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Musik ist emotional, vielseitig, ein Gefühl, ein Trend auf Social-Media-Plattformen – und manchmal richtig teuer. Nämlich dann, wenn man als Company Sounds in Videos eingebettet hat, ohne vorab alle wichtigen Lizenz- und Rechtefragen zu klären, und schließlich zur Kasse gebeten wird. Damit dir das nicht passiert, teilen Peter Mestel, Social Media Stratege, und Nikolaj Gruzdov, Digital Music Marketeer, ihre (alltagstauglichen!) Tipps zum Thema Musikrechte. Rechte und Lizenzen für Musik sind im Online-Marketing nämlich für alle wichtig, die im Videobereich unterwegs sind – auf YouTube, Instagram, TikTok & Co. Die Unsicherheiten vor allen Hürden, was z.B. die GEMA angeht, sind dabei oft größer als die Hürden selbst. Deshalb klären wir für dich: Worauf muss man als Company achten, wenn man Musik in Brand-Content einbinden möchte? Wie viel Geld und Zeit muss man dafür einplanen? Und warum ist der vermeintliche Trick 17, den ›Business Account‹ auf einen ›Creator Account‹ umzustellen, um alle Chart-Hits in den Musikbibliotheken zu finden, gar keine gute Idee? Peters und Nikolajs Tipps in a nutshell: Habt keine Angst vor dem Thema Lizenzen, arbeitet sauber, ruft einfach mal bei der GEMA an, kennt den Unterschied zwischen Komposition und Aufnahme – und seid beim nächsten Trending-Sound dabei. Jetzt reinhören und lernen, wie’s geht! Link zum Gewinnspiel: moin.omr.com/education-gewinnspiel Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Peter bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/pemestel/ Nikolaj bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/nicolaj-gruzdov/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Academy: omr-academy.de (Mit dem Code “Academy10” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Academy Platz) OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Welche Fehler passieren im Online Marketing immer wieder? Erik Siekmann, einer der Gründer von Digital Forward, berät Unternehmen zu den Themen Marketing Effizienz und Wachstum. In dieser Folge spricht er mit Host und OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann über alle Online Marketing Fettnäpfchen, in die du sicher auch schon mal getreten bist und erklärt anhand einfacher Beispiele wie man den Weg drum herum findet. Erik überzeugt dabei auf ganzer Linie mit seinen umfangreichen Beratungserfahrungen. Diese Folge ist knallhartes Consulting für dich und dein Online Marketing. Wie geht man in der Analyse von Fehlern strukturiert vor? Wie löst man Fehler oder Probleme an denen viele Menschen, Bereiche oder Kanäle beteiligt sind? Mit welchen Argumenten überzeugt man seinen Chef, dass Prozesse überarbeitet werden müssen? Erik hat eingängige Beispiele im Gepäck, anhand derer er logische Lösungen aufzeigt. Er erklärt wie Fehlerprävention durch die Verzahnung verschiedener Informationsquellen gelingt, warum ein gesunder Umgang mit Fehlern im Unternehmen der vermutlich größte Hebel für Erfolg ist und warum dir in deiner Fehleranalyse niemals ein „ich glaube“ über die Lippen kommen sollte. Erik beschreibt die Probleme anhand konkreter Cases und zeigt nachvollziehbare Lösungsstrategien auf. Wenn du im Online Marketing arbeitest, wirst du dich garantiert an der ein oder anderen Stelle ertappt fühlen und kannst hier jede Menge Learnings und evtl sogar einen handfesten Gewinn mitnehmen. Jetzt reinhören, lernen und gewinnen! Eriks Gewinnspiel: https://bit.ly/3qSkvlh Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Erik bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/eriksiekmann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

“Don’t make ads, make TikToks” – aber wie schaffe ich es, als Brand auf TikTok erfolgreich zu werden? Die Videoplattform ist bekannt für ihre viralen Posts, Trends und prägt den Zeitgeist wie kaum eine andere. Aber reicht es, Tanzvideos zu posten? Die Generation Z macht den größten Teil der Plattform aus und gestaltet diese aktiv mit. Als Brand heißt es also, junge Zielgruppen nicht nur zu verstehen, sondern mit ihnen in den Dialog zu treten und gemeinsam Ideen zu entwickeln. Kristin Gaska ist nicht nur selbst ein Teil der Gen Z, sondern als Creative Strategist bei weCreate tätig und weiß als TikTok-Expertin genau, worauf es ankommt. In dieser Folge verrät Kristin OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann nicht nur Chancen und Potenziale der Plattform, sondern gibt dir praktische Insights und Tipps, um auf den TikTok-Zug aufzuspringen. Wie bleibt man als Brand authentisch? Warum ist Communit-Management so essenziell? Und warum braucht man keine Trends, um erfolgreich zu sein? Kristin erklärt, wann die Sekundärverwertung von Inhalten funktioniert, wie sich TikTok von Instagram Reels und YouTube Shorts unterscheidet und warum es nicht zwingend dramatisch ist, wenn deine Videos nicht viral gehen. Kristin hat allerhand spannende Beispielen und Best Cases im Gepäck. Nach dieser Folge bist du bestens ausgerüstet, um selbst die Möglichkeiten von TikTok zu testen. Jetzt reinhören und lernen! Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Kristin Gaska bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/kristin-gaska-022a9b158/?originalSubdomain=de OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Wie gründet man ein Unternehmen? Diese Frage ist unserem Stammgast Tarek Müller ein Leichtes. Der About You Co-Founder gründete das erste Mal mit 15 Jahren nahezu aus Versehen und legt seit dem eine fulminante Karriere mit mehreren erfolgreichen Firmen hin. Allen voran natürlich About You. Diese Folge ist die wohl persönlichste Think with Tarek Folge bisher. Vom 15-jährigen Tarek, der wegen Counterstrike lernt Websiten zu programmieren und Bankdirektoren verdächtig vorkommt, über seinen ersten Onlineshop und die erste Pleite, bis zur Gründung von About You. Tarek öffnet seine Tagebücher und nimmt euch mit rein in die gelebte Praxis des Gründens. Welche Wege und Möglichkeiten gibt es, wenn man Gründen möchte? Wie hat Tarek gegründet und würde er alles noch mal genauso machen? Wie wichtig sind beim Gründen die Mitgründer und nach welchen Kriterien sollte man sie auswählen? Tarek erklärt dir mal kurz in 70 Sekunden den kompletten Prozess einer Gründung, verrät, warum er seine Entscheidungen so getroffen hat, wie er sie getroffen hat und legt dar, warum er jedem und jeder empfehlen würde möglichst jung mit dem Gründen zu starten. Mit About You ist Tarek heute in 26 Ländern aktiv und die Firma ist mit einer Marktbewertung von ca. 1,5 Milliarden an der Börse notiert. Tarek weiß, was er tut und hat ausreichend Erfahrungen gesammelt, um sich seiner Sache sicher zu sein. In dieser Folge lässt er dich an seinem Wissen teilhaben und liefert spannende Tipps aus seiner einzigartigen Perspektive. Aus diesen Gründungsgeschichten kannst auch du ganz sicher einiges mitnehmen. Jetzt reinhören und lernen! Tarek bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/tarek-müller/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Immer, wenn es #askAndre heißt, beantwortet unser persönlicher Digitalbusiness Guru Andre Alpar eure Fragen rund ums Online-Marketing. In dieser Folge geht es dreimal um E-Commerce: Andre erklärt euch, wie man E-Mail Marketing im B2B sinnvoll einsetzt, welches Potenzial in Facebook Marktplätzen steckt und für welche Shops Recommendation Engines Sinn ergeben. Das sind die Fragen der Folge: Finn – E-Mail-Marketing im B2B Ich bin in der Unternehmensberatung tätig und wir stellen uns aktuell folgende Frage: Wie sinnvoll ist E-Mail-Marketing im B2B Kontext? Wir entdecken zunehmende Aktivitäten unserer Konkurrenten in dem Bereich. Falls es sinnvoll ist: Wie kommt man an B2B Mailadressen inkl. Erlaubnis, diese zu nutzen? Sven – Facebook-Marktplätze Wie schätzt du (Andre) die entstehenden Facebook-Marktplätze ein? Ist es grundsätzlich sinnvoll die Möglichkeiten zu nutzen, oder birgt es auch Risiken, die Transaktion künftig aus den Händen zu geben? Gibt es Aspekte, die wir unbedingt in unsere Überlegungen einbeziehen sollten? Andi – Recommendation Engines Was hältst du von Recommendation Engines in E-Commerce Shops? Macht es für kleinere Shops Sinn? Oder erst ab einem gewissen Umsatz? Lässt sich der Warenkorbwert damit steigern? Wo sollte man am besten personalisierte Empfehlungen einbauen? Produktseite, Warenkorb, Startseite? Andre kann wieder einmal mit geballter Expertise aufwarten und gibt leicht verdauliche Antworten, von denen auch du profitieren kannst. Jetzt reinhören und lernen! Hast du eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Reviews: omr.com/de/reviews

Wie integriert man YouTube sinnvoll in den Marketing-Mix? YouTube wird von Marketeers oft zu Unrecht ignoriert. Die Vorurteile scheinen die Plattform zu überschatten: YouTube klingt erst mal kompliziert, teuer und bringt doch sicher nur langfristig etwas…ob das so stimmt? YouTube sollte auf jeden Fall nicht unterschätzt werden, denn die Plattform ist die zweitgrößte Suchmaschine nach Google und erreicht fast alle Deutschen. Simon Kaiser ist bei der YouTube Agentur „Klein aber” für Strategie verantwortlich. Er weiß, dass in YouTube jede Menge Potenzial für Brands steckt. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann liefert Simon dir alles, was du brauchst, um eine solide YouTube und Content Strategie aufzusetzen, mit der du die Potenziale der Plattform voll ausschöpfen kannst. Wie baut man einen Account für das eigene Unternehmen auf und welche Punkte gilt es in der Strategie zu bedenken? Was macht einen Kanal erfolgreich? Wie bringt man Leute dazu mehrere Videos anzusehen und langfristig wieder einzuschalten? Simon gibt spannende Einblicke in seine Arbeit und beschreibt detailliert, welche Steps zum Erfolg führen. Er erklärt, warum es Sinn ergibt in Formaten zu denken, wie man eine nachhaltige Beziehung zu seinen Subscribern aufbaut und warum es clever sein kann für eine Marke mehr als einen Account bei YouTube zu unterhalten. Willst du mit YouTube in deinem Marketing-Mix durchstarten? Dann liefert dir Simon in dieser Folge alles, was du für den Start wissen musst. Jetzt reinhören und lernen! Simon bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/simon-kaiser/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Wie funktioniert SEA in 2022? Timo Bernsmann, unser Experte für Google Ads, hat eine ganze Latte News im Gepäck, denn bei Google ist mal wieder so einiges im Wandel. Aktuell stehen alle Zeichen auf Automatisierung. Mit Smart Bidding, keywordlosen Kampagnen und Performance Max stößt Google die Tür zu schnellerem und effizienterem Advertising auf der Plattform weit auf. Welche Konsequenzen bringt das mit sich? Wie stellt man sich darauf ein, dass es nun deutlich weniger Hebel gibt als früher? Und ist es überhaupt noch sinnvoll für Google Ads Agenturen zu beauftragen? Timo hat den Durchblick und erklärt euch ohne Umschweife, wie ihr euch auf den Wandel einstellen könnt, wie sich SEAs neu erfinden können, warum Drittanbieter Tools einfach durch sind und warum es eine gute Idee ist im Unternehmen verstärkt auch mit anderen Abteilungen zusammenzuarbeiten. Sich auf Updates und Neuerungen in altbekannten Back-Ends einzustellen kann schwierig und frustrierend sein, aber mit dieser Folge und Timos Tipps seid ihr bestens gewappnet und könnt weiterhin erfolgreiche Google Ads schalten. Jetzt reinhören und lernen! Timo bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/timo-bernsmann/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Wie baut man einen richtig erfolgreichen TikTok-Account für ein Industrieunternehmen im B2B-Bereich? Als wäre der erste Part dieser Frage für alle Marketingverantwortlichen nicht schon kompliziert genug, scheinen die Schlagworte ›B2B‹ und ›Industrieunternehmen‹ das Todesurteil für ›Erfolg auf TikTok‹ zu sein. Seht ihr auch so? Dann lasst euch von Rainer Grill, Leiter der PR-Abteilung des Industrieunternehmens Ziehl-Abegg, vom Gegenteil überzeugen. Rainer hat mit seinem Team, viel Neugier und Kreativität einen B2B-TikTok-Account mit fast 100.000 Abonnent:innen erschaffen. Und zwar für ein Unternehmen, das Motoren für Ventilatoren und Aufzüge baut. Und ohne das zu machen, was Sales (Produkte verkaufen) und HR (Stellenanzeigen posten) erwarten würden. Ach so nebenbei hat Rainer auch noch ein eSports-Team in der Firma ins Leben gerufen, was Counter Strike zockt und so erfolgreich junge Talente für die Firma akquiriert. Nicht nur zum Zocken, sondern für richtige Jobs und das in Zeiten des Fachkräftemangels, in der Industrie und in der Provinz. Wait – what?! Sein Geheimrezept in a nutshell: Glaubt den Leuten, die Ahnung von der Plattform haben und nicht unbedingt denen, die Entscheidungen im Unternehmen treffen und mit Rezepten von gestern die Kanäle von heute bespielen wollen. Neben diesem starken Statement hat Rainer viele weitere Insights und Tipps im Gepäck: vom Thema Community Management auf TikTok über die Reaktion des Vorstands auf den Kanal bis hin zum heiligen TikTok-Gral ›Unterhaltung statt Werbung‹. Jetzt reinhören und lernen – und einen kleinen Ausflug in die Welt des eSports gibt’s noch obendrauf (denn das hat Rainer für den B2B-Bereich natürlich auch getestet). Rainer bei LinkedIn: de.linkedin.com/in/rgrill Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report)

Ihr klickt auf bestellen und nur 24h später haltet ihr das Paket mit den gewünschten Artikeln in den Händen – wie funktioniert das? Was sich anfühlt wie Magie, ist in Wirklichkeit eine komplexe Abfolge von Arbeitsschritten und Automatismen einer Logistikkette, die es About You ermöglicht mehr als 30 Millionen Pakete im Jahr zu verschicken. Der Meister dieser Logistik heißt bei About You Henryk Patzelt. Henryk ist Director of Logistics und lässt sich gemeinsam mit About You Co-Founder Tarek Müller von unserem Host Rolf Hermann mit einfachen und kniffligen Fragen löchern, die euch dieses hochkomplexe Feld des E-Commerce näher bringen sollen. Warum das wichtig ist? Die Logistik ist einer der größten, wenn nicht sogar der größte Hebel für Kundenzufriedenheit und bei About You neben dem Einkauf der zweitgrößte Kostenposten und daher extrem wichtig für die Profitabilität des Unternehmens. Henryk und Tarek nehmen euch mit rein. Nach welchem System verteilt About You die Waren auf die verschiedenen Lagerstandorte? Von welchen Faktoren hängt die Berechnung der potenziellen Lieferzeit ab? Was passiert mit Retouren? Henryk und Tarek erklären euch, wann sie die Waren in Kartons verschicken und wann sie zur Tüte greifen. Sie verdeutlichen, wie sie bei About You die Balance zwischen Kosteneffizienz und Kunden-Experience halten und erklären, wie sie mit Peaks in den Verkäufen, beispielsweise zu Black Friday oder aufgrund von Rabattaktionen, umgehen. Rolf geht mit den beiden den gesamten Weg einer exemplarischen Bestellung durch. Wenn ihr also das nächste Mal etwas bei About You bestellt, wisst ihr nach dieser Episode ganz genau, welche Hebel für euch in Henryks Abteilung umgelegt werden bis das Paket an eurer Türschwelle erscheint. Außerdem erfahrt ihr, was ihr tun müsst, um bei About You zu einem Prio-Kunden zu werden, damit eure Bestellungen noch schneller bei euch ankommen. Diese Episode geht tief. Egal, ob ihr euch einfach nur für E-Commerce interessiert oder Logistik-Profi seid – hier kann jede:r etwas mitnehmen. Jetzt reinhören und lernen! Henryk bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/henryk-alexander-patzelt-346630230/ Tarek bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/tarek-müller/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Reviews: omr.com/de/reviews Hier geht’s zu den offenen Stellen in der Logistik bei About You: corporate.aboutyou.de/de/departments/business

Online Marketing Ass Andre Alpar beantwortet Eure Fragen! Auch diese Woche habt Ihr uns wieder knifflige Fragen gestellt, die nur auf Andres Expertise gewartet haben. Es geht um Content-Management-Systeme für kleine Unternehmen, die Performance von InMail-Kampagnen und um die Online-Präsenz klassischer Bricks & Mortar Marken. Pia - Content-Management-Systeme Welche CMS würdest du für ein überschaubares Unternehmen (kein Onlineshop, eventuell später Online-Buchungen) empfehlen? Und kann ich das selbst umsetzen oder brauche ich professionelle Unterstützung? Ich selbst wäre lernbereit, komme aber eher aus dem Designbereich. Antonia - InMail-Kampagnen Im Jahr 2020 haben wir erstmals eine InMail-Kampagne auf LinkedIn gestartet, eine durchschnittliche CTR von 85% erreicht und konnten in kurzer Zeit viele Leads generieren. Im Frühjahr 2021 haben wir eine neue Kampagne mit Mails gestartet, die wir basierend auf unserer ersten Kampagne optimiert hatten. Leider war die CTR dieses Jahr nur bei rund 60% und wir erhielten kaum Rückmeldungen oder Klicks auf unserer Landingpage. Was könnten mögliche Gründe sein? Nutzen jetzt mehr Unternehmen InMail-Kampagnen oder sind die LinkedIn-Nutzer diese Mails leid und haben kaum noch Interesse? Hast du eventuell aktuelle Daten oder Tipps, wie wir unsere CTR und die Performance verbessern können? Miriam - Online-Präsenz von Marken Wie würdest du vorgehen, um eine klassische “Bricks & Mortar” Marke und ihre Produkte online und digital stattfinden zu lassen, ohne dass es zu gewollt und zu wenig gekonnt aussieht? Andre liefert wieder einmal fundierte Antworten, die mit spannenden Tipps gespickt sind, von denen auch du profitieren kannst. Jetzt reinhören und lernen! Hast Du eine Frage an Andre? Schick uns eine Mail an report@omr.com und gewinne einen OMR Report nach Wahl, wenn Deine Frage in den Podcast kommt. Abonniere den Kanal und schreibe uns eine Bewertung auf Apple Podcasts, wenn Dir OMR Education gefällt! Andre bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/andrealpar/ Rolf bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ OMR Education bei LinkedIn: www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ OMR Reports: education.omr.com/pages/report (Mit dem Code “Warenkorb” bekommt ihr 10% Rabatt auf euren Report) OMR Reviews: https://omr.com/de/reviews