Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Unravel heeft de afgelopen tijd veelvuldig neuromarketingonderzoek gedaan binnen de biercategorie. En dat is ook niet zo gek, want uitgerekend bij de kenmerken van deze categorie heeft neuromarketing veel bieden. Veel sterke merken, emotiegedreven keuzeprocessen en een rijkheid aan verpakkingsdesigns. In dit webinar bespreken we de krachtigste toepassingsgebieden van neuromarketingonderzoek, allemaal bezien vanuit de biercategorie. We gaan kijken naar hoe de bierkoper werkelijk kiest (neuro decision trees), wat een biermerk aantrekkelijk maakt (emotionele drivers) en wat een verpakking doet opvallen. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-116 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Nederland staat de komende jaren voor forse uitdagingen op het gebied van (deel)mobiliteit, parkeren en vervoer. Lastig, want mobiliteitsgedrag laat zich niet zomaar veranderen. Onze voorkeuren voor vervoersmiddelen, routes en parkeren berusten op langdurig ingesleten gewoontes. Hoe verlaag je de weerstand tot schonere vervoersmiddelen? Hoe prikkel je mensen om te carpoolen of gebruik te maken van deelauto's? En hoe zorg je ervoor dat mensen op de gewenste plekken parkeren en – indien ze een boete oplopen – ze deze daadwerkelijk betalen? In deze podcast geven we concrete handvatten uit de gedragswetenschappen. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-115 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

De Net Promotor Score (NPS) is een ongekend populaire metric van klanttevredenheid en soms zelfs algehele brand health. De meting is goedkoop, snel en simpel. Tegelijkertijd krijgt de NPS de nodige kritiek te verduren. Zo stelt Byron Sharp (auteur van How Brands Grow) dat marketeers zich blindstaren op NPS door deze eenvoud, maar dat het hen weerhoudt te meten wat werkelijk zinvol is. In dit webinar is het tijd om de balans op te maken. We duiken in de zin en onzin van de NPS.  Wat zegt een NPS score nu eigenlijk? Wat voorspelt het wel en – belangrijker nog – wat voorspelt het juist niet? Zo krijg je praktisch inzicht over de inzet van de NPS in branding en marketing. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-114 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Eye Tracking is wijdverspreid in marketing, maar nog altijd een waanzinnig onderbenutte onderzoekstechniek bij gedragsveranderingscampagnes. Met Eye Tracking krijg je een gedetailleerd inzicht in welke informatie verwerkt en gemist wordt, en in welke volgorde dit gebeurt. Hiermee brengt het zeer concrete oorzaken en beïnvloedingskansen aan het licht. Unravel zet veelvuldig eye tracking in bij gedragsverandering en nudging. Van verkeer tot in de supermarkt. En van de buitenruimte tot in de beleving van attracties. In deze podcast leer je wat voor soort inzichten eye tracking aan het licht brengt.  De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-113 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Een rebranding zit vol potentie. Een nieuw likje verf kan een opleving in de sales en marktaandeel teweegbrengen. In de realiteit gebeurt vaker het omgekeerde: het merk verliest de zo zorgvuldig opgebouwde herkenbaarheid en emotionele aantrekkingskracht. Wat zijn de grootste valkuilen die je beslist moet vermijden tijdens rebranding-trajecten? Hoe werkt dit specifiek voor de grootste dragers van herkenbaarheid: logo's en verpakkingen? En hoe kun je van tevoren goed testen dat je rebranding je merk sterker maakt, in plaats van afzwakt? Je leert het tijdens deze podcast. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-112 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Succesvolle gedragsverandering vereist dat je de juiste beïnvloedingstechniek aan de juiste gedraging koppelt. Dit is precies waarop de meeste pogingen tot gedragsverandering spaak lopen: ze gebruiken een techniek die in een eerdere situatie goed werkte, maar in een nieuwe situatie geheel voorbijgaat aan de werkelijke psychologische driver. Unravel werkt met het Behavior Driver Model. Al ons gedrag is terug te brengen tot een klein aantal drivers. Richt je interventie op de juiste driver, en je verandert gedrag met chirurgische precisie. In dit webinar ontdek je de Drivers binnen dit model, hoe je ermee werkt en praktische voorbeelden van interventies.  In 2 dagen gedragsveranderaar worden? Bekijk de lesdata van onze Behavior Bootcamp: https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-112 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Is het effectiever om een product aan te prijzen met 'Suikervrij' of '0% suiker'? Wanneer is het slimmer om een slogan functioneel te maken ('awesome taste') of juist emotionele dieptes aan te boren ('hapiness in a bottle'). In marketing sta je continu voor psychologische keuzes om je slogans, claims en pay-offs zo aantrekkelijk mogelijk te formuleren. Er is veel psychologisch onderzoek gedaan naar de factoren die schuilgaan achter effectieve claims en slogans. Deze verschillen bovendien per producttype en merkbekendheid. In deze podcast delen Tim en Tom praktische aanbevelingen, gebaseerd op solide onderzoek uit de gedrags- en neurowetenschappen.  De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-110 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Nudging is de afgelopen jaren ongekend populair. Nudging is het implementeren van kleine veranderingen in de omgeving waarin het gedrag plaatsvindt, om zo het gedrag onbewust te veranderen. Van oudsher richtte gedragsveranderingscampagnes zich echter op communicatie vooraf, met als doel om via bewustwording en intentie gedrag te veranderen. Is het terecht dat communicatiecampagnes zo vaak terzijde worden geschoven? Welke effecten kun je ervan verwachten, vergeleken met nudging? En bepaal je welke beïnvloedingsroute – communicatie en/of nudging – het meest effectief is voor het gedrag dat je wilt beïnvloeden? Je komt erachter in deze podcast. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-109 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Byron Sharp heeft met zijn How Brands Grow boeken een aardverschuiving teweeggebracht in branding. Bewapend met decennia aan empirische gegevens achter de groeidrivers van merken, rekende Sharp af met een flink aantal mythes. Bij Unravel koesteren we veel waardering voor het werk van Sharp; zo zijn tal van How Brands Grow principes zijn zichtbaar in onze brand tracker. Toch valt er vanuit neuromarketing hier en daar een kritische noot te kraken. Is een emotionele band met merken geheel niet relevant? Zijn inspanningen tot loyaliteitsverhoging zinloos? En is merkpositioneren door differentiëren of onderscheiden onzin? In deze podcast werpen we een neuromarketingblik op de meest controversiële statements van Byron Sharp. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-108 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Wat zijn de meest voorkomende psychologische missers die ecommerce miljoenen per jaar kosten? Waar in de online flow liggen de grootste kansen om conversie snel en effectief te verhogen? En op welke wijze kom je aan inzichten die aangeven waar voor jouw specifieke website de grootste kansen en risico's schuilen? In deze podcast geven Diede en Tom een spoedcursus conversiepsychologie. Je ontdekt de belangrijkste psychologische kansen om online conversie laten toenemen. Alles leren over de psychologie en neuromarketing van conversieoptimalisatie? En dit direct zelf kunnen toepassen? Volg onze online training: Meer Conversie met Neuromarketing & Psychologie De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-107 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!