
OMR Education
OMR Education ist dein Kanal für Praxiswissen aus der Welt des Online Marketings. Hier bekommst du in drei Formaten jede Woche Insights und Hacks von Profis aus der Digitalbranche, die du direkt umsetzen kannst, um im Online Marketing voll durchzustarten!
OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht mit Experten, Influencern und erfolgreichen Marketern über spannende Cases, Best Practices und Trends. Hier könnt ihr in ein digitales Thema eintauchen und bekommt exklusiven Zugang zu Fachwissen, der sonst nirgendwo möglich ist.
In #askAndre beantwortet Andre Alpar eure Fragen rund um das Thema Online Marketing. Egal ob SEO oder SEA, Affiliate-, Content- oder Social-Marketing, eCommerce- oder Vergleichsportale - SEO-Legende und Digitalexperte Andre Alpar hilft Dir weiter. Du hast eine Frage an Andre? Schick sie an report@omr.com!
About You Co-Founder Tarek Müller nimmt euch in Think with Tarek mit in seine Gedanken zu verschiedenen Themen. Wie sieht er digitale Trends? Welche Strategien sollten erfolgreiche Marketer fahren? Monatlich teilt der CMO of the Year sein Wissen mit euch.
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Produziert von Podstars by OMR.
Latest episodes

Jan 1, 2024 • 30min
#askAndre – Online Shops: Umsatz, Funnel & Alt-Texte
Wie schraubt man den Umsatz im eigenen Online Shop hoch? Welches Conversion Funnel Modell ist das Richtige für einen B2C Online Shop? Wie wichtig sind beschreibende Dateinamen und Alt-Texte bei Bildern? Diese Woche drehen sich alle Fragen, die Online Marketing Experte Andre Alpar beantwortet um Online Shops. In #askAndre beantwortet er unermüdlich die Fragen der Community. Um diese Fragen geht es in dieser Episode:
Meike – Umsatz
Ich habe bereits seit einem Jahr einen Onlineshop als selbstfinanzierte Kleinunternehmerin im Nebengewerbe. Da der Umsatz nicht so ist, wie ich ihn gern hätte, möchte ich es gerne ändern.
Ich habe schon diverse kleinere Anzeigen bei Instagram oder Google Ads geschaltet, aber das fruchtet nicht so richtig. Was könnt ihr mir empfehlen, um hier voranzukommen?
Annika – Conversion Funnel
Ich arbeite in einem mittelständischen Familienunternehmen. Wir bauen aktuell einen B2C-Online-Shop auf. Dort vertreiben wir Haarkosmetik Produkte.
Thema Conversion Funnel: Es gibt verschiedene Modelle, z. B. MoFu, BoFu, ToFu und AIDA (wie in einem Eurer Artikel beschrieben). Wonach entscheide ich, welches Model für uns das Richtige ist?
Philipp – Alt-Texte
Ich arbeite für einen D2C-Online-Shop mit circa 90 einzigartigen Produkten und circa 30 Sets mit jeweils circa 10 Bildern auf jeder Produktseite. Das sind in Summe 1.200 einzigartige Bilder.
Bisher sind alle Bilder folgendermaßen aufgebaut „SKUProduktnameXX“. Findest du es sinnvoll, die Zeit in die Erstellung von beschreibenden Dateinamen, Alt-Text etc. investieren?
Andre taucht wie immer tief ein in die Themen und liefert detaillierte Antworten, von denen auch du etwas lernen kannst! Jetzt reinhören und lernen!
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Dec 25, 2023 • 14min
Highlights 2023
Frohe Weihnachten und einen guten Rutsch ins neue Jahr! Bevor wir uns 2024 wieder hören, möchten wir dir mit dieser Mini-Episode ein paar Hörtipps für die Zeit zwischen den Jahren mitgeben. Nadine, Verena, Yvonne und Alina aus dem Education Team präsentieren ihre Highlight-Episoden des Jahres. Habt ihr eine der Episoden verpasst? Hier findet ihr die Links:
Stilgruppen statt Zielgruppen mit Toan Nguyen von Jung von Matt Nerd: lnk.to/ToanNguyen
Wie du deinen TikTok Brand Account gegen die Wand fährst mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler: lnk.to/OMREducation_CharlesCharlotte
ChatGPT - Richtig Texten mit KI mit Kai Spriestersbach: lnk.to/OMREducation_KaiSpriestersbach
Kundenwert vs. Customer Lifetime Value mit Dr. Markus Wuebben von CrossEngage: lnk.to/DrMarkusWuebben
Danke für die Treue, alle Fragen an Andre und das viele, tolle Feedback. Wir freuen uns auf das kommende Jahr mit vielen spannenden Themen und Gästen und dir als Hörer*in!
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Dec 18, 2023 • 43min
WhatsApp als Booster-Kanal im Marketing – mit Stepan Timoshin von Vaditim
Mit seiner WhatsApp-Strategie fährt Stepan Timoshin einen ungewöhnlichen, aber umso erfolgreicheren Ansatz: Anstatt immer das absolute Maximum aus allem herausholen zu wollen, setzt er WhatsApp-Nachrichten an die Community sehr dosiert ein, sodass sie als Booster und Add-on besonders gut funktionieren. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Herrmann erklärt er, wie genau das geht und warum es so erfolgreich ist.
Stepan Timoshin ist Geschäftsführer und Gründer von Elevate als auch Vaditim, zwei der größten Streetwear-Brands in Deutschland. Im Jahr 2022 hat das Unternehmen WhatsApp-Marketing für sich entdeckt und von Anfang an verstanden, dass die Zufriedenheit der Kundinnen das wichtigste Asset ist. Deshalb vertritt Stepan den Ansatz: WhatsApp-Nachrichten werden als Upgrade eines guten Kundinnenerlebnisses genutzt – denn die Community ist jung, mobile-first unterwegs und soll über WhatsApp informiert, aber keinesfalls genervt werden.
Wann ist der beste Zeitpunkt, um eine WhatsApp zu versenden? Welche Tonalität hat eine »gute« Nachricht? Und welche Incentives machen Interessentinnen zu Abonnentinnen? Im Podcast spricht Stepan offen über all seine Learnings, über Abo-Zahlen, Kosten, Opening und Conversion Rates und über das Zauberwort für seinen WhatsApp-Erfolg: Segmentierung. Außerdem erzählt er von der erfolgreichen Black Friday-Kampagne, die mit einer persönlichen WhatsApp-Nachricht an die Community startete und schließlich über TikTok immer weiter verbreitet wurde. Du möchtest neben all dem weitere Tipps für deinen Start mit WhatsApp-Marketing und den Community-Aufbau bekommen? Dann hör jetzt rein und lerne!
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9 snips
Dec 11, 2023 • 46min
KI-Strategie für Unternehmen mit Dr. Teo Pham
Wie sollten wir alle KI-Tools in unserem Arbeitsalltag einsetzen? Wenn wir das vergangene Jahr betrachten, wird deutlich: KI ist gekommen, um zu bleiben. ChatGPT hat sogar gerade seinen ersten Geburtstag gefeiert. Die Anwendungsmöglichkeiten scheinen nahezu unendlich und werden unser Berufsleben früher oder später nachhaltig verändern. Dr. Teo Pham ist Experte für digitale Trends, berät Unternehmen in Sachen KI-Strategie und erklärt dir in dieser Episode, wie du noch auf den rasenden Zug aufspringen kannst. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann beantwortet Teo alle Fragen mit seiner geballten Expertise.
Welche Innovationen und Updates gab es in den letzten Monaten?
Wie lässt sich KI zum aktuellen Stand sinnvoll fürs Marketing einsetzen?
Welche Strukturen sollte man im Unternehmen aufbauen, um KI in die Workflows zu implementieren?
Wie setzt man eine KI-Strategie auf?
Welche Risiken bestehen bei der Arbeit mit KI?
Teo liefert jede Menge Praxisbezüge und serviert dir fundierte Meinungen und Prognosen. Teo ist sich sicher: auch 2024 wird es rasante Entwicklungen im KI-Bereich geben. Wer sich jetzt nicht mit dem Thema beschäftigt, riskiert gnadenlos den Anschluss und die Wettbewerbsfähigkeit zu verlieren. Diese Episode ist dein Wake-Up-Call! Jetzt reinhören und lernen!
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Dec 4, 2023 • 22min
#askAndre - Creative Testing, Markenwerte & Online Marketing für Dienstleister
Welche Best Practices gibt es für Creative Testing? Wie misst man Markenwerte? Welche Online Marketing Maßnahmen sind für kleine Dienstleister zu empfehlen? Online Marketing Experte Andre Alpar hat die Antworten! In #askAndre beantwortet er regelmäßig Fragen aus der Community. Diese Fragen haben es in die heutige Episode geschafft:
Mareike - Creative Testing
Creative Testing für Social Ads ist ja schon seit einigen Monaten in aller Munde. Gefühlt hat hier jede:r Expert:in ihre eigene Lösung fürs Kampagnen-Set-up. Immer wieder lese ich von einer Testing-Kampagne, wo alle Creatives erst einmal reingeschmissen werden und die Gewinner-Creatives dann den “richtigen” Kampagnen zugeordnet werden. Neue Creatives gerne wöchentlich. Nun stellen sich mir hier folgende Fragen: Was ist deine Best Practice fürs Creative Testing Set-up? Wenn ich wöchentlich neue Creatives in meine Kampagne lade, verlängert sich ja in der Regel auch die Lernphase. Kann man das umgehen? Wir bewerben sehr unterschiedliche Produkte, ist es hier wirklich sinnvoll eine Sandbox-Kampagne zu haben? Und wie sieht’s mit dem Targeting aus? Super broad oder lieber etwas spezifischer mit einer LKL vom Kunden?
Jens - Markenwerte messen
Wie würdest du als kleines-mittelgroßes Online Unternehmen/Marke am schlauesten vorgehen, um die wichtigsten Markenwerte regelmäßig zu messen? Damit meine ich Category & Brand Awareness (aided, unaided), Category & Brand Consideration, Brand Likability usw. im Vergleich zur Konkurrenz.
Als sehr gut finanziertes Start-up würde man bei Ipsos, Nielsen oder Kantar anfragen und sich betreuen lassen. Doch gibt es da vielleicht andere bzw. sogar bessere Lösungen, die auch kostengünstiger, flexibler und digitaler sind? Das ist zwar keine klassische Online Marketing Frage, doch trenne ich ungern zwischen online und Brand Marketing, da alles zusammenhängt und beeinflusst meiner Meinung nach. Wie siehst du das?
Lukas - Online Marketing für Dienstleister
Ich stehe zur Zeit vor der Aufgabe, mein Sidebusiness als Sachverständiger für Immobilienbewertung für das Online Marketing aufzubauen. Da das Sachverständigenwesen bislang viel über Mundpropaganda betrieben wurde, möchte ich gerne meinen Start mittels Online Marketing pushen. Ich frage mich aber, wie ich bei so einem undigitalen Business die Internetpräsenz am Gewinnbringensden aufstellen kann. Eine Website habe ich bereits und plane die Vertriebskanäle Facebook, Instagram und Google Ads zu bespielen. Dabei soll auf den angesprochenen Kanälen Content erstellt werden, welche die Besucher auf die Website lenken und im besten Fall ein kostenloses Beratungsgespräch gebucht wird. Was hältst du von meinen Ideen bzw. schlägst du einen anderen Ansatz für diese Berufssparte vor?
Andre liefert ausführliche Antworten, gibt Kontext und erklärt von Grund auf, sodass wirklich jede*r etwas aus der Episode mitnehmen kann.
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Nov 27, 2023 • 42min
Metaverse Onboarding mit Simon Graff
Was ist das Metaverse und wie kann es für Marketing-Aktivitäten genutzt werden? Das Metaverse ist keine neue Idee. Seit Jahren wird das Thema immer wieder kontrovers besprochen und zwischenzeitlich auch öfter mal für tot deklariert. Plattformen wie Roblox und Marketing Cases wie Barbie zeigen, dass die Vision vom immersiven Internet alles andere als tot ist. 27 Mio Visits in 13 Tagen bei Barbie, Käufe von bis zu 10k US-Dollar für ein virtuelles Item bei Roblox. Simon Graff ist Experte für immversive Medientechnologien. Seit mehr als zehn Jahren berät er seine Kunden zu Virtual Reality, das Metaverse, Spatial Computing und generative KI. Laut Simon sind aktuell ca. 600 Mio Menschen monatlich auf Metaverse Plattformen wie Roblox, Fortnite und Co unterwegs. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann erklärt er alles, was ihr zum Metaverse wissen müsst:
Welche Player gibt es im Markt und welche Plattformen sind am relevantesten?
Wie funktioniert das Metaverse und welche Handlungsspielräume gibt es für dich als Person oder Unternehmen?
Welche Werbeformen empfehlen sich bei Roblox und Co und welche Zielgruppen können im Metaverse erreicht werden?
Simon gibt dir ganz nebenbei eine Checkliste mit der Überschrift „How to Metaverse“ mit auf den Weg und verweist gemeinsam mit Rolf auf nützliche Links, anhand derer du dich weiter ins Thema einarbeiten kannst. Die Technologie ist zwar noch nicht in der Mitte der Gesellschaft angekommen, aber wie immer bei technologischem Fortschritt wird auch das nur noch eine Frage der Zeit sein. Mit Simons Tipps gelingt auch dir der Einstieg ins Thema. Jetzt reinhören und lernen!
Roblox: https://www.roblox.com
OMR Artikel "Beginnt gerade das Metaverse-Comeback?"
Best Practice Beispiele:
Metaverse: 600m MAU
Virtuality Continuum:
https://www.interaction-design.org/literature/topics/virtuality-continuum
Realistische Avatare: Lex Friedman x Mark Zuckerberg Podcast
Siemens Industrial Metaverse: https://mixed.de/industrielles-metaverse-in-deutschland-siemens-investiert-milliarden/
Accenture Onboarding, 150k Menschen via VR „aka Metaverse“:
https://www.fastcompany.com/90876215/how-workers-at-accenture-and-walmart-are-using-virtual-reality
Roblox - Year in Review, User Numbers, 10k Necklace
https://blog.roblox.com/2023/01/2022-year-in-review-letter-from-our-ceo/
Roblox Creator Payouts:
https://www.statista.com/statistics/1376672/roblox-developer-payout/
Barbie Roblox Success Story:
https://www.metaversemarcom.io/post/how-did-barbie-get-27-million-roblox-visits-in-only-13-days
Roblox Ad Culture
https://www.polygon.com/2021/3/3/22311351/roblox-ads-platform-memes
Roblox Immersive Ads
https://devforum.roblox.com/t/immersive-ads-are-rolling-out/2253760
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Nov 20, 2023 • 50min
Think with Tarek - AI im E-Commerce mit Tarek Müller
Revolutioniert AI den E-Commerce? Wie wird AI heute schon im E-Commerce eingesetzt und welche Entwicklungen erwarten uns in den kommenden Jahren? Tarek Müller ist einer der Co-Founder von About You. Das Unternehmen mit Sitz in Hamburg scheut sich nicht, neue Wege einzuschlagen und hat bereits komplett AI generierte Landingpages an den Start gebracht. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann gibt Tarek spannende Einblicke in die AI-Strategie von About You.
Wann werden Conversational Commerce und Avatare zur Shopping-Realität?
In welchen Anwendungsmöglichkeiten von AI sieht Tarek das größte Potenzial?
Welche Kostenersparnis geht mit dem Einsatz von AI einher?
Welche Auswirkungen werden die AI-Entwicklungen auf die Entwicklung des E-Commerce haben?
Tarek ist sich sicher, dass der USP des Onlinehandels im Vergleich zum Offlinehandel mithilfe von LLMs und AI immer weiter zunehmen wird. Von Chatbots über personalisierte Landingpages, Avatare und AI generiertes Fotomaterial bis zu prominenter Shoppingberatung – mit dem Einsatz von AI wird die Entwicklung des E-Commerce radikal beschleunigt. In dieser Episode bekommst du exklusive Insights zu Status quo und den Zukunftsvisionen rund um AI bei About You. Jetzt reinhören und lernen!
Die Links zu den in der Folge erwähnten Landingpages von About You, die mithilfe von AI gestaltet wurden:
www.aboutyou.de/s/best-of-t-shirts-105173
www.aboutyou.de/s/deine-strick-essentials-105191
www.aboutyou.de/s/best-of-sweats-hoodies-105204
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Nov 13, 2023 • 44min
Wie du deinen TikTok Brand Account gegen die Wand fährst mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler
Als Brand auf TikTok? Das kann ja nur schiefgehen! Oder etwa nicht? Paulina und Pascal sind die Founder von Charles & Charlotte - einer Agentur, die sich auf vertical Video wie TikToks, Shorts und Reels spezialisiert hat. Die beiden wissen ganz genau, was bei TikTok funktioniert und wie man seinen Brand Account so richtig gegen die Wand fährt, wenn man dieses Wissen nicht hat. Damit du das vermeiden kannst, beantworten sie im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann alle deine Fragen:
Ist meine Brand ready und mein Produkt geeignet für TikTok?
Welches Budget und welche internen oder externen Ressourcen sollte ich einplanen, wenn ich bei TikTok starten will?
Welche strategischen Fragen sollte ich mir stellen, bevor ich loslege?
Wie messe ich den Erfolg meines Contents?
Was kann ich beim Community Management falsch machen?
Wie finde ich heraus, welchen Content meine Zielgruppe feiert?
Bei TikTok gelten etwas andere Spielregeln, als man es von sozialen Netzwerken sonst gewohnt ist. Das klassische Marketing Mindset hat bei TikTok nichts zu suchen, starre Content-Pläne ergeben keinen Sinn und der komplette Kontrollverlust ist ein erstrebenswertes Ziel. Paulina und Pascal erklären dir nicht nur, welche Fehler es unbedingt zu vermeiden gilt, sondern nehmen dich mit in einen Deep Dive zur Plattform. Diese Episode liefert dir spannende Best Practice Cases von Bra-Tee, über Nikon bis zu Zahnstochern, Hands On Tipps und jede Menge kreative Inspiration. Jetzt reinhören und lernen!
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Nov 6, 2023 • 29min
AI und Jura mit Nico Brunotte (Live)
Was gilt es rechtlich zu beachten, wenn man bei der Arbeit AI Tools nutzt? Nico Brunotte ist Anwalt für Digitalrecht und beschäftigt sich intensiv mit AI und den juristischen Problemfeldern rund um ChatGPT und Co. Im Gespräch erklärt Nico OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann, an welchen Stellen Vorsicht geboten ist und mit welchen Maßnahmen man den Stolpersteinen vorbeugen kann, dieses Mal live in besonderer Kulisse - Im Hotel Vier Jahreszeiten. Es werden Fragen geklärt, wie:
Welche Risiken gibt es, wenn man AI Tools für die tägliche Arbeit einsetzt?
Worauf sollte man bei der Auswahl der Tools achten?
Wie steht es um die Themen Datenschutz und Urheberrecht bei der Verwendung von AI Tools?
Welche Absprachen sollte man mit externen Agenturen treffen?
Welche Gesetze werden von der EU kommen?
ChatGPT und AI Tools im allgemeinen sind aktuell noch eine ziemliche Blackbox, daher gilt es, sich vor der Verwendung der Tools ordentlich abzusichern. Nico erklärt leicht verständlich und nachvollziehbar, wie der Status quo aussieht und mit welchen Prozessen und Vorsichtsmaßnahmen man die eigene Firma bestmöglich absichern kann. Jetzt reinhören und lernen!
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Oct 30, 2023 • 37min
Brand UGC Daniel Levitan und Robert Wobst
UGC ist tot - da sind sich Daniel Levitan und Robert Wobst von adslab einig. Der Markt ist überschwemmt, die Werte sinken. Deshalb hat das Team bei adslab im Performance Marketing einen neuen Weg eingeschlagen und ein neues Werbeformat entwickelt, das Robert und Daniel heute unter dem Namen Brand UGC vorstellen. Erste Tests geben den beiden Rückenwind: Hook Rates um die 70%, viermal mehr ausgehende Klicks, 80% günstigere CPLs. Wie das geht, verraten die beiden im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann. Sie erklären…
…wie die Brand UGC Ads gestaltet sind.
…warum ein hoher Wiedererkennungswert ein Schlüssel zum Erfolg ist.
…warum es eine gute Idee sein kann, für deine Ads einen fiktiven Podcast ins Leben zu rufen.
Öfter mal eine Idee weiterdenken, ist wohl das Motto dieser Episode. Wir ermuntern dich: Teste mal, ob Brand UGC auch für dich und deine Brand funktioniert, oder nimm die Ideen dieser Episode als Anstoß, um dein eigenes neues Werbeformat zu entwickeln. Robert und Daniel bringen alle Infos, spannende Best Cases und wichtige Tipps mit. Wenn du Ads auf TikTok, Meta und Co. schaltest, ist das deine Episode. Jetzt reinhören und lernen!
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