Lucas Duquenne

Lucas Duquenne, Directeur de la stratégie chez Camden, une agence créative mondiale, discute de l'équilibre entre ROI immédiat et stratégie de marque à long terme. Il explique comment une marque puissante favorise une rentabilité durable et crée des liens émotionnels avec les consommateurs, générant ainsi des 'love brands'. Lucas aborde également les indicateurs clés pour mesurer l'impact d'un branding efficace et la nécessité d'une approche double tempo, mêlant activations rapides et construction de marque solide.