Visionary Minds

Rémy Harari, digital performance manager au sein de la Maison Dior Couture nous livre sa vision quant aux enjeux de transformation digitale des Maisons de luxe en ce début d'année 2021. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Pour ce 6e épisode, je suis très fier de recevoir Caroline Sarrot-Lecarpentier pour parler du luxe au temps du digital.Comment la communication des maisons de luxe a-t-elle évolué ces dernières années ?Quel a été l'impact du digital et des réseaux sociaux sur les prises de parole des Maisons de luxe ?Comment mettre en avant un patrimoine historique au temps du digital ?Entre matérialisme et expérience sensorielle, quel sera le luxe de demain ?Ce 6e épisode est produit et réalisé par l'agence DixSeptParis. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Charlotte Zekraoui (responsable du comité victimes de l'association des LIONNES) nous livre sa vision sur le sexisme au sein des agences de publicité et du combat qu'elle livre à l'instar d'Anne Boistard et de son compte instagram BalanceTonAgency au quotidien pour que ces violences cessent.Il est grand temps de mettre fin au sexisme dans les agences de publicité.Malheureusement, depuis de nombreuses années, l'industrie de la publicité a été entachée par des attitudes sexistes et des pratiques discriminatoires envers les femmes. Il est essentiel de reconnaître que ces comportements sont inacceptables et de prendre des mesures pour les éradiquer.Tout d'abord, le sexisme en agence de publicité limite les opportunités professionnelles pour les femmes. Malgré leur talent et leur expertise, les femmes sont souvent sous-représentées dans les postes de direction et de création, et sont souvent confrontées à un plafond de verre qui entrave leur progression de carrière. Les femmes ont également tendance à être moins bien rémunérées que leurs homologues masculins pour un travail équivalent, ce qui perpétue les inégalités salariales et économiques entre les sexes.De plus, le sexisme en agence de publicité crée un environnement de travail toxique et hostile pour les femmes. Les femmes sont souvent confrontées à du harcèlement sexuel, du harcèlement moral, des comportements condescendants et dégradants, ainsi qu'à des stéréotypes de genre préjudiciables. Cela peut entraîner une diminution de leur estime de soi, une perte de motivation et une détérioration de leur bien-être mental et émotionnel.Le sexisme en agence de publicité a également un impact négatif sur la créativité et l'efficacité des campagnes publicitaires. Lorsque les femmes sont sous-représentées dans les équipes créatives, leurs perspectives uniques et leurs idées innovantes sont souvent exclues, ce qui peut entraîner un manque de diversité et de représentation dans les messages publicitaires. Les publicités sexistes qui véhiculent des stéréotypes de genre nocifs peuvent également causer du tort à la société dans son ensemble, en perpétuant des normes de genre restrictives et en renforçant les inégalités de genre dans la société.Il est donc impératif de prendre des mesures concrètes pour en finir avec le sexisme en agence de publicité. Cela nécessite une prise de conscience et une reconnaissance de la présence du sexisme dans l'industrie, ainsi qu'un engagement ferme à promouvoir l'égalité des sexes. Les agences de publicité doivent mettre en place des politiques et des procédures claires pour prévenir et combattre le harcèlement sexuel et les discriminations de genre. Il est également crucial de promouvoir activement la diversité et l'inclusion en embauchant, en promouvant et en rémunérant équitablement les femmes à tous les niveaux de l'organisation.Il est également essentiel de créer un environnement de travail inclusif et respectueux où les femmes se sentent valorisées, soutenues et écoutées. Cela peut inclure des formations sur la sensibilisation au genre, des politiques de congé parental équitables, des programmes de mentorat pour les femmes et des initiatives visant à promouvoir la parité des sexes dans les équipes créatives. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Comment les marques se réinventent-elles grâce à la beauté inclusive ? Comment s'y préparent elles ? Pour en parler, nous recevons Issima Oniangué, Head of product chez L'Oréal Paris L'inclusion et la diversité, nouvelle stratégie des marques Dans le monde de la beauté, l'inclusion et la diversité sont devenues des valeurs clés dans les stratégies des marques. Plus que jamais, les consommateurs recherchent des marques qui reflètent la diversité de la société, célèbrent la beauté sous toutes ses formes et prônent l'inclusion pour tous. Les marques beauté ont ainsi un rôle essentiel à jouer en adoptant une approche inclusive et diversifiée, et en mettant en place des initiatives concrètes pour promouvoir ces valeurs.L'inclusion dans la stratégie des marques beauté consiste à créer un environnement où chaque individu, quel que soit son origine ethnique, sa couleur de peau, son genre, son âge, sa religion, sa taille, son orientation sexuelle, sa capacité physique ou mentale, se sente représenté et valorisé. Cela signifie que les marques doivent être attentives à la diversité des modèles, des images et des messages qu'elles véhiculent, et veiller à ce que tous les consommateurs se sentent inclus et pris en compte dans leur communication et leurs produits.Pour promouvoir l'inclusion, les marques beauté doivent veiller à la représentativité dans leurs campagnes publicitaires, leurs communications sur les réseaux sociaux, leurs emballages de produits, leurs choix de mannequins ou d'ambassadeurs de marque, ainsi que dans leur langage et leur ton de communication. Cela signifie de donner la parole à une diversité de voix, de montrer une variété de types de beauté, de reconnaître et de célébrer la beauté dans toutes ses formes, y compris celles qui sont souvent sous-représentées dans l'industrie de la beauté.En outre, l'inclusion dans la stratégie des marques beauté implique de proposer une gamme de produits adaptée à la diversité des besoins et des attentes des consommateurs. Cela peut inclure une large palette de teintes de fonds de teint, de produits capillaires pour différents types de cheveux, de soins de la peau pour différentes préoccupations cutanées, et bien plus encore. Les marques doivent s'efforcer de créer des produits inclusifs, accessibles et adaptés à tous, sans exclure aucune partie de leur audience. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. C'est par cette réplique culte que nous démarrons ce 3e épisode de notre podcast consacré à l'un des plus grand pouvoir de la communication et du marketing : L'Influence !Capable d'influer sur le comportement d'achat des internautes, les influenceurs sont devenus, petit à petit, de vrais leader d'opinions apportant leurs témoignages et leurs convictions à la société. Qu'elles soient d'ordre social, sociétal ou caritative.Mais alors, comment engagent-ils leur communauté ? Quels sont les nouveaux enjeux de l'influence ? Comment les marques peuvent elles s'en saisir ? Qu'est ce que la bonne influence ?La notion d'influence a évolué avec l'avènement des médias sociaux et de la technologie numérique, offrant de nouvelles opportunités mais également de nouveaux défis. Dans ce contexte, le concept de "bonne influence" émerge comme une approche vertueuse et responsable de l'influence, visant à avoir un impact positif sur les autres et sur la société dans son ensemble.La bonne influence repose sur la responsabilité et la conscience de l'impact de ses actions sur les autres. Elle implique d'utiliser son pouvoir d'influence de manière éthique, respectueuse et constructive, en recherchant le bien-être des autres plutôt que son propre intérêt personnel. La bonne influence se fonde sur des valeurs telles que l'empathie, la bienveillance, l'intégrité et la transparence.Un aspect clé de la bonne influence est la promotion de messages et de comportements positifs. Les influenceurs vertueux cherchent à inspirer, à éduquer et à encourager les autres à adopter des attitudes et des actions bénéfiques pour eux-mêmes et pour la société. Ils mettent en avant des valeurs positives telles que la diversité, l'inclusion, la durabilité, la santé mentale, et la responsabilité sociale, et œuvrent pour créer un impact durable et positif dans la vie de leurs followers.La bonne influence se distingue également par une approche authentique et transparente. Les influenceurs vertueux sont honnêtes dans leur communication, évitant la tromperie, la manipulation ou la promotion de comportements néfastes. Ils partagent leur véritable personnalité, leurs expériences, leurs succès, mais aussi leurs échecs et leurs apprentissages, de manière transparente. Ils sont conscients de leur rôle d'exemple pour leurs followers et cherchent à inspirer par leur authenticité et leur intégrité.Par ailleurs, la bonne influence met l'accent sur le respect de l'autre et la prise en compte des différences. Les influenceurs vertueux respectent la diversité des opinions, des croyances, des cultures et des identités, et évitent tout discours discriminatoire, offensant ou polarisant. Ils encouragent le dialogue constructif, la tolérance et l'acceptation des autres, favorisant ainsi un environnement positif et inclusif pour leur communauté.Enfin, la bonne influence se préoccupe de l'impact à long terme de ses actions. Les influenceurs vertueux sont conscients des conséquences de leurs messages et de leurs comportements sur la société, sur l'environnement, et sur les générations futures. Ils prennent des décisions responsables et durables, encouragent la consommation responsable, et s'engagent dans des actions philanthropiques ou caritatives, contribuant ainsi à un impact positif et durable dans leur domaine d'influence. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Pour ce deuxième épisode, nous recevons Vanessa Cots. Planner stratégique et créative engagée, Vanessa nous livre son analyse sur les nouveaux enjeux du storytelling des Maisons de luxe.En quoi le storytelling est-il important pour les maisons de luxe ? Dans l'industrie du luxe, le storytelling est devenu une arme puissante pour les marques afin de créer une connexion émotionnelle et mémorable avec leurs clients. Le storytelling est l'art de raconter une histoire captivante et engageante autour d'une marque, de ses produits ou de son histoire, afin de créer une expérience immersive pour les consommateurs. Pour les marques de luxe, le storytelling est devenu un outil stratégique essentiel pour se différencier dans un marché hautement concurrentiel et pour créer une relation profonde et durable avec leurs clients.Tout d'abord, le storytelling permet aux marques de luxe de créer une identité de marque distinctive. Les marques de luxe sont souvent basées sur des valeurs, des héritages et des savoir-faire traditionnels, et le storytelling permet de les exprimer et de les partager de manière convaincante. En racontant l'histoire de la marque, son origine, son fondateur, ses inspirations ou encore son processus de fabrication, les marques de luxe peuvent créer une image de marque unique et mémorable qui se démarque de la concurrence. Le storytelling permet ainsi de donner du sens et de la profondeur à la marque, en lui conférant une personnalité distinctive et en suscitant l'émotion et l'attachement chez les consommateurs.Ensuite, le storytelling permet de créer une expérience client immersive. Les marques de luxe cherchent à offrir une expérience de marque holistique, allant au-delà du simple achat de produit, et le storytelling joue un rôle clé dans cette approche. En racontant une histoire engageante, les marques de luxe peuvent transporter les consommateurs dans un univers unique, les plongeant dans un monde d'émotions, de rêves et d'aspirations. Le storytelling permet de créer une connexion émotionnelle avec les clients, de les immerger dans un univers narratif, de susciter leur curiosité et leur fascination, et de les fidéliser à long terme.De plus, le storytelling permet aux marques de luxe de communiquer leurs valeurs et de susciter l'adhésion des consommateurs. Les consommateurs, notamment la génération Z, attachent une grande importance aux valeurs et à l'impact social des marques qu'ils consomment. Le storytelling offre aux marques de luxe l'opportunité de partager leur engagement envers des causes sociales, leur approche éthique et responsable, et leur vision du monde. Les marques de luxe peuvent ainsi créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs en partageant des histoires inspirantes, en mettant en avant leurs actions positives et en créant un lien fort basé sur des valeurs communes.Enfin, le storytelling permet de cultiver la fidélité et l'engagement des clients. Les marques de luxe cherchent à construire des relations durables avec leurs clients, et le storytelling peut jouer un rôle clé dans cette démarche. En racontant une histoire continue au fil du temps, en créant des récits évolutifs et en engageant les consommateurs dans l'univers de la marque, le storytelling peut fidéliser les clients et les inciter à rester engagés sur le long terme. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Elsa Barbier, co-fondatrice de l'agence Dix Sept Paris nous livre sa vision sur la génération Z et son impact sur les Maisons de luxe.Qu'est ce que la Gen Z ?La génération Z, composée de jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, représente un groupe démographique clé pour les marques de luxe. En tant que consommateurs influents, cette génération a un impact significatif sur l'industrie du luxe, modifiant les attitudes, les comportements d'achat et les préférences des consommateurs dans ce secteur.Tout d'abord, la génération Z se caractérise par son rapport unique à la consommation. Elle a grandi à l'ère du numérique, avec un accès facile à l'information et aux réseaux sociaux. Elle est donc très informée et exigeante envers les marques. La génération Z accorde une grande importance à l'authenticité, à la transparence et à la responsabilité sociale des entreprises. Elle cherche à soutenir des marques qui partagent ses valeurs et qui ont un impact positif sur la société et l'environnement.En outre, la génération Z a des attentes différentes en matière de luxe. Contrairement à la génération précédente, elle accorde moins d'importance au statut social et à l'apparence matérielle. Elle est davantage attirée par des marques qui proposent des expériences uniques, des produits de qualité, mais également des valeurs durables. Les marques de luxe qui intègrent des éléments de durabilité, d'éthique et de responsabilité sociale dans leur stratégie de marque sont plus enclines à attirer cette génération consciente de l'impact environnemental et social de ses achats.Par ailleurs, la génération Z est également très tournée vers la technologie. Elle recherche des expériences d'achat en ligne personnalisées, des options de personnalisation des produits et des services innovants. Les marques de luxe qui sont à la pointe de la technologie, en proposant par exemple des applications mobiles, des expériences en réalité virtuelle ou des solutions de personnalisation, peuvent attirer et fidéliser cette génération en quête de nouveauté et de personnalisation.Enfin, la génération Z est également très active sur les réseaux sociaux, où elle partage ses opinions, ses expériences et ses préférences. Elle a une grande influence sur ses pairs et peut faire ou défaire la réputation d'une marque en ligne. Les marques de luxe doivent donc être présentes sur les réseaux sociaux, interagir avec leur audience et créer du contenu engageant pour capter l'attention et la confiance de cette génération Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.