Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

De gemiddelde tv-kijker en radioluisteraar is een ware multitasker: content moet in de aandachtsstrijd concurreren met de telefoon, (in het geval van radio) autorijden of huishoudelijke taakjes. Zeker tijdens het reclameblok woedt die aandachtsstrijd hevig. Reclamemakers zullen hun doelgroep vaker afgeleid treffen dan met volledige aandacht. Maar dat hoeft geen probleem te zijn: Men neemt namelijk nog aanzienlijk wat informatie op wanneer ze zijn afgeleid. Sterker nog: recent neuro-onderzoek van Ster en Unravel laat zien dat die afleiding juist kansen met zich meebrengt. In deze podcast delen we resultaten en praktische tips over hoe je aandacht kan grijpen in een zee van afleiding. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-124 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Merken zetten steeds meer in op het leveren maatschappelijke bijdrage. Onder de noemer van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO; of het Engelse Corporate Social Responsibility) richten ze zich op duurzaamheid, sociale issues en eerlijke beloning voor leveranciers.  Maar hoe reageert ons niet altijd rationele brein op merken die zich hard maken voor 'het goede'? In hoeverre maakt een sociale missie of keurmerk ons bereidwillig meer voor het merk te betalen? En wanneer slaan die goede bedoelingen om in negatieve perceptie van greenwashing en virtue signalling? In deze podcast duiken we in de psychologie achter maatschappelijk verantwoorde merken. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-123 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Elk merk wil gezond zijn. En verreweg de meeste merken willen daarbovenop ook nog eens groeien. Merkgezondheid blijft vaak echter een vaag begrip, dat leunt op dikke PowerPoint-decks met een wirwar aan verschillende metrics.  Wat zijn de metrics die volgens beproefd (neuro)marketing onderzoek beslist niet in je brand health tracker mogen ontbreken? En welke metrics sturen je juist het bos in? In deze podcast bespreken we de laatste evidence based inzichten voor merken die willen groeien. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-122 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Nudging en gedragsverandering wordt volop ingezet in de fysieke ruimte. Soms om de menselijke interactie met fysieke omgevingen te beïnvloeden, bijvoorbeeld met als doel om de ruimte schoner te houden of een proces efficiënter te maken. Anderzijds met als doel de beleving van de fysieke ruimte te veranderen, door deze aantrekkelijker of memorabeler te maken. Wat zijn de meest vernuftige nudges die zijn ingezet in fysieke omgevingen? En hoe kun je inzichten uit de omgevingspsychologie inzetten ten behoeve van schoonheid, veiligheid en beleving van de omgeving? Diede en Tom geven in deze podcast praktische psychologische voorbeelden. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-121 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Het duikt steeds vaker op in het nieuws: vervuilde straten, rondslingerend afval en een grote hoeveelheid bijplaatsing. Van alle deelnemende gemeenten in de landelijke Benchmark Huishoudelijk Afval gaf 92% aan met dit probleem te worden geconfronteerd. De grote steden, die tevens de grootste inwonersstijging ondergaan, worden het hardst getroffen. Met ongedierte en een aangetast straatbeeld tot gevolg. Voor dit gedragsprobleem zijn al vele interventiestrategieën ingezet, maar naar de oplossing zijn nog veel gemeenten op zoek.  Hoe kunnen we zorgen dat inwoners hun afval op een correcte manier weggooien? En hoe kunnen we ervoor zorgen dat bijplaatsing wordt tegengegaan? Daarnaast: welke oplossingen zijn er bedacht, welke zijn effectief, en waarom? Tot slot: op welke menselijke drijfveren achter dit gedrag spelen deze in? Want alleen als we de psychologische drivers achter het juiste probleem aanpakken, kunnen we voor effectieve gedragsbeïnvloeding zorgen. In deze podcast gaan we met dit probleem aan de slag en bieden we handvatten om naar een oplossing toe te werken. Kijk jij mee?  De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-behavior-2 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Retail Media, het rechtstreeks adverteren in de winkel of webshop, zit vol met kansen. Maar ook vol met uitdagingen. Hoe zorg je ervoor dat je gezien wordt? Hoe kun je de impact op daadwerkelijke verkoop maximaliseren? En wat zijn effectieve manieren om fysieke én digitale retail media te benutten? In deze podcast delen we de evidence based best practices om het maximale te halen uit je retail media advertenties. Gebaseerd op onder andere eye tracking onderzoek en in-store tests leer je precies wat werkt – en wat niet.  De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-120 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Van winkeldiefstal tot supportersgeweld. En van straatintimidatie tot vernieling. Er zijn tal van vormen van antisociaal gedrag waartegen sterke psychologische interventies en nudges een positief verschil kunnen maken.  Hoe voorkom je dat iemand bij de zelfscankassa een paar producten achterover drukt? En hoe kunnen kleine aanpassingen in de omgeving de kans op vernieling significant laten dalen? In deze podcast laten Diede en Tom zien hoe je de drijvende krachten achter antisociaal gedrag boven water krijgt, en hierop doelgerichte interventies vormgeeft. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-119 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

We proberen het allemaal: gezond te eten. Maar toch lukt dit vaak niet. Hoe kan het toch dat dit zo moeilijk is terwijl we allemaal weten dat het beter voor ons is, en het ook echt wel willen? Welke onbewuste psychologische principes spelen hierin een rol? En hoe kunnen we wetenschappelijke kennis over gezondheid en nudging inzetten om mensen wél te stimuleren het broodje kroket te vervangen voor een gezonde salade?  Tijdens deze podcast gaan we dieper in op de achterliggende principes van het maken van gezonde keuzes. We kijken naar do’s en don’ts in interventiestrategieën en geven ook nog concrete tips over hoe je deze wetenschappelijke kennis in kunt zetten om jezelf te verleiden voor de gezonde keuze te gaan. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-118 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Het nieuws staat er vol van. Uit cijfers van kenniscentrum VeiligheidNL blijkt dat er in 2022 zeven fatbikebestuurders op de spoedeisende hulp belandden. In 2023 waren dat er al 59 en alleen al in de eerste vier maanden van dit jaar waren er 33 ongelukken. Kortom: we hebben hier te maken met een serieus probleem waar een succesvolle interventiestrategie hoognodig is.  Maar hoe kunnen we er nu voor zorgen dat fatbike bestuurders zich veiliger gaan gedragen in het verkeer? En hoe kunnen we daarnaast helmgebruik stimuleren om ernstig letsel te voorkomen? Welke (geslaagde) interventies zijn er al geweest? Wat is de reden dat weggebruikers zich nu niet veilig gedragen? Welke psychologische drijfveren spelen er een rol in deze gedragsuitdaging? Want alleen als we dit weten kunnen we impact gaan maken. In deze podcast gaan we met dit hoog urgente probleem aan de slag. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/behavior-podcast-1 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Wat is de X-factor die een beleving uniek en memorabel maakt? Welke psychologische principes kunnen retailers, attracties en entertainmentproducenten gebruiken om hun creaties zo sterk mogelijk in het brein van hun consument te verankeren? In deze podcast gaan we in op hoe ons brein zich een beleving in het geheugen wegschrijft. Door hier op in te spelen, kun je doelgericht belevenissen verbeteren en de word-of-mouth erover aanjagen. We delen praktische tips en cases waarmee je direct aan de slag kunt gaan. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-117 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!