aceptable 🟢 Recomendado (buena relación coste-beneficio) 💎 La mejor opción por precio (Números entre paréntesis indican el coste total: cuota mensual + comisiones)Mi elección:Sin duda, con este repaso que hemos hecho podrás ver que la opción más completa al mejor precio a día de hoy es Beacons Store Pro y es la que estoy implementando para FailAgain.¿Quieres un tutorial completo de cómo dejarla fina fina de 0 a 100?Apúntate aquí para verlo 100% gratis: Lista de esperaTe recomiendoVamos con el trío de la semana:* Sesionaca de ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U* Mi perfil en Beacons.ai y Media Kit * Steven Mellor: perfil muy interesante que habla de automatizaciones en Manychat (en serio, Guillermo, otra herramienta…)Qué estoy creandoMuchas cosas entre manos.Estoy trabajando en la famosa escalera de valor para ofrecer mis productos y servicios desde FailAgain. Si os interesa puedo hacer un correo comentando qué es esta estrategia y mi caso concreto.Pongo una encuesta 🙂P.D.Este contenido no estará en YouTube tal y como lo estás consumiendo ahora.Estoy ya trabajando con dos estrategias de contenido, una que viene en estos emails / podcast y otra directamente para YouTube.Me lo pedía el cuerpo y ahora confirmo que es lo que pide el algoritmo.Todos contentos.Un abrazote y hasta la semana que viene. Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

Este es el primer correo de una serie que tengo muchísimas ganas de comenzar.Hace unos meses os compartí una plantilla que está siendo mi base para la planificación de las diferentes publicaciones que hago en FailAgain y creo que ha llegado el momento de que os comparta la nueva versión en la que estoy ahora.¿Estás suscrito?Una V3 (la 2 creo que me la he saltado) que me permite crear contenido más rápido y con un enfoque puesto en la estrategia.Voy a darte un pequeño resumen de sus apartados y al final te comparto el link para que la descargues junto con un tutorial de cómo puedes usarla o adaptarla a tu propio sistema.¿Qué hace especial esta plantilla?Para mí se ha convertido en una herramienta fundamental:* Organiza los contenidos visualmente* Categoriza y me hace reflexionar sobre su enfoque* Me permite conectar unos contenidos con otros* Me hace ver cuando estoy creando ideas que están fuera de la estrategia inicialCómo usarlaTranqui que no vengo a imponer nada, solo te cuento cómo la utilizo yo.Esta plantilla no está pensada para aguantar ideas que estén poco definidas.Las ideas que vuelco son ideas de contenidos concretas, incluso con algunas referencias o explicaciones que me sirven para poder desarrollar correctamente la pieza el día que toque.Para ello, la plantilla tiene una serie de botones en la columna izquierda que despliegan una fila para un nuevo contenido, listo para empezar a crear.Este paso se puede también realizar directamente creando una fila nueva en la tabla, pero tienes que completar campos que de otro modo ya salen preconfigurados.Cuestión de comodidad.ColumnasTe hago un repaso muy rápido a cada una de las columnas que tiene la tabla:* Nombre: El título para la idea de contenido. Es solo de referencia* Estado: selector del estado en el que se encuentra el contenido* Fecha de publicación: día que quieres publicarlo* Tipo de contenido: aquí selecciono el enfoque que puede tener dicha publicación* Plataforma: dónde se va a publicar esa pieza* Estado Funnel: dónde ubico ese contenido en mi funnel de captación* Categoría: tengo definidas unas categorías de contenido tipo* Contenido relacionado: un link a otros de los contenidos que tengo en la tabla para complementar* Otros: algunas propiedades extra que utilizo para mi caso concretoTutorialDescarga aquíDescargar aquí: https://guitermo.myflodesk.com/plantilla-calendario-publicaciones Te recomiendoMi hat-trick de la semana:Japanese-Oriental Ambient Oud Music "Silk Road" - Nao Sogabe: tengo al perro malo y esta música parece que le relaja.Spark Receipt (AFF): estuve buscando una herramienta donde poder enviar mis facturas y organizarme un poco gastos e ingresos y esta tiene todo lo que necesitaba.Escribe.PRO: mi compañero Víctor ha decidido cerrar la suscripción mensual a su membresía. Creo que hoy es el último día si quieres entrar y pagar mes a mes. Yo no me lo pensaría.Qué estoy creandoSemana de curro creando estrategias de contenido.Desde finales del 2024 estoy trabajando en la estrategia de contenido para mi empresa (la que me paga las facturas) TheCookies y a partir de mañana comenzará a desplegarse progresivamente.Un proceso que me está encantando y que me va a seguir aportando muchas ideas y aprendizajes que aportaré por aquí.Si quieres seguir de cerca estos nuevos contenidos, aquí te dejo un cajetín de suscripción:P.D.Otra semana más en la que estoy trasteando con nuevas herramientas. Ya has podido ver que la plantilla gratuita está alojada en beacons.ai.Lo encontré como una alternativa más simple a Whop y lo estoy probando.Todavía no me mojo, pero tiene muy buena pinta para gestionar tráfico desde móvil y empezar a vender productos y servicios de forma rápida y sencilla 🙂La semana que viene haré una comparativa de ambas herramientas.Un abrazote! Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

FailAgain No podía haber una mejor forma de entrar en 2025 que haciendo un especial FAIL 2024Todas las cagadas 💩 que he hecho este año pasado y sus consecuentes aprendizajes.Un picadito que te va a encantar y con el que vas a poder deleitarte con mis errores más groseros (al final te contaré las previsiones para 2025).Toma asiento, un café o lo que necesites porque la lista no es corta.Comenzamos:¿Ya estás suscrito?1 - Monográficos somníferos ❌Los primeros contenidos que lancé en la newsletter son unos “tochos” poco asumibles para leer una apacible mañana de domingo.* Contenidos monográficos: un solo tema en “versión tocho”.* Estilo erróneo para newsletter: sin listados, con pocos saltos de línea, imágenes…* Estructura de la newsletter poco apetecible: solo una sección.Tengo que decir que eran todavía las primeras entregas y se nota que la idea del proyecto estaba aún cociendo.Estas entregas tuvieron buenas aperturas al inicio, pero generaron un rebote grande viendo el bajo engagement y el descenso progresivo de las aperturas.Solución ✔️Para cambiar este punto he tenido que montar una estructura más natural para la newsletter con varias secciones y todavía estoy iterando para no entregar un correo muy pesado en cuanto a texto.2- No contar con las bajas ❌En enero de 2024 me hice mis cálculos y pensé que podría estar en una tasa de crecimiento de unos 100 - 150 suscriptores al mes.* No conté con que las bajas también computan: sí, la gente se des-suscribe.* No conté con que las plataformas son cambiantes y dan y quitan a su antojo* No conté con las vacaciones: 2 meses sin publicar, qué listoEsto se convierte en unas estimaciones de crecimiento erróneas. Según los cálculos de enero, ahora debería estar en unos 3000 suscriptores. Me he quedado en 2000, que no está nada mal.Solución ✔️Me he hecho una automatización en Make que realiza un recuento de las bajas cada mes y así tengo un poco más de información. Ahora estoy en unas 25-30 bajas al mes.3- Limpieza inútil ❌Me pareció una buena idea hacer una limpieza de la lista para eliminar emails “inactivos” según la plataforma de Substack.* -350 suscriptores de un golpetazo* Sin seguridad de que Substack lo estuviese contabilizando bien* Sin necesidad real, solo por mejorar métricas de aperturas.Limpiezas… en otras plataformas pueden tener sentido pero en Substack, muy malas aperturas tienes que tener para que merezca la pena.Solución ✔️De entrada, no limpies si no estás por debajo del 20% de aperturas y si lo haces que sea de poco en poco y siendo muy restrictivo. Tienes que tener clarísimo que no es un error.Cargarte un 20% de la lista como hice yo es un error.Envía un email previo solo a la lista que pretendes borrar avisando.Haz una copia de todos los emails que vas a borrar.4- Monetización = 0 ❌Doble error, hasta triple, el que he cometido en la planificación y estimaciones en el apartado de monetización.* Cifras desorbitadas en las proyecciones. De un día para otro.* Obviando el trabajo detrás de la captación de anunciantes.* Promoción de productos a la venta inexistente.* Demasiados frentes de monetización.Muchas cosas que aprender en esta área y creo que va a ser uno de los grandes cambios en 2025.Solución ✔️Voy a ser más progresivo en la monetización y empezar por el área donde tengo más margen de acción como es la venta de productos o servicios digitales.5- Estrategia de contenido errónea ❌Este es uno de los últimos errores que he cometido y posiblemente el más grave del proyecto.* Contenido no alineado al objetivo de cada canal* CTAs inconsistentes* Flujo desastroso y bajasEs devastador llegar a final de año y darte cuenta de un error como este, pero solo el tiempo ha podido darme la suficiente perspectiva como para reconocerlo.Solución ✔️Puedo decir que he encontrado una forma sencilla de trabajar. Lo he ido contando en anteriores entregas, pero me guardo esta solución para un episodio completo. Déjame saber si te interesa 🙂Predicciones 2025 🔮Para este 2025 tengo algunas proyecciones y me gustaría dejarlas por aquí para volver a mandarme un correo desde enero de 2026 tirándome de las orejas o felicitándome por el gran año 🙂YouTubeVoy a ser prudente porque en los últimos días mi canal de YouTube ha crecido mucho y se que no va a ser posible mantener una tendencia tan buena como esta.* Publicaciones: 27 vídeos publicados. Si la cosa crece más en este canal, es posible que publique más.* Reproducciones: seguramente una media de 2000 reproducciones por vídeo será lo habitual.* Suscriptores: será el año que llegue a los 10.000. Una cifra que tiene más de egométrica que otra cosa, pero creo que es bastante útil de cara a trabajar con anunciantes y respaldar estrategias.NewsletterAquí sí que tengo más dudas porque siento que Substack puede empezar a cambiar las normas de juego pronto y eso modificara mucho el crecimiento actual.* Suscriptores: será genial terminar con unos 5.000 suscriptores.* Visitas: estimo llegar a las 100.000 visitas en las publicaciones dentro de SubstackMonetizaciónQué difícil, es donde más he patinado estos últimos meses.A final de 2025 considero que habré logrado unos ingresos que supondrán entre un 30-50% de entre todas mis vías de monetización.La progresión es buena. Creo que puedo conseguirlo.ConclusionesFallar y equivocarse es descubrir una posibilidad de mejorar.Este 2024 he encontrado muchas formas de seguir creciendo y haciendo mejor este proyecto, así que solo puedo estar agradecido a estas metidas de pata.En 2025 voy a equivocarme mucho y te lo contaré por aquí para que podamos aprender juntos :)Te recomiendo* CHILLAF: canal de música en YouTube con remixes de todo tipo que me flipan.* Segunda trilogía Nacidos de la Bruma: Brandon me ha vuelto a arruinar las Navidades con un enganche tremendo a la última novela de esta trilogía. No se le terminan las ideas locas.* Las naranjas 🍊: vuelven las naranjas, amigos. Ya se pueden empezar a comer pensando, joder qué ricas están, ¿por qué no compro más? En unos pocos días comenzarán ya a estar tiesas y habrás perdido tu oportunidad.Qué estoy creandoEstoy creando un vídeo un poco extenso para YouTube que va a explicar, paso a paso, cómo crear un funnel de contenido para cualquiera que esté empezando.Todo lo que necesitas saber para llevar tus publicaciones a nuevas audiencias y transformarlos en suscriptores.Espero poder publicarlo a finales de febrero, así que calma. Los que han comprado el manual de “Transforma mi proyecto” tendrán acceso previo 😛P.D.He roto mi canal de YouTube.El vídeo donde hablo de los cambios de la marca personal se ha ido a más de 25k de reproducciones y un montón de feedback.Esto ha sido toda una novedad en el canal, pero no es nada que no pudiera pasar porque estoy sembrando estratégicamente para que estas cosas ocurran.Me preguntaron hace unos días si tenía una receta para esta mejoría en las reproducciones que están teniendo los últimos vídeos y la verdad que en ese momento no supe responder.Con el paso de los días creo que puedo estar cristalizando algo, así que pronto espero poderos contar más sobre este tema.Muchos abrazos y espero que tengáis una buena noche de Reyes 👑👑👑 Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

Hace unos días entrevisté a Jano Cabello y casi me da un infarto cuando dijo que cerró su cuenta de Instagram con 14.000 seguidores. ¿Quién hace eso en 2024?Pero conforme avanzaba nuestra conversación, todo empezó a tener sentido.El crecimiento rápido, los likes, los seguidores... son solo una ilusión que nos aleja de construir algo verdaderamente valioso.La realidad es que la mayoría estamos persiguiendo un espejismo. Copiando fórmulas mágicas e intentando replicar el éxito de otros. Y lo peor es que ni siquiera nos damos cuenta.Nunca vas a poder replicar el modelo de otra persona. Nunca serás Gary Vee, nunca serás Tony Robbins, nunca serás Amadeo Llados, aunque siguieses todos y cada uno de los pasos de manual.Esta frase me impactó durante nuestra conversación. Y es que llevo tiempo observando cómo muchos creadores intentan replicar fórmulas de éxito que han funcionado para otros.Espóiler: No funciona.El problema de la imitaciónHay algo tentador en seguir un camino ya trazado. Es como si alguien te diera un mapa del tesoro y te dijera "sigue estos pasos y llegarás al mismo sitio que yo".Pero hay un pequeño detalle que se nos olvida: tu punto de partida es diferente. Tu historia es diferente. Tus experiencias son diferentes.Como dice Jano: "La bronca que te echó tu padre un día en Fuerteventura porque chupaste una barandilla, esa bronca te ha marcado más de lo que tú te crees."Cada experiencia, cada momento, ha construido quien eres hoy. Y eso es imposible de replicar.En esta conversación con Jano también exploramos:* Por qué las redes sociales son "un trabajo" y cómo usarlas de forma táctica* La diferencia entre desarrollo personal real y el que nos venden* La trampa de la velocidad vs. la construcción a largo plazo* Una visión radicalmente diferente sobre la creación de contenidoPero estos temas merecen una atención especial y prefiero que los descubras directamente de Jano.¿Quieres profundizar?La entrevista completa la tienes disponible para ver y escuchar en la app de Substack y dentro de un rato la podrás ver en las siguientes plataformas:Spotify: Apple Podcasts: Pocket Casts: https://pca.st/o4070jdeSi algo me quedó claro tras esta conversación es que necesitamos más reflexiones honestas y menos fórmulas mágicas en el mundo de la marca personal.¿Qué opinas? ¿Te ha hecho replantearte algo? Déjame un comentario con tu opinión:)Un abrazo grande. Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe

Si tienes un proyecto con suscriptores, tanto gratuitos como de pago, seguro que has pensado esto:¿Es posible que haya llegado a mi techo?Creciste bastante al inicio y poco a poco esa tendencia se ha ido parando hasta que has llegado a un punto de meseta o incluso un ligero descenso.Hoy hablamos de por qué pasa esto y te propondré algunas soluciones para salir de esta travesía por el desierto.¿Ya estás suscrito?El problema es más profundo de lo que creesNo es solo que no estés creciendo. El verdadero problema es que estás atrapado en un ciclo que se retroalimenta:* Creas contenido* Tu audiencia no crece como esperas* No entiendes por qué* La monetización disminuye* Tu motivación disminuye* La calidad de tu contenido se resiente* Y vuelta a empezar¿Por qué hay proyectos que entran en esta espiral y otros que crecen como la espuma?Las causas pueden ser muy diversas pero analizando muchos creadores que sufren este descenso, he detectado algunos patrones problemáticos que podrían ser la causa.Y no solo eso, tengo preparado un paquete de soluciones para poner remedio a estos problemas.Vamos a ello.Los errores que están saboteando tu crecimiento1- El error del contenido “encerrado”Si no tienes contenido fuera de la suscripción, dependes 100% de las recomendaciones privadas.Y ahora reflexiona, ¿cuántas veces le estás recomendando newsletters o podcast a tus colegas? Pocas.Cuando todo tu contenido está bajo una barrera de suscripción, te vuelves invisible para los algoritmos y, lo queramos o no, esta es la forma de crecer que existe a día de hoy en internet.Crear contenido en abierto que impacte en gente que no nos conoce.Y para ello tenemos que estar en plataformas de contenido que tengan la capacidad de llevar nuestro mensaje a la masa.* X o Twitter* Instagram* YouTube* Google* …Tenemos que crear contenido para los algoritmos de recomendación… aunque nos pese.El verdadero coste de esconderteNo es solo que pierdas visibilidad. Estás perdiendo las mejores oportunidades para demostrar tu valor:* Nuevas personas que podrían descubrirte* Compartidos que podrían viralizar tu contenido* Enlaces externos que mejoran el SEO* Menciones que podrían expandir tu marcaLa mentalidad correctaEl contenido en abierto no es un regalo que haces a tu audiencia. Es una inversión en tu crecimiento futuro. Es tu mejor herramienta de marketing, tu carta de presentación al mundo.No se trata de publicarlo todo en abierto. Se trata de tener una estrategia clara:* Contenido en abierto para alcanzar nueva audiencia* Contenido exclusivo para quien ya confía en ti a través de una suscripción gratuita* Y por último, sin ser obligatorio, contenido premium para los que quieren todavía un poco más.2- El error del contenido desalineadoMuchos creadores caemos en este error: mostramos una cosa en público y ofrecemos algo completamente diferente en privado. El resultado es predecible: la gente que atrajo tu contenido público se siente decepcionada al ver lo que estamos publicando bajo la suscripción.Voy a poner un ejemplo muy tonto.Creas contenido en YouTube sobre recetas veganas y cuando la gente se suscribe a tu newsletter, resulta que hablas sobre cómo preparar los mejores asados y parrilladas.Cuando esto sucede, el único motivo que queda para que alguien se quede en esta zona privada es empatía o el fanatismo. “Adoro a este creador, quiero apoyarle”. Y aunque existe gente así, y probablemente más de la que pensamos, no es suficiente para sostener un proyecto a largo plazo.Tu contenido público debería ser un reflejo directo de lo que ofreces en privado. La única diferencia debería ser la profundidad, no la dirección.3- El síndrome del "hobby"Es un problema sutil: cuando tienes un trabajo que paga tus facturas y tu proyecto de contenido es "algo extra", todas tus decisiones se vuelven tibias.¿Por qué es un problema?Cuando no hay "skin in the game", cuando no hay verdadero riesgo, ocurren dos cosas:* Nadie te persigue si este mes:* No consigues más reproducciones* No creces en suscriptores* No aumentan tus ingresos* Tu engagement baja* Tu audiencia lo percibe: Si tú no necesitas realmente que te apoyen para seguir creando, ¿por qué deberían hacerlo?Tomemos el caso de un creador que tiene una membresía de pago a 5€ al mes. Un día decide pedir a sus suscriptores que suban a un pago de 10€ al mes "porque necesita más ingresos" o porque “el valor del contenido es muy alto”.¿Qué crees que va a pasar?La realidad es que si tu audiencia sabe que tienes otros ingresos, que esto es "un extra", no hay ningún incentivo real para que te apoyen económicamente.Y esto no es una decisión que tomen porque sean unos ratas (que también puede ser), es algo que está en el subconsciente de la audiencia por culpa de la comunicación que has tenido siempre en ese sentido.¿Qué podemos hacer?En este caso, la solución pasa por cambiar la forma de comunicarnos con la audiencia.De entrada, eliminar la sensación por completo de ser un proyecto amateur o hobby. Cuida el lenguaje y se transparente con las métricas. Que se vean las horas que toma crear y publicar cada pieza, sus costes de infraestructura, etc. (7 horas llevo con este contenido y todavía no he editado el vídeo… casi nada)También creo que es vital que seamos capaces de transmitir los beneficios que estamos aportando con estos contenidos y que quede claro lo que se pierde si un día dejamos de publicar por culpa de no tener el respaldo suficiente.Suena simple pero la mayoría de las veces es el mensaje que la audiencia tiene que escuchar para tomar consideración y acción.4- De desconocido a suscriptor de pago. Por la caraEn un mundo de fantasía e ilusión, una persona que viese un vídeo nuestro en YouTube o leyese uno de nuestros posts en X/Twitter, decidiría que somos estupendos y que quiere pagar por nuestro contenido premium o servicios sin tener que saber nada más.Así, por la cara.Evidentemente, esto no pasa.Al menos no en la frecuencia que necesitamos para construir un negocio alrededor de nuestros contenidos.¿Entonces qué es lo que hay que hacer?Necesitamos etapas intermedias que convenzan al usuario de que SÍ es una buena decisión darnos su dinero.Hay que llevar al usuario a un canal en el que podamos controlar la comunicación directa, ya sea una lista de correo, un canal de Telegram, Whatsapp o Instagram.Esta etapa se la saltan el 90% de los creadores que pretenden monetizar sus contenidos mediante contenidos de pago o servicios.Y es un fallo que necesita solución.5- El caos de los CTAs: cuando pides todo y no consigues nadaImagina que entras en una tienda de ropa y el dependiente te bombardea con todas las ofertas del día, las promociones de la semana, el programa de puntos, la tarjeta de fidelización y el sorteo de Navidad. Todo esto antes siquiera de que hayas podido ver una sola camiseta. ¿Cuál sería tu reacción? Seguramente pirarte corriendo.Lo mismo sucede con tu contenido. Cada vez que le pides a tu audiencia que haga algo, estás gastando un recurso muy valioso: su capacidad de atención y decisión.Cuando repartes la atención de tu audiencia entre múltiples acciones, diluyes el impacto de todas ellas.Le estás dando demasiadas opciones.Solo tiene que hacer una cosa.La estrategia más efectiva es tener un único CTA principal para cada etapa de tu embudo.* El contenido en abierto tiene un CTA para llevar usuarios a tus canales privados.* El contenido privado tiene un CTA para llevar a tus usuarios a contenido de pago.Sencillo. No nos compliquemos la vida.La mentira del mercado limitado: por qué crees que has tocado techoEscucho constantemente a creadores decir "ya he llegado a todos los interesados en mi nicho" o "el mercado está saturado". Y cada vez que lo oigo, no puedo evitar pensar en la cantidad de gente que ni siquiera sabe que existes.Hagamos un ejercicio rápido. * 500 millones de hispanohablantes en el mundo* 350 millones de usuarios activos en Twitter* 2.000 millones en YouTubeIncluso si te mueves en un nicho específico, ¿realmente crees que has llegado a todos los posibles interesados?El problema nunca es el tamaño del mercado. Las verdaderas limitaciones son:* Tu capacidad para llegar a nueva audiencia. * Tu habilidad para comunicar tu propuesta de valor. * Tu consistencia en la creación de contenido valioso.En lugar de pensar "ya no hay más gente interesada", pregúntate: * ¿Dónde está mi audiencia que aún no me conoce?* ¿Cómo puedo llegar a ellos de forma más efectiva?* ¿Qué puedo hacer para que mi contenido sea más descubrible?La realidad es que hay muchísima gente ahí fuera que necesita exactamente lo que tú ofreces. Solo que aún no te han encontrado.RecomendacionesPara esta semanita 3 recomendaciones apetecibles:* Nicolas Cole: creador de contenido con múltiples proyectos de éxito en formación y newsletters* Zamburiñas Gallegas Lidl* OPENAI ANUNCIA o3: pequeño hilo donde DotCSV analiza el lanzamiento de este futuro modelo de OpenAI. Aunque todo esto te suene a chino, se trata de uno de los mayores hitos en términos de IA frente a los test que realizan habitualmente.Qué estoy creandoEstoy con grabaciones de las entrevistas para FailAgain y ya tengo una realizada de las tres programadas.La verdad que estoy contento de poder contar con gente tan interesante y con puntos de vista diferentes en el sector.Ganas de que podáis escucharlas pronto.Si la gente le da mucho a Like en esta publicación, me comprometo a sacarla el día de Navidad como regalito 🎁P.D.Sí.He vuelto al domingo, pero no será definitivo, así que no te acostumbres ;)Las etapas de festivos como estas son un terremoto en el comportamiento que tenemos con el consumo de contenido así que no quiero sacar conclusiones de lo que publique estos días. Simplemente, lo estoy adaptando a mi disponibilidad para crear y publicar.¡Felices Fiestas! Get full access to Creación de contenido - FailAgain at www.guitermo.com/subscribe