商业WHY酱

2024 巴黎奥运会即将开幕，但是这次体育盛会却状况不断：先是塞纳河水质是否能在赛前达标，引发了巴黎人民的大吐槽；之后，奥组委宣布不提供空调，又掀起了一波各国代表团「自带空调」潮。当然，不出意外，工人们又罢工了……不论法国人的活动组织能力是否靠谱，说到讲故事和审美水平，这个以时尚、文学和浪漫主义著称的国度还是很在线的。别的不说，最近大受好评的薰衣草色跑道，就冲淡了不少之前的负面观感。本期节目中，主播杨轩和巴黎「街溜子」小白进行了一场漫谈，从圣母院修复进度、奥运会理念一路聊到法国的调侃精神。如果你也好奇奥运会和巴黎之间的化学反应，欢迎收听！主要话题01:08 奥运会在即，巴黎氛围反而不太热情？04:55 「爱抱怨」的法国人，层出不穷的状况16:23 不着调还是精益求精：这很法国文化19:19 不论组织多混乱，视觉和讲故事水平一流32:52 教科书级的城市 branding 案例38:22 这届奥运会真的不提供空调41:47 斗争不能停，巴黎工人又罢工了49:28 算算奥运会的经济账53:26 巴黎：一座永远追求「美」的城市本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编小白，前 36 氪记者，现巴黎导游（他的微信号、小红书账号均为：larrisupertramp）幕后制作编辑：Xinghan后期：Jack设计：饭团运营：George关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

过去三年，抖音和美团在本地生活打得难舍难分。截止目前，抖音异军突起，拿下三分之一市场，撼动了业内对美团护城河难以撼动的观点。可以说，这是一场「流量打铁军，天空对地面」的较量，也是一场从打仗走向算账的别样战争。作为自 2010 年代至今，互联网巨头硕果仅存的「商战」，双方一反一味的同质化竞争、补贴大战，分别基于各自经验、能力、基因，打出了一盘精彩而克制的「错位竞争」局。这起商战特稿的作者，36 氪资深作者王毓婵，和互联网巨头商战的长期观察者，36 氪内容组负责人，与主播杨轩一道，为大家带来了商战背后的更多细节，并进一步探讨了本地生活战场的未来格局。增量满满，不容错过。本期节目也在播客「36氪编辑部」发布，欢迎关注。本期嘉宾王毓婵微信号是 FromMarsWillGoBack，想交流业界信息可以加她，但请备注您的职业身份。主要话题02:10 美团股价断崖式下跌，背后的原因竟是抖音04:56 一场「天空打地面，流量打铁军」的战争？06:12 字节如何「隔空」抢夺温州本地市场14:10 非正牌军的服务商，替字节打通了市场18:39 不出错的美团 VS. 群魔乱舞的抖音，孰优？34:53 精打细算、错位竞争，这次对决有点「不太互联网」45:18 字节是个大广场，而美团是超商52:17目前战况平稳，双方各有失算，而更多选手正在入局56:01 2018 年到今天：风云诡谲的互联网商战本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编杨林，36 氪内容组负责人王毓婵，36 氪资深作者延伸阅读十亿流量打十万铁军，抖音对垒美团这三年｜深氪幕后制作监制：可特编辑：Xinghan后期：刘云磊设计：饭团运营：George关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

从飞盘、滑雪到攀岩、徒步，运动逐渐成为了都市人们生活方式的一部分。人们走出家门，拥抱自然，或在岩馆和雪场挑战自己，或打上一段八段锦，疗愈身心。很多朋友可能都有类似的感受，如今，最时髦的小众运动、最新的运动趋势都发源在小红书。小红书也敏锐地捕捉到了不同的运动用户，划分出了 12 种类型画像，堪比运动界的「MBTI」。与此同时，得益于场景和需求的细分，许多服饰和装备品牌，不论是传统大牌、初创企业，还是垂类专业品牌，都在小红书找到了新的增长。而这些机会，离不开平台多元化的用户搜索和诉求。本期节目中，主播杨轩与两位小红书商业的营销负责人，聊了聊当前的运动户外趋势，也深入解读了小红书理解用户和消费需求、助力品牌成功「破圈」的幕后。主要话题01:16 钓鱼、超慢跑……现在最潮的运动是什么？11:52 挑战者、体验型，你在小红书是哪种运动用户？24:10 从运动聊到服饰和装备：小红书上机会多多28:21 小品牌的策略：小切口入局、精细化布局38:26 垂类品牌，通过场景「破圈」42:46 联动线下社群，找到「下一个场景」47:04 小红书上的搜索路径，对应的是真实的用户需求1:03:38 从欧洲杯到奥运会：赛事如何激发运动热情？1:08:21 「万能公式」：把卖点匹配给最合适的人群本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编圣香，小红书商业营销实验室负责人雨萱，小红书商业服饰行业策略总监延伸阅读S3E08 |  我和小红书运营聊了聊，社区如何抓住年轻人的新趋势？幕后制作监制：可特、Jolin商业合作统筹：Jolin编辑：Xinghan后期：可特设计：饭团运营：George关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

作为当下的颠覆性技术，有关任何行业的讨论，都无法绕过生成式人工智能。作为美护领域的领导者，欧莱雅在营销侧推出 AI 相关业务——用 AI 生成美妆内容的 CREAITECH、个人智能美妆助理 Beauty Genius 等等，充分体现了集团「美妆科技（Beauty Tech）」的定位。2013 年，通过入局电商，欧莱雅触达了广泛的中国消费者，实现了不俗的销售增长。11 年后，欧莱雅与 AI 的组合，仍在探索阶段，也值得期待。在 2024 Viva Technology 展会上，主播杨轩与欧莱雅全球首席数字营销官 Asmita Dubey 进行了对谈，希望透过她的洞察，回顾数字化曾经如何改变营销业务，以及 AI 将如何掀起一场变革。【特别鸣谢】拼多多的新疆快递服务升级了：继 2022 年上线新疆包邮后，现在它在新疆地区推出了免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到 24 小时。这项服务已经在全疆超过一半的村域开通，覆盖美妆服饰、百货数码、家装车品等十余个类目，低至几元的日用百货，高达数千元的手机电器，均支持免费包邮送货进村。应对紧急需求，拼多多还开通了快递「3日达」极速配送服务。售后方面，拼多多也向新疆消费者提供「7天无理由退货」服务，退换货商品将按照物流首重费用补贴运费。消费者只需在拼多多首页搜索「新疆包邮」，进入专属频道页，就能一键下单心仪商品。主要话题02:23 入局中国电商，是什么打动了欧莱雅？05:00 直播一哥的诞生背后的故事06:30 AI 时代，全球广告大户的洞察值得关注10:00 Asmita Dubey 和她的中国经验：当数据驱动营销15:00 欧莱雅文化：既是「诗人」，也做「农民」21:04 生成式 AI，正在「加强创意」24:27 属于 AI 时代的营销，或许是这样本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编Asmita Dubey，欧莱雅全球首席数字营销官延伸阅读S4E01 |  对话王小川：理想主义和现实主义，都只是 AGI 的二维投影幕后制作监制：可特编辑：Xinghan后期：可特设计：饭团运营：George关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

又是一年 618，随着促销的常态化、消费的理性化，今年的电商大促颇有些「返璞归真」的意思。优惠机制上，直截了当的「满减」和「价格直降」回归主流；口号上，平台纷纷表示要为用户提供更好的购物体验，比如强调「超值好物省心选」的抖音电商。依托于庞大的短视频用户体量，抖音电商在过去三年里迅猛发展，并持续发力货架端。这说明了什么？今年的年中大促又有哪些特点和玩法？短视频平台打造电商生态的优势与增量何在？本期节目中，两位深耕电商多年的专业人士，添可中国区总经理殷鹏，和抖音电商 618 大促相关负责人 Lulu，分享了他们的见解。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编Lulu，抖音电商 618 大促相关负责人殷鹏，添可中国区总经理主要话题01:45 今年 618 大促的新特点04:20 抖音的「简单」和「低价」，具体指什么？11:40 男性「悦己」消费的崛起15:12 抖音电商的差异化优势25:03 平台让商家和用户需求相遇38:43 品牌如何通过平台「破圈」？44:42 长线思维：大促热度不是终点50:59 干货时间：大促期间怎么「薅羊毛」52:04 618 这些年：回归理性与用户体验延伸阅读S3E06 | 又是一年 618，国内消费还好吗？幕后制作监制：Jolin、可特编辑：Xinghan商业合作统筹：Jolin、秋杰后期：可特、迪卡设计：饭团运营：George关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部、不止金钱 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

就在这几周，苹果为新款的 iPad Pro 液压机广告道歉，百度副总裁璩静也在发布的短视频引发舆论哗然后宣布离职。情绪正在成为越来越多人做出价值判断的依据。商业观察家蔡钰发现，中国的消费市场已经走过了「供给端不断发现新需求」的阶段，来到了「需求端嫌弃供给太落后」的时刻。人们对于产品的期待，已经超出了它作为器物本身的价值，而是希望在功能价值外还能获得情绪价值。是哪些因素造成了这样的转变？有足够多的商家意识到了这个变化吗？供给和需求互相推动，人和产品的关系在未来会如何发展？《情绪价值》的作者蔡钰做客本期节目，通过各个品牌的出圈案例和舆论风波，来聊聊消费者对商家们都有哪些更进一步的期待。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编蔡钰，商业观察家、《情绪价值》作者主要话题02:15 苹果广告引发反弹，为什么要关注消费领域中的情绪？09:07 供给端的成熟如何改变和消费有关的大众心理？19:30 需求催促供给往前走，情绪消费是怎么形成的？31:03 商家能怎么利用消费者的情绪？41:28 为什么品牌们老是「翻车」？01:01:22 这两年有哪些品牌案例让我们印象深刻？延伸阅读《情绪价值》，作者：蔡钰对话王慧文：AGI 这么伟大的事情，谁做成了我都会鼓掌幕后制作监制：可特编辑：Stella后期：可特设计：饭团运营：George关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

安克曾经独辟蹊径地提出「浅海战略」，聚焦那些有一定市场总值也还没被大品牌垄断的赛道，通过在多个细分品类发力来成为一家大公司。但是 2022 年年终，安克却选择把 27 个品类砍到只剩下 17 个，创始人阳萌也承认这是他创业以来的遇到的少数挫折之一。安克当初为什么决定走「浅海」路线，后来又为何挥刀砍向品类？回顾安克遇到的困难和世界上最成功的几家公司，阳萌对人和业务的关系有了哪些新思考？把团队管理和公司增长相结合，都有哪些方法论？本期节目就会回答这些问题。【特别鸣谢】拼多多的新疆快递服务升级了：继 2022 年上线新疆包邮后，现在它在新疆地区推出了免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到 24 小时。这项服务已经在全疆超过一半的村域开通，覆盖美妆服饰、百货数码、家装车品等十余个类目，低至几元的日用百货，高达数千元的手机电器，均支持免费包邮送货进村。应对紧急需求，拼多多还开通了快递「3日达」极速配送服务。售后方面，拼多多也向新疆消费者提供「7天无理由退货」服务，退换货商品将按照物流首重费用补贴运费。消费者只需在拼多多首页搜索「新疆包邮」，进入专属频道页，就能一键下单心仪商品。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编阳萌（Steven Yang），安克创新 CEO、创始人主要话题04:28 安克的浅海战略：超级品类 vs 细分品类10:03 不同的公司品类结构对应不同的组织形态19:52 赋能各业务的关键是人：怎样挑选正确的人23:21 如何在业务上差异化创新：什么是创造者特质？36:35 如何把创造者特质应用到业务中？43:06 怎么判断一个新业务是没戏的？49:46 如何吸引好的人才：劳动者价值 vs 股东价值55:13 中国公司都在出海，外部的风险和机会如何？延伸阅读《从优秀到卓越》，作者：吉姆·柯林斯《无限的游戏》，作者：西蒙·斯涅克幕后制作监制：可特编辑：Stella后期：可特设计：饭团运营：瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。

从人人都在谈论盒马，到人人都在谈论山姆，不过几年光景。新零售在退。盒马创始人侯毅退休，这个 8 年时间、尝试了十几种业态的新零售标杆项目在卖身传闻中等待结局；大润发超市换帅，阿里召回了派出的高管林小海，欧尚原高管沈辉接任；京东  7FRESH 一度停止扩张，如今门店只有 64 家，和当年喊出 5 年开出 1000 家的目标相距甚远；美团小象如今只做线上，早就不再开店。旧零售在进。沃尔玛旗下的山姆会员店大获全胜：有零售界人士推测，山姆过去3年的销售复合增长率不低于 30%，2023 年销售额超过 800 亿。单个用户人均年贡献 1.4 万元，是淘宝的 1.6 倍，拼多多的近 5 倍。所谓「零售的本质」，藏在一个业界共同的好奇之中：为什么八年新零售喧嚣过去，最终赢的却是「旧零售」代表山姆？【特别鸣谢】拼多多的新疆快递服务升级了：继 2022 年上线新疆包邮后，现在它在新疆地区推出了免费包邮送货进村，将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到 24 小时。这项服务已经在全疆超过一半的村域开通，覆盖美妆服饰、百货数码、家装车品等十余个类目，低至几元的日用百货，高达数千元的手机电器，均支持免费包邮送货进村。应对紧急需求，拼多多还开通了快递「3日达」极速配送服务。售后方面，拼多多也向新疆消费者提供「7天无理由退货」服务，退换货商品将按照物流首重费用补贴运费。消费者只需在拼多多首页搜索「新疆包邮」，进入专属频道页，就能一键下单心仪商品。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编乔芊，36 氪消费组负责人董洁，36 氪资深作者主要话题01:35 从传统零售商家之战到新旧零售之战04:57 盒马鲜生和山姆会员店的商业模式和发展策略18:00 会员店的商业模式和会员制度28:42 电商团队与零售公司在企业文化上的差异30:38 山姆会员店的线上业务的成功和特点38:58 新零售和传统零售的基因差异42:45 山姆的经营理念和巡店文化49:28 零售的本质及成功的零售渠道业态54:16 山姆会员店的天花延伸阅读 八年一梦新零售，结果赢家是山姆｜深氪幕后制作监制：可特后期：漆原、可特设计：饭团运营：瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年，我们也会继续创新，一档全新的投资类节目即将和大家见面，同时也会用更加创新的方式制作新一季「声音特稿」节目。欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

在过去短短一年的时间里，人工智能行业经历了翻天覆地的变化。随着开源模型的涌现，市场格局也经历了重大转变。然而，令人意外的是，资本的热情却正在渐渐消退。此前著名投资人朱啸虎的发言，点明了业界暗流涌动的情绪，引起了广泛反响和讨论。他对大模型公司未来发展持有的谨慎态度，表现出对 AI 应用和场景的看重，更体现出「不见兔子不撒鹰」的资本态度。面对技术和资本的矛盾，AI 行业接下来的路要怎么走？身在其中的本土 AI 创业者王小川，则有着不同于投资人的深刻认知和独到见解。本期节目，「商业WHY酱」主播杨轩与王小川进行了一次对话，回应了近期在 AI 行业内引起争议的话题。王小川在访谈中分享了他对 AGI 行业的最新看法，并试图在技术和市场、理想主义和现实主义之间找到平衡。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编王小川，百川智能创始人，前搜狗 CEO邓咏仪，36 氪资深作者主要话题00:33 一年间对 AI 行业变化的观察10:10 不同「主义」只是盲人摸象，整合局部才能还原真相14:21 一线创业者应追求「技术产品场景一体化」18:03 SORA 只是阶段产物？AGI 理想一定要以语言为中轴做模型25:42 一周年复盘，「百川智能」做对了什么？35:15 技术的核心是造人，而非造工具41:56 「百川智能」的重心：创造「会提问」的机器45:23 To B在中国的天花板远低于To C47:09 不会做新一代搜索：马车再快也不是汽车48:49 技术迭代带来强烈推背感的时刻56:35 对 2024 年国内大模型产业的预测01:02:13 「百川智能」将对大模型核心技术的投入重点01:04:29 全行业期盼的「超级应用」，王小川怎么看？01:10:23 融资重心将转向差异化竞争力延伸阅读王小川想提出中国AGI第三种可能性朱啸虎讲了一个中国现实主义AIGC故事月之暗面杨植麟复盘大模型创业这一年：向延绵而未知的雪山前进《表象与本质》幕后制作监制：可特编辑：Xinlu后期：可特设计：饭团运营：瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年，我们也会继续创新，一档全新的投资类节目即将和大家见面，同时也会用更加创新的方式制作新一季「声音特稿」节目。欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~

10年前，小红书还是一个初出茅庐的新兴公司，在商业化方面追着客户灵感跑；而今天，已然成为了坐拥庞大活跃用户量、不断向全民 app 迈进的跨品类平台。这样成功的商业蜕变，原因何在？精准匹配一直以来都是互联网领域渴望实现的目标。小红书的经验告诉我们，比起直观的数据分析，精准的意义更在于对于细分人群们差异化需求的深刻洞察。首先，我们需要理解更多的人，才能开拓出更多的市场，挖掘更多的机会。本期节目邀请到了分别来自小红书内部负责人与外部品牌方，从各自不同的视角，呈现小红书独特而又极其漂亮的商业化发展之路。为什么小红书上爆款频频？相比其他平台，它不可取代的优势何在？它能兼顾多方的共赢方案是何以成为现实的？让我们一起开启这个关于小红书商业化的故事。本期人物杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编圣香，小红书营销实验室负责人杨君伟，科沃斯内容营销负责人主要话题02:22 从被客户牵着走到反向牵引客户，小红书商业化的发展历程13:01 遇事不决小红书：小红书的搜索红利从何而来？24:57 真实而鲜活的用户反馈：获知真实评价对品牌很重要28:32 真的可以「既要、又要、还要」？：如何实现用户-客户-平台的三方共赢36:09 人设万千：「精准」的意义在于抓住细分人群真实的差异化需求40:03 商业化和社区生态不一定打架？小红书为何频频出爆款？57:02 N个新圈子，不亚于一个大圈子：精准匹配的用户触达量不一定小01:02:46 如何成为下一个黑马：关于在小红书投放的三个建议延伸阅读小红书00后疯狂种草，五菱老品牌究竟做对了什么？小红书：「KFS内容营销组合策略」解读报告小红书发力搜索，品牌有什么利可图？睿丛咨询携手小红书发布《小红书CNY行业趋势报告》小红书二次发育，品牌「掘金」范式更新小红书 WILL 商业大会，理解对人是打透小红书种草关键科特勒携手小红书联合发布种草方法论：《营销的第三种范式》幕后制作监制：圣香、伽马、婴宁、乐夏、Jolin、可特编辑：Kiki后期：可特设计：饭团运营：瑞涵关于节目在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。支持我们，加入新一年的播客创新2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年，我们也会继续创新，一档全新的投资类节目即将和大家见面，同时也会用更加创新的方式制作新一季「声音特稿」节目。欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。商务合作声动活泼商务合作咨询关于声动活泼「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~