WiWo History | Marken & Mythen

Marken & Mythen „Wer soll einen Sekt saufen, der Rotkäppchen heißt?“, fragten westdeutsche Wettbewerber einst skeptisch. Nach der Wende stand Rotkäppchen, die beliebteste Sektmarke der DDR, kurz vor dem Aus. In der Nacht des Mauerfalls wurde vielerorts noch mit Rotkäppchen-Sekt der volkseigenen Kellerei angestoßen – danach ging es bergab. Doch ein gewagtes Management-Buy-out und die Unterstützung eines schwerreichen Familienunternehmers stärkten die Sektkellerei wieder. Rotkäppchen übernahm schließlich westdeutsche Traditionsmarken wie Mumm und gilt heute als Paradebeispiel dafür, wie sich eine ostdeutsche Marke nach der Wende auf dem hart umkämpften Markt behaupten konnte. Wir erzählen, wie aus einem Betrieb in Freyburg an der Unstrut ein ganzes Getränkeimperium wurde, was Rotkäppchen im Kaiserreich mit dem Militär zu tun hatte, wie den DDR-Mitarbeitern die Rettung gelang – und warum der heutige Marktführer trotzdem wieder unter Druck steht, sich neu zu erfinden. Mitarbeit Recherche: Clara Thier Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Clara Thier Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Nadine Kröppel, Michaela Linnhoff, Alexander Möthe, Juliane Reyes Nova, Sebastian Schug, Dominik Zubel Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Die Geschichte von Zeiss ist ein faszinierendes Technik-Märchen. Von den Anfängen der Mikroskop-Technologie bis zu den modernsten Computerchips wird die Rolle von Zeiss in Hochtechnologie-Anwendungen beleuchtet. Um soziale Verantwortung zu fördern, wurde die Carl Zeiss Stiftung gegründet, die das Gemeinwohl über den Profit stellte. Die Herausforderungen durch Kriege und die Teilung Deutschlands zeigen den Überlebenswillen des Unternehmens. Heute steht Zeiss im Herzen von Innovationen, die medizinische und astronomische Fortschritte ermöglichen.

Marken & Mythen Am 4. Februar 2009 geht ein vierseitiges Schreiben beim Amtsgericht Göppingen ein: der Insolvenzantrag der Gebrüder Märklin GmbH & Companie. Ganze Generationen sind mit den Modelleisenbahnen des schwäbischen Herstellers aufgewachsen – jetzt droht die Pleite. Ausgerechnet im 150. Firmenjahr. Dabei hat das Unternehmen bis dahin allen Krisen getrotzt. Die erste ereilte Märklin schon wenige Jahre nach der Gründung, als der Firmenchef nach einem Sturz ums Leben kam – und seine Frau, eine der ersten weiblichen Handelsreisenden, die Geschicke des Betriebs in die Hand nehmen musste. Nach und nach entwickelte sich das Unternehmen von einer kleinen Manufaktur für Blechspielzeug zum Marktführer für Modelleisenbahnen. Und zu einer der deutschen Traditionsmarken – die im Jahr 2009 fast für immer verschwunden wäre. Aber nur fast. Den Roman über Caroline Märklin, von dem wir in dieser Folge sprechen, finden Sie hier: https://t.ly/E8Zg5 Mitarbeit Recherche und Skript: Leonard Knollenborg Moderation: Anna Hönscheid, Leonard Knollenborg Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Martina Held, Marcel Joschko, Alexander Möthe, Philipp Welter, Katharina Welter, Michaela Linnhoff, Desiree Buchwald, Sebastian Buchwald Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen So gut wie jeder kennt sie: die blaue Dose mit der weißen Schrift. Beiersdorf, der Hersteller von Nivea, war einst ein kleines Laborprojekt in Hamburg. Übernommen hatte es 1890 der junge Apotheker Oscar Troplowitz. Er verfolgte gemeinsam mit dem Dermatologen Paul Gerson Unna und dem Chemiker Isaac Lifschütz eine bahnbrechende Idee: eine stabile, haltbare Hautcreme herzustellen, die für alle bezahlbar ist. Ihr Geheimnis war Eucerit, ein Emulgator aus Schafwollfett, mit dem sich Wasser und Öl dauerhaft verbinden ließen. Ein eigens kreierter Duft rundete Nivea – was so viel bedeutet wie „die Schneeweiße“ – als Produkt ab. Neu war außerdem die ungewöhnlich moderne Werbung. Straßenbahnreklame, Plakatflächen und Fanaktionen – die Firma Beiersdorf setzte mit den „Nivea-Jungens“ und „Nivea-Mädels“ auf echte Gesichter statt auf gestellte Idealbilder. Die Marke inszenierte Natürlichkeit, Frische und Lebensfreude. Warum die Dose ursprünglich gelb war, wie sie nach dem Zweiten Weltkrieg auf allen Kontinenten neu aufgebaut wurde und warum Nivea heute in vielen Ländern als heimische Marke wahrgenommen wird – all das erzählen wir in dieser Folge. In diesem Podcast wird das Thema Suizid angesprochen. Wenn Sie sich in einer akuten Krise befinden, gibt es zahlreiche Hilfsangebote. Sie erreichen zum Beispiel die Telefonseelsorge rund um die Uhr und kostenfrei unter 0800-111 0 111 oder 0800-111 0 222. Mitarbeit Recherche und Skript: Nele Höfler Moderation: Nele Höfler, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Martina Held, Marcel Joschko, Alexander Möthe, Philipp Welter, Katharina Welter, Michaela Linnhoff, Christoph Hönscheid, Ingo Großer, Peter Hoffmann, Markus Beckers, Lea Daniels, Janina Kallenborn, Werner Kallenborn, Tobias Pauli, Lena Pernice, Henryk Wulf, Christian Gerber, Wolfgang Vandelaar, Franz-Josef Willems, Jeffrey Koenig, Volker Wedler, Tanja Laven, Martin Schatz, Sandra, Alessia Pasquarelli, Corinna Engler, Christopher, Markus Vetter Übrigens bietet Ihnen die WirtschaftsWoche zurzeit eine „Summer School“ – mit inspirierenden Management-Themen und Karrieretipps, Podcast- und Buchempfehlungen, Quizzes und mehr. Exklusiv für Abonnenten. Sie haben noch kein Abo? Dann sichern Sie sich jetzt Ihr Kennenlernangebot und lesen Sie die WiWo sogar sechs statt vier Wochen für nur einen Euro. Mehr dazu unter wiwo.de/sommer Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Anfang 1985 findet ein Spaziergänger auf einem Feld in Mittelfranken eine Opel-Limousine. Darin die Leiche von Hermann Neuhierl, Erfinder der legendären Carrera-Bahn. Es ist der tragische Tiefpunkt einer turbulenten Firmen- und Lebensgeschichte: Carrera feiert in den 1960er-Jahren riesige Erfolge. Kinder und Erwachsene jagen ihre kleinen Flitzer um die Bahnen, feiern große Siege und bittere Niederlagen. Hermann Neuhierl setzt auf neue Wege im Marketing, macht Carrera zum Synonym für Autorennbahnen, ist beliebt bei Mitarbeitern und Geschäftspartnern. Ab den 1980er-Jahren erhält das makellose Image Risse: Teuer entwickelte Produkte floppen, es gibt Streitigkeiten im Management, Knatsch mit den Banken. 1985 muss Hermann Neuhierl sein Lebenswerk Carrera verkaufen – und nimmt sich das Leben. Seitdem kommt das Unternehmen kaum zur Ruhe. Eine Geschichte über eine Spielzeuggröße, die viele mit Spielspaß und leuchtenden Kinderaugen verbinden, bei der es aber alles andere als friedlich zuging – und die bis heute nach dem nächsten großen Carrera-Moment sucht. In dieser Folge wird das Thema Suizid angesprochen. Wenn Sie sich in einer akuten Krise befinden, gibt es zahlreiche Hilfsangebote. Sie erreichen zum Beispiel die Telefonseelsorge rund um die Uhr und kostenfrei unter 0800-111 0 111 oder 0800-111 0 222. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Dominik Reintjes Moderation: Anna Hönscheid, Dominik Reintjes Sounddesign: Lukas Teppler Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Ulrike Kriechhammer, Sebastian Schug, Pia Spengler, Dominik Zubel Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Ohne die Leica gäbe es viele ikonische Bilder des 20. Jahrhunderts nicht. Sie war die erste Kamera, mit der sich Szenen schnell und mühelos festhalten ließen. Sie machte den modernen Fotojournalismus überhaupt erst möglich – und prägte damit die Art, wie wir das Weltgeschehen auch heute noch dokumentieren und erleben können. In dieser Folge erzählen wir die Geschichte hinter dem kleinen Apparat, der zu Beginn als Spielzeug verlacht wurde: Wie ein erfinderischer Tüftler, ein mutiger Unternehmer und eine riskante Entscheidung inmitten wirtschaftlicher Not den Grundstein für die fotografische Revolution des 20. Jahrhunderts legten. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Christina Hollender Skript und Moderation: Christina Hollender, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Ulrike Kriechhammer, Sebastian Schug, Pia Spengler, Dominik Zubel Wenn Sie noch tiefer in Unternehmen, Märkte, Wirtschafts- und Finanzthemen eintauchen möchten und noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, dann haben wir ein gutes Angebot: Testen Sie WiWo+ jetzt vier Wochen lang für nur einen Euro. Sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte im Web und in der App – und auf Wunsch unser Magazin freitags druckfrisch in den Briefkasten. Sichern Sie sich Ihren Probemonat unter wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen „Horst, du hast schon viel Gutes gemacht. Aber das da, das ist der größte Quatsch, den du jemals auf den Markt gebracht hast.“ Das sagte ein Spielzeugeinkäufer zu Horst Brandstätter, als der Playmobil 1974 dem Fachpublikum vorstellte. Doch der Branchenexperte täuschte sich. Es war der Anfang einer Erfolgsgeschichte, die um die Welt ging. Eine Geschichte, die in Millionen von Kinderzimmern spielt. Heute, zehn Jahre nach dem Tod des Gründers, könnte Playmobil jedoch ein jähes Ende finden. Denn das 50. Firmenjubiläum vor einem Jahr war alles andere als ein Grund zum Feiern für die Franken: Mobbing, Umsatzeinbußen, Führungschaos, Ahnungslosigkeit. Die Missstände im Playmobil-Reich sind groß, die Vorwürfe von Ehemaligen, Abtrünnigen und Verstoßenen heftig. Eine Spurensuche hinter die Kulissen einer Marke, die fast jeder kennt und doch sehr verschlossen ist. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Jannik Deters Moderation: Jannik Deters, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Stefanie Brinkmann, Paul Burmann, Ulrike Kriechhammer, Sebastian Schug, Dominik Zubel Wenn Sie noch nicht regelmäßig die WirtschaftsWoche lesen, haben wir gerade ein besonders gutes Angebot für Sie: Nur für kurze Zeit können Sie sich die WiWo für 12 Monate mit 40% Rabatt sichern – gedruckt, digital, oder beides. Wählen Sie jetzt Ihr Wunschangebot unter wiwo.de/rabatt40 Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Aspirin ist mehr als ein Medikament – es ist ein Stück Popkultur. Es taucht in Filmen, Serien, Gedichten und Songtexten auf, wurde zur „Weltpille“ und sogar zum stillen Begleiter auf dem Weg zum Mond. Aber wie konnte ein frei verfügbares Schmerzmittel ohne Patentschutz zu einem globalen Phänomen werden? In den USA bezeichnete man sogar eine ganze Epoche als das „Aspirin Age“ – ein Zeitalter, in dem Schmerzmittel sinnbildlich für die gesellschaftliche Stimmung standen. In dieser Folge erzählen wir, wie Bayer Aspirin zu einer Marke machte, die sich selbst gegen Patentschlachten, Weltkriege und industrielle Konkurrenz behauptet hat. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Redaktion: Tobias Gürtler, Anna Hönscheid Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Redaktionelle Beratung: Jens Schröder Weitere Stimmen: Sebastian Bowe, Alexander Möthe, Nadine Kröppel, Ulrike Kriechhammer und Dominik Zubel Hinweis: Uns ist bei Sven Theobald leider ein kleiner Fehler unterlaufen. Herr Theobald verantwortet nicht Aspirin als Marke, sondern Bayer Brand insgesamt. Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer vom WiWo History Podcast: wiwo.de/firmengeschichte Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Marken & Mythen Max Grundig war einer der bekanntesten Unternehmer der jungen Bundesrepublik – bewundert für seinen Aufstieg, gefürchtet für seinen Führungsstil. Vom Radiobastler zum Chef eines Unternehmens, das zeitweise weltweit die meisten Fernsehgeräte produzierte: Grundigs Weg war geprägt von technischem Gespür, Geschäftstüchtigkeit – und zunehmender Sturheit. In dieser Folge von „WiWo History | Marken und Mythen“ erzählen wir, wie Grundig nach dem Krieg mit Einfallsreichtum und Beharrlichkeit eine der bekanntesten Marken Deutschlands aufbaute. Aber auch, wie mangelnde Kritikfähigkeit, Fehleinschätzungen und eine entscheidende technische Wette am Ende zum Niedergang führten. An dieser Folge haben mitgearbeitet: Recherche: Nora Sonnabend Skript und Moderation: Anna Hönscheid, Nora Sonnabend Sounddesign: Florian Pape Musik: Christian Heinemann Sprecher: Thomas Balou Martin Weitere Stimmen: Jana Castor, Leonard Dumke, Nadine Kröppel, Alexander Möthe, Sebastian Schug, Pia Spengler, Juliane Reyes Nova und Dominik Zubel Das exklusive Abo-Angebot für alle Hörerinnen und Hörer vom WiWo History Podcast: www.wiwo.de/historypodcast Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit Weitere Informationen zu Werbeeinblendungen

Im Januar 1932 feierte ein Werbefilm über Waschmittel Premiere im UFA-Palast und veränderte die Markenwelt. Die fesselnde Geschichte von Persil zeigt innovative Marketingstrategien und beeindruckende chemische Fortschritte. Von humorvollen Szenen bis zu nostalgischen Rückblicken wird beleuchtet, wie Persil Vertrauen und Modernität verkörpert. Während des Wirtschaftswunders der 50er Jahre wurde das Waschmittel zum Symbol für Stabilität. Die Rolle von Henkel in verschiedenen historischen Kontexten rundet diese spannende Entdeckung ab.