The Storyline

L’heure est à la consommation engagée. Aujourd’hui, on veut du bio dans nos assiettes, de l’équitable dans nos placards, et du durable dans nos armoires…  Elinor, spécialisée dans la mode responsable, nous dévoile les stratégies marketing des marques engagées.

On parle de la valeur que les influenceurs peuvent apporter à une marque pour conquérir de nouvelles audiences avec Anne-Sophie Bielawski, ex-Influencer Marketing @ The Walt Disney Company. Les sujets abordés : 👉 Les objectifs et les règles du Marketing d'Influence 👉 Comment travailler avec les influenceurs 👉 Toucher de nouvelles audiences grâce aux influenceurs 👉 Dans quel cas le Marketing d'influence est-il pertinent pour une marque ?

Estelle définit et coordonne la stratégie de Content Marketing de Shine, qu’elle accompagne depuis ses débuts. Les contenus sont d’autant plus importants pour la néo banque qu’elle possédait déjà un blog avant même d’avoir lancé son application et son produit ! On revient avec Estelle sur les tactiques de modernisation de l'image d’un l'industrie très old school qui est celle de la banque, grâce à une stratégie de contenus bien ficelée, mais aussi de plein d'autres sujets - notamment des bonnes pratiques pour faire grandir une équipe de rédacteurs, de l'avenir de la newsletter et de l'importance d'engager sa communauté autour de sa marque. Les sujets abordés : 👉 Les débuts de la stratégie de Content Marketing de Shine 👉 Comment chaque contenu répond à un pain point du persona Shine 👉 Diversifier sa stratégie et développer ses opérations 👉 Trouver l’inspiration pour son calendrier éditorial 👉 Le pouvoir de chaque mot dans une stratégie de contenus 👉 Créer une tone Bible pour accompagner le développement 👉 Scaler l’équipe de Content Marketing et la production 👉 Créer du contenu user-centric avant tout

FOMO désigne la peur de rater quelque chose. Depuis plusieurs années, le Neuromarketing s’est emparé de cette peur pour influencer nos comportements d’achat et nos décisions.  D’où vient-elle ? Comment se manifeste-t-elle, et comment le Marketing l’a-t-il intégrée dans ses codes ? C’est ce que j’aborde dans cet épisode un peu spécial, car sans invité.  Dans cet épisode, on s'intéresse à : 👉 D’où vient l’expression FOMO et ce qu’elle signifie 👉 Une perspective historique sur la FOMO, du moyen-âge à nos jours 👉 L’accélération de la pathologie à l’ère des réseaux sociaux 👉 Les effets sur le cerveau humain de l’hyperconnectivité 👉 Les dark patterns en UX/UI et comment ils influencent nos comportements en ligne 👉 Les tactiques communes de FOMO Marketing 👉 La responsabilité des Marketeux et des utilisateurs vis-à-vis de tout ça

FOMO refers to the fear of missing out on something. For several years now, Neuromarketing has been leveraging this fear to influence our buying behaviour and decisions. Where did FOMO come from? How does it manifest itself, and how has it been incorporated into Marketing strategies? That's what I'm talking about in this episode. What we'll discuss: 👉 Where  the expression FOMO comes from and what it means 👉 A historical perspective on FOMO, from the Middle Ages to the present day 👉 The acceleration of the pathology in the age of social networks 👉 The Effects of hyperconnectivity on the human brain 👉 Dark patterns in UX/UI and how they influence our online behaviour 👉 FOMO Marketing's common tactics 👉 The responsibility of the Marketeers and the users towards all this

Après des études dans l’interprétariat, Chiara a choisi de se rediriger vers le Content Marketing. Aujourd’hui, elle gère le contenu produit par la fameuse marque de VTC Heetch, caractérisée par son ton impertinent et son univers de marque rose fuschia. On discute dans cet épisode de plateforme de marque, de création d’un calendrier de communication pertinent et efficace, et on passe en backstage de la création des deux dernières campagnes de Heetch ! Les sujets abordés : 👉 Le passage de Chiara de l’interprétariat au Content Marketing 👉 L’adaptation culturelle au Marketing “à la française” 👉 Le juste milieu entre dire ce que son audience veut entendre, et affirmer son positionnement de marque 👉 Comment Heetch se différencie complètement dans l’univers très strict et business des VTC 👉 L’omniprésence de la jeunesse (d’esprit) dans l’ADN de la marque 👉 La proximité avec les audiences comme véritable pilier de la stratégie de communication 👉 L’engagement social de Heetch 👉 Comment contextualiser sa communication et jouer sur l’actualité 👉 L’organisation des prises de parole de Heetch en marronnier événementiel 👉 Comment Heetch a gentiment clashé tous ses concurrents à l’occasion de la Saint Valentin 👉 Comment Teddy, le CEO de Heetch, a testé la salle de sport et la boxe thaï avec deux chauffeurs !

Jérémy a presque 10 ans d’expérience dans le copywriting, et a travaillé pour de nombreuses agences de pub comme BETC, Publicis, Konbini… Aujourd’hui, il gère les prises de parole de la marque Deezer France. On discute dans cet épisode du sujet de la marque, de son identité, de sa personnalité, et de l’importance de créer du contenu authentique et vrai. Les sujets abordés : 👉 L’évolution du métier de copywriter 👉 Comment créer un tone of voice, une identité éditoriale pour sa marque 👉 Maintenir la cohérence de sa stratégie de contenu 👉 Le Content Marketing comme levier d’acquisition ou de fidélisation 👉 Le futur des marques-média et l’économie de la passion 👉 Passer de l’idée de contenu à l’action en créant une campagne