晚点聊 LateTalk

11 月底的东京车展上，一张丰田章男路过比亚迪展台时的照片在汽车圈小小火了一把。在各种半开玩笑的“过度解读”中，丰田章男的表情被理解为迷惑、警惕或羡慕——怎么当年抄花冠的比亚迪现在变得这么强了？ 据中国汽车工业协会不久前的数据，今年我国汽车出海量将达到 470 万辆左右，光是 11 月的出口量就超过 48 万辆。比亚迪去年全年只出海了 5 万辆汽车，今年前 9 个月已经接近 20 万辆。 我身边的汽车 KOL 里，刚好有一位见证了中国车企出海的过程，今年他也先后去到慕尼黑和东京车展，继续观察着智能电动车新趋势下，中国汽车行业的全球野心。 这位嘉宾是车云网和电动邦创始人和访谈节目程邀出品人程里。此前程里在汽车和互联网行业从业二十多年，是腾讯汽车前主编和网易汽车事业部前总经理。 本期我们从今年的海外车展见闻出发，回顾了中国汽车走出国门的阶段、历程，现状和可能的挑战。 本期节目我们聊了 -海外车展见闻 ·轮回：比亚迪第一款自主品牌汽车 F3 模仿丰田花冠；现在两家公司成立合资企业，比亚迪开始输出电动化技术。 ·丰田章男和王传福在东京车展会晤。 ·60 家中国汽车产业链企业参展慕尼黑。从上海车展到慕尼黑车展：中国汽车影响力从欧美行业圈扩散到媒体与民众圈。 -中国汽车走出去的三阶段 ·2005 年-2016 年：从“羞辱式”的开局到每年不到百万的平台期。 ·2017-2021 年：出海量逐渐提升，来到 100-200 万台，燃油车是主力。 ·2022 年之后：智能电动车异军突起。 出海目的逐渐从做好传播以服务国内卖车，到真想深耕海外市场。 -新一轮出海的特点和策略 ·新区域：敢去欧洲和日本了；新价格：开始出现中高端车型；新动作：去海外建厂。 ·去东南亚还是去欧洲，不同车企怎么选；在海外建厂利弊和条件。 ·出海从战略补充变为战略重点：这是汽车行业的规律，也是国内竞争带来的压力。 ·逆全球化之下，中国和欧洲汽车行业却有了更深入地合作。 ·今年中国车企扎堆出海，但窗口期不会这么快关闭。 -硬实力强了，软实力还需要时间积累 ·产品还没到稳态，新能源要变成绿色的新能源；智能化是大变数。 ·品牌、文化是相对短板——如果长城和比亚迪今年的油箱之争发生在海外，比亚迪会面临更大压力。 ·从慕尼黑中欧车企高层会晤的演讲上以小见大。 ·比亚迪出海该如何塑造自己的形象？“民族工业崛起”的叙事不适用全球市场。 ·车企 CEO 和创始人的抱负与焦虑：想抓住难逢的时机，担心他们无法掌控的环境。 相关链接 理想明年启动出海，把 L9 卖给中东富人 比亚迪的临界点：饥渴与克制、混乱与效率 比亚迪与特斯拉：垂直整合 AB 面 登场人物： 程里，车云网和电动帮创始人，知名汽车 KOL 。微信ID：doudoubanbab 程曼祺，晚点科技报道负责人。微信ID：momochoqo 剪辑：甜食 封面：丰田章男（左）在 11 月日本东京车展上望向比亚迪展台。

到处转、办公椅、涮羊肉、做艺术。以及，新年好！ 本期节目提到了： 长春的吃 汉洋的 newsletter 李阳关于香港的文章 中国在水电站方面基本上处于天顶星级别存在：和非洲回来的曹工唠唠 汉洋提到的书： 《通往自由之路》（To Make Men Free: A History of the Republican Party）、《山音》、《深河》 剪辑：甜食 BGM: Stand By Me Florence + The Machine 登场人物： 汉洋：人活着还是得溜达！ 封面是汉洋一月在从伊春去黑河的路上拍的。

这期节目是《晚点聊》与年度财经人文新知分享秀《2023 年终讲》的合作播客第一期。 《2023 年终讲》是东方卫视与第一财经打造的年度财经人文新知分享秀，将在 12 月 28 日晚22:00 在东方卫视播出。 第一财经网端及第一财经官方微博、视频号、抖音、知乎、快手、百度等社交媒体账号也会同步直播。 今天我们邀请到了《2023 年终讲》中的一位嘉宾，代佳林。 佳林 2016 年回国，此前在澳大利亚学材料学，研究以 3D 打印材料修复器官。而她回国后却因一些契机进入养老行业，她和她创立的「首漾」此前曾在四川雅安运营一家养老院 4 年多，正在建立自己的第二家养老院。 佳林进入养老行业，和实际运营养老院的过程的一个最大感受是：养老院不是一座孤岛，老人也不该是一个被特殊对待的“孤立的群体”，他们需要最基础的安全感，同样需要归属感和价值感。她希望探索一个“无龄化”的养老未来。 本期节目我们聊了： 运营养老院的契机、过程和经历 ·2016 年回国，帮助家人寻找养老院未果，想打造“像家一样”，有社会生活的养老院。 ·经过 1 年多的时间，在四川雅安与合作伙伴落地了第一家养老机构。 ·运营过程中的理念差异。 ·疫情对小机构运营造成冲击。 ·为什么不做医养结合？ 无龄化养老 ·疫情期间重新梳理自己的优势和特点：开始做文化传播、IP，拉近老年人和其他年龄群体距离。 ·扁桌会议的尝试和日常活动。 ·重阳节活动后，一位爷爷的真情流露时刻。 ·正在建立的第二个机构希望打造“社区”感，不是一个封闭空间。“养老院不是一座孤岛”。 新技术对养老未来的影响 ·机器人等技术会帮助解决供需的不平衡，从一对“有限多”的服务到更大规模的服务。 ·老年不仅是“养老”，越来越多老人也在工作 ·跨界创新的机会：重新拾起康复手套项目。 相关链接： 《我在养老院做文创：用00后的潮流，重新定义80岁的人生》 《这一年，谢谢坚韧生长的你 | 2023年终讲》 登场人物： 佳林：90后的我，已提前为30年后的养老生活做准备。（微信ID：JanetJanetJanet555 汉洋：昼短苦夜长（X@HanyangWang） 曼祺：是时候提前想想老年生活。（微信 @momochoqo） 剪辑：甜食

「Shownotes 结尾有晚点聊下周（2023.12.20）线下活动信息，感兴趣可看。」 一段高歌猛进后，近年很多人都在经历“财富消亡史”。从 P2P 、河南村镇银行、中植系到越救越疲的楼市和频繁上演的“3000 点保卫战”，总有不同的“陷阱”适合不同的人。 持续的高增长是例外，1970-2010 年，8 个全球最富裕国家的人均国民收入年增长率大部分时间在 1.7%-1.9% 之间。当中国也进入“新常态”，财富保值和增值的状态与可能性是什么？财富管理行业是观察这个变化的前线。 本期节目我们邀请了一位财富管理从业者。从这个专业管钱的工作出发，聊聊理财环境的变化和当下的一些共通性建议，以及“帮有钱人变得更有钱”是一种什么工作体验。 本期节目我们聊到了： -财富管理是什么？ ·2500 万美元、1000 万美元、1000 万人民币和 600 万人民币的可投资产分别对应什么服务？ ·财富管理现在主要是销售导向工作：市场好时销售压力大，坏时压力小，导致机构“散户化”追涨杀跌。 ·“随便买买”就能赚钱的时代结束了，购买专业理财的人变多：招商银行的私人银行客户（资产门槛 1000 万元）2019 年时有 8 万户，2021 年底增长到 12 万户。 -周期转换中，对不同人的财富管理建议 ·100-200 万以下可投资产，学会自己 DIY。 ·银行卖得最多的 “2 类理财的底层资产中，相当一部分是“地方债”。 ·高波动性资产对人性有大挑战，不要自己做。“绝大部分人的工作不是处理这种人性波动的。” ·家庭共同理财要对“什么是好”有共识，一些因巨大亏损而家人反目的例子。 ·更有钱后的理财方式：各行业专家帮你快速学习。 ·现在的一大诉求是“安全”，做好境内境外资产分散与平衡是选择之一。 -财富管理的外部效应 ·财富管理不仅管钱，还管家”：帮助解决孩子上学、家人就医和社交等需求。 ·“公平至上”的环境中，怎么理解财富管理的“外部效应”？——帮助钱更有效率地流动。 ·“帮有钱人变得更有钱”是什么体验？ ·不管钱多钱少，建立财富审美和专业理财认知是一项可以尽早开始的功课。 登场人物： “招财”，财富管理从业者 程曼祺，晚点科技报道负责人。微信 ID：momochoqo 剪辑：甜食 活动预告 下周三（12月20日）晚 7点半-9 点，「晚点聊 LateTalk」将在北京跳海北新桥店举办两周年线下见面会。 见面会有两部分： ·主播汉洋、洪浩和曼祺会和大家分享一下两年来做播客的想法和感受。 ·聊天环节，听听大家的建议和吐槽。另外这是我们第一次做活动，也没啥经验，多担待❤️ 报名表链接：https://www.wjx.top/vm/OYvwRec.aspx 时间：12月20日（周三）19:30-21:00 地点：北京跳海北新桥店

汉洋上半年写了一篇关于小红书的文章，后来也做了播客版本。当时采访洪辰瑶时就感觉很多内容文字呈现不出来，那不如直接录一期播客聊聊！所以在写的时候（四月末）就录制好了这期，但因为种种原因一直没发出来。这是一期很有趣的节目，在结尾汉洋第一次尝试了快问快答的形式，希望你喜欢:) 本期节目我们聊到了： 是怎么成为了全职自媒体博主？ 从 17 年到 23 年小红书有什么变化？从人美不美到越来越多元 小红书的视频化会让它和其他平台越来越像吗？什么内容是你只想发在小红书的？ 女性和男性观众在不同平台有什么区别？ 小红书男性用户相对少是一件可惜的事情吗？ 容貌焦虑、消费主义等曾经的刻板印象，今天在小红书还存在吗？ 到底啥是颜值博主？ 小红书还是很积极向上的，但 B 站不是 两个平台都做，但小红书和 B 站的区别在哪里？ 当我们在说小红书好做商业化的时候，是在说什么？ 商业化的具体细节 什么广告比较好推？ 人类需要的化妆品是不是都被发明完了？ 小红书是怎么创造需求的？ 图文博主和视频博主的区别 品牌该怎么和博主合作？ 「B 站观众不希望博主把这件事当成职业」 播放量高低对收入影响没那么大 如何种草？ 「打破规则会付出代价」 快问快答系列： 小红书就是美女让人买东西？ 平台是否靠女性照片来吸引男性用户？ 小红书首页能不能用来相亲？ 这么多年下来小红书炫富内容不还是不少嘛？ 「爱马仕穷人三件套」能火不还是说明了这个平台和消费强相关吗？ 做内容有没有被平台规训？ 你焦虑吗？ 做视频影响你玩嘛？ 你有过心态崩了的时候吗？ 会想顺着网线扇对方一巴掌吗？ 会删评论吗？ 小红书有什么不好的地方？ 结尾有（好几个）彩蛋 相关链接： 小红书账号：洪辰瑶kelly 其他平台：洪千辰 汉洋文章《小红书是当下时代精神的样本吗？》 造梦都市：小红书塑造了什么？而又是谁在塑造小红书？ 登场人物： 洪辰瑶：百万自媒体博主，《未来中国》青年嘉宾，《最强大脑》选手 汉洋：我没红过，我不懂 剪辑：甜食 封面：摄影师轶轩在洪辰瑶家中拍摄

芯片曾是全球协作最发达通畅的行业之一，近些年因非技术和行业的外部因素成了公众议题。关于芯片的讨论越来越多，不少历史与概念误读也逐渐流传。 本期节目，我们很高兴邀请到了今年 4 月出版的新书《芯片简史》作者汪波，从芯片行业几个广泛流传的误读出发，聊一聊芯片业的一些关键技术趋势演进，英特尔、英伟达等公司的起伏故事，还有美国、日本政府最初在其本国芯片业发展中的角色，这对我们现在的情形也有参考。 汪波早年留学法国，获得里昂国立应用科学学院集成电路硕士学位、利摩日大学高频微电子博士学位，研究方向为模拟和射频集成电路设计，他现在执教于北京大学深圳研究生院信息工程学院，已出版科普图书《芯片简史》《时间之问》 和《时间之问·少年版》。 《芯片简史》从晶体管的发明开始，回顾了芯片行业数十年的发展脉络。书里有一个总结：芯片史是一部叛逆与创新的历史，是不断推翻即有的格局的历史。这一切还在继续发生。 本期节目我们聊了： 芯片制程到底指什么？为什么用它指示芯片先进程度？3nm 是真的 3nm 吗？ -早期，芯片制程指的是晶体管的关键部件栅极的最小宽度（栅长），例如 500 nm 的制程，代表栅极的最小宽度是 500 nm 。 -但随着技术逐渐逼近物理极限，晶体管尺寸已经无法按照既有的速度缩小，制程已经不再直接对应某个具体的尺寸，而成了一种约定俗成的说法。 苹果 3nm VS 华为 7nm -粗略推算，7 nm 下一代是 5nm，5nm 下一代是 3nm，摩尔定律每一代是两年，所以是四年差距 -但 5nm 时业界引入了 EUV 光刻机，从 7nm 到 3nm，要迈过这个坎，时间差距会比四年更长。 -芯片本身性能的增长也已放缓，苹果 3nm 比 4nm 性能只提升了 10% 。 -由于冯·诺依曼架构下内存墙等限制，芯片实际表现并不完全取决于制程，手机的体验差距，小于芯片性能差距。 摩尔定律不是定律 —摩尔定律不是物理定律，而是一个“无声的号召”，它描述芯片设计、性能发展的方向与速度，吸引从业者自发维系、不断推动它实现。 —摩尔定律几经修改，它所描述的对象已有变化。 -芯片进展不仅来自科学家和工程师的贡献，还有“我要赚大钱”的欲望。 CPU 与 GPU ，它们如何崛起，大破既有格局，又（可能）如何衰落？ -英特尔的 CPU 产品线差点胎死腹中；只能玩游戏的 GPU 起初的销售也很难。 -CPU 具备更强的通用性，大范围用于需要自动控制的产品上。 -GPU 更擅长计算，尤其是并行计算，这使它适合 AI 训练与推理。 -GPU 不能取代 CPU。 政策与市场，美国经验 VS 日本经验 -芯片最早非常昂贵，基本上由政府买单，1965 年美国 20% 的芯片都由美国空军一家买走。 —日本“超大规模集成电路”计划的经验与教训：芯片行业的发展与创新，需要政府扶持与引导，也需要充足的自由空间，政策引导很难激励出真正的创新。 做芯片科普的感受 -被问的最多的问题是：为什么我们能造出原子弹，却造不出芯片？ -敬畏技术规律、市场规律和商业周期。对行业有更多耐心。 相关链接： 苹果的 “乏味” 升级，3 纳米芯片对你有什么意义？ 华为归来：一朝亮相，三年准备 国产 GPU 创业潮：热闹与耐心 争夺 AI 入场券：中国大公司竞逐 GPU 登场人物： 汪波，资深芯片研究专家、科普作家，《芯片简史》作者，公众号：偶遇科学 程曼祺，晚点科技报道负责人。微信ID：momochoqo 张家豪，晚点科技组记者，微信 ID：erlade0618 ** 剪辑：甜食** 附：技术名词解释 ·栅极：晶体管中控制电流流动、实现开关功能的关键零部件。 ·栅长：晶体管栅极的宽度，最初芯片制程指的就是栅长，栅长越短，制程越先进。 ·栅间距：晶体管中相邻栅极之间的距离。 ·FinFET （鳍式场效应晶体管）：大幅缩短晶体管栅长，让芯片能容纳更多晶体管的一种结构。 ·冯·诺依曼架构：计算与存储分离，CPU 从存储器取出指令和数据进行相应的计算方式。 ·内存墙：指内存性能严重限制CPU性能发挥的现象。 ·DRAM 动态随机存储器，即电脑的“内存”。 ·TPU：张量处理单元，专为加速机器学习设计的芯片。 ·NPU：专门为处理神经网络工作负载而设计的芯片。 ·格鲁夫（安迪·格鲁夫）-英特尔创始人之一，主导英特尔放弃存储器业务转向 CPU。 ·法金（弗德里克·法金）-在英特尔设计开发了第一款商用微处理器 Intel 4004，被视为微处理器的联合发明人之一。 欢迎关注我们的公众号，晚点 LatePost，ID：postlate

本期节目是一期串台，感谢中信出版旗下中信书院的播客《知本论》的邀请，我们有机会和中信出版社副总编辑李穆老师，还有《知本论》主播孙冰洁一起聊聊中信一个月前出版的《埃隆·马斯克传》（Elon Musk）。 李穆老师是这本书中文版的总策划，8 年前，她还参与引进了另一本以马斯克为主角的书《硅谷钢铁侠》。她的出版人职业生涯中经历的书籍还有《乔布斯传》、《列奥纳多·达芬奇传》（两本书作者同样是《马斯克传》作者沃尔特·艾萨克森）和《人生由我》（梅耶·马斯克自传）等。 我们聊了《马斯克传》诞生的幕后故事，这本书中的精彩内容和启发，它与过去的一些写马斯克的书，比如《硅谷钢铁侠》（Elon Musk: Tesla, SpaceX, and the Quest for a Fantastic Future）的区别。最后我们聊到了，过去 20 年商业畅销书在中国的变化，和它折射的商业氛围的变迁。一个小彩蛋是，我还分享了多年前向马斯克“维权”的一个小故事。 马斯克和他所创立的多家公司还没有走到终局，他对风险异乎常人的偏好，使他的事业一度游走悬崖边缘、危在旦夕。但至少在我们这个版本的宇宙中，马斯克没有陷入搏二兔不得一兔的悲剧，他一个个击中了那些设定之初似乎难以企及的目标。 成功本身不足以让一个人成为英雄，更不会使一个人物深刻。英雄还需要传奇，传奇部分来自他与戏剧性的相互吸引。最终，经典的“英雄”会有自己的悲情与挣扎时刻。《马斯克传》向我们展示了他传奇的一面。未来，当距离足够远时，我们也许更能看清这个人和他所处的时期。这个意义上，《马斯克传》是一部未完之作，马斯克的举动和言论还会继续启发、挑动、警醒乃至改变世界。 相关链接： 《马斯克最好的一面和最坏的一面如何交织在一起？》 《特斯拉超级流水线进化史》 《马斯克的秘密计划，渐行渐远的宏伟愿景》 《Model Y 的中国扩散：中庸产品掀起的完美风暴》 《比亚迪与特斯拉：垂直整合 AB 面》 登场人物： 李穆，中信出版社副总编辑，《马斯克传》中文版总策划 孙冰洁，中信书院《知本论》主播（联系知本论，可加微信 ID：zxsxy2019） 程曼祺，《晚点 LatePost》科技内容负责人（微信 ID：momochoqo） 剪辑：当蒸、甜食 欢迎关注我们的公众号，“晚点 LatePost”，公众号 ID：postlate “中信书院”微信公众号 ID：citicbook 封面图片来源：视觉中国。

老朋友明浩又来了！这次他也有了自己的节目《屠龙之术》。他和汉洋聊了聊过去大半年的大小事儿，尤其是美元基金和创业者的不少挑战。尤其是录制前两天 GGV 的拆分，让话题又多了不少。 本期节目我们聊到了： 为什么决定做播客？好像最近很多投资人（前投资人）都开始做播客了 GGV 的拆分有什么特殊的地方？ 接着上次的聊聊，接近一年过去了，感觉市场怎么样？公司怎么样？上次提的那些创业方向有验证过吗？ 你上次说感觉自己对人的判断不适合做 VC，我最近在读马斯克传，里面也有很多人说是不是必须他那样「混蛋」才能做大事儿。难道创始人必须是某一种特定类型的人吗？ 从投资人到公司高层，这个视角有什么变化？ 如果你现在重新出去做投资，会有什么变化？ 投资人到底适不适合创业？或者说投资人对于创业者的点评，究竟创业者要不要听？ 美元基金咋办？ 相关链接： 汉坤律师事务所发布《汉坤2022年度VC/PE项目数据分析报告》 红杉美国的ai act two 里昂风水指数 明浩的节目《屠龙之术》 Blued 创始人再创业：首次披露离开内幕 登场人物： 明浩：知名VC逃兵，《屠龙之术》主播 汉洋：我龙呢？ 剪辑：甜食 感谢小宇宙借我们录制场地和设备！ 题图：汉洋十一随手拍的

「吴佩孚发的签证，管我张作霖什么事，刚果金就这么抽象。莱索托更抽象，我们可以合法工作，但不能合法呆在这。」 刚果金普通铜矿的含铜量 4-5%，开采后矿渣的含铜量 1%，矿渣再次利用后矿渣的含铜量是 0.4%。中国的好铜矿含铜量差不多也是 0.4% 。这就是最真正的资源诅咒。看到这你可能反应过来了：本台最受欢迎的嘉宾（之一）丰泽返场了！汉洋趁着他回国出差的间隙，拉着他聊了聊这两年在非洲不同国家的观察。 本期我们聊到了： 西非东非不能混为一谈 坦桑尼亚挺东亚 坦桑人也感觉养不起孩子，所以只能生俩 「老达市」类似老北京 赞比亚是个中国人能理解的正常国家 你估计都没听说过的莱索托 最穷最穷还下雪的地方 让丰泽观感不太好的南非 南非越来越低的发电量 躺在警车底下入境 厨子被抓怎么办 莱索托上法庭和吃饭一样 刚果金名以上是个主权国家，但实际上是个地理名词 你不能苛责刚果金，它也想努力，也想挣扎。 什么才叫真正的资源诅咒 我们不能说黑人就是懒，很多问题是社会问题 刚果金的选举等于内战，给热战预热一下 真打起来不可怕，无组织伤害最危险 津巴布韦金融失败，但经济却没那么失败 大家经常见到的那个津巴布韦币是上一次崩溃的版本，现在是新一次崩溃后的版本了 莫桑比克的首都又小又好 为啥最不发达的国家首都还行？ 斯威士兰绝对突破认知 斯威士兰是真正意义上的发展主义，它罚你款，给多了还能给你找钱 只要发展，生育率一定下跌，非洲也一样 非洲很适合现代农业 「非洲农业不发达，必须要有金坷垃」还真有点道理 去非洲旅游该去哪？ 出国旅游永远不要在意语言问题，你要相信人和人之间总能互相理解 「我这一生注定是要到处跑的」 相关链接： 人民币上的水电站，为啥炸了重建？清北打灰佬，探访「水电站之母」【吉林·丰满大坝】 中国在水电站方面基本上处于天顶星级别存在：和非洲回来的曹工唠唠 想要发电，要先有电：一个总工在中国和非洲修水电站的故事 登场人物： 丰泽：还是那个非洲水电工程师 汉洋：好钢还是要用在刀把上，才能显得咱游刃有余 剪辑：甜食 题图：刚果金的塑料袋房子

一名成功人士西装革履，驾车穿行于秀美山林之间——这样千篇一律的汽车广告，早已沦为上个媒体时代的远古回忆，只有在电视频道内或者网剧播放前，才会偶尔回魂出现。 自 2017 年来，知乎、B 站、小红书等内容社区先后起势，为车企提供了专业化、年轻化、生活化的营销阵地，在这些平台上做好广告，成为了汽车品牌必须掌握的技能。 本期的嘉宾 Sean 来自汽车行业整合营销代理商 Indigo Social，这家由前车企高管与汽车媒体人组成的创业公司在过去 6 年内先后帮助车企在知乎、B 站、小红书（简称“小壁（B）虎（乎）”）做广告，并打造了“奥迪 x 《灵笼》”“易车网 x 手工耿”等多个“爆款”案例。 本期节目我们聊了： Indigo Social 的创业故事 ·2017 年发现知乎专业回答的营销价值后创业 ·车企 Social 部门的由来，以及蔚来汽车社群运营经验 ·配合品牌对于年轻化、生活化的追求，业务范围从知乎拓展至 B 站、小红书 ·把奥迪车植入国漫《灵笼》，到联合 UP 主手工耿造车“整活”，Indigo Social 的成功案例 ·内容社区的广告生意链上，各个角色的分工与配合 ·和传统互联网广告相比，内容社区广告追求“长尾价值”，提供内啡肽而不是多巴胺 近年来“小壁虎”的广告业务沉浮 ·内容社区 = 用户 + 交互 + 边界 + 制度 + 利益 ·“小壁虎”的广告收入差距由平台用户画像决定 ·对于车企来说，小红书主打经验分享、知乎主打产品解析、B 站主打 pr 定调 ·B 站相对于其他平台排异广告更加明显，这是内容形态决定的 ·从注重颜值到注重专业到注重品味，带货达人要求不断提高 传统车企、新势力如何跟进内容社区营销？ ·传统车企羡慕新势力内容生产能力，新势力羡慕传统车企营销聚焦 ·目前汽车品牌划拨营销预算时，非常重视投入产出比 ·理性计算和感性评判，做好营销两者缺一不可 ·抖音抢走了车企最多的营销预算，因为算法强，营销方法论也益于甲方内部汇报 ·车企品牌总监跳槽频繁，没动力做品牌宣传的慢功夫 ·汽车品牌现在卷产品、卷销量、最终还是需要卷品牌 相关链接： 《B 站催熟广告》 《“我是爱知乎的，但我们不能假装一切都没有发生”》 《一线操盘手告诉你理想汽车如何玩转抖音》 《小红书是如何成为「品牌必争之地」的？对谈小红书前品牌营销负责人》 《对话头部 UP 主，B 站停更潮的真相》 《播客的小时代来了吗？》 登场人物： Sean 杨锡钞：Indigo Social CMO & 「BB商业与品牌」主播 @邪念扬 程曼祺：被广告营销术语冲击的一天。@momochoqo 孙海宁：刚到播客新手村有点紧张。@_HaydenSun 剪辑：甜食 欢迎关注我们的公众号，晚点 LatePost，ID：postlate 附：营销术语索引： 蒲公英：小红书官方搭建的博主商单平台 花火：B 站官方搭建的 UP 主商单平台 KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖 KOS：Key Opinion Sales，关键意见销售 KOC：Key Opinion Customer，关键意见消费者 CPM：Cost Per Mille，千次曝光成本：广告每被看到 1000 次，广告主支付的成本 CPS：Cost Per Sale，单次购买成本：广告引发一次购买后，广告主支付的成本 CPL：Cost Per Lead，单线索成本：广告主为单个销售线索的付费 CPV：Cost Per View，每次观看成本 CPE：Cost Per Engagement，每次参与成本：广告引致每次互动，广告主支付的成本 5A 人群：字节跳动基于营销学理论提出的人群分类，A1 到 A5 分别为：了解（Aware）、吸引（Appeal）、问询（Ask）、购买（Act）、拥护（Advocate）