insight ROI immédiat vs construction de marque : la bataille du temps - Camden
Dec 2, 2025
Lucas Duquenne, Directeur de la stratégie chez Camden, une agence créative mondiale, discute de l'équilibre entre ROI immédiat et stratégie de marque à long terme. Il explique comment une marque puissante favorise une rentabilité durable et crée des liens émotionnels avec les consommateurs, générant ainsi des 'love brands'. Lucas aborde également les indicateurs clés pour mesurer l'impact d'un branding efficace et la nécessité d'une approche double tempo, mêlant activations rapides et construction de marque solide.
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Episode notes
La Marque Crée La Préférence
- Une marque sert d'abord à créer du lien et une préférence top-of-mind plutôt qu'à vendre directement.
- Lucas Duquenne rappelle que l'émotionnel et l'histoire surpassent souvent l'argument produit pour décider l'achat.
Ne Sacrifiez Pas Tout Au Court Terme
- Le bon ratio investit souvent plus en activation mais un minimum (30%) en branding reste crucial.
- Sans capital marque, les activations deviennent dépendantes des modes et perdent en rentabilité long terme.
Exercice De Classe: Reconnaître Une Marque
- Lucas fait reconnaître des marques en classe uniquement par une couleur ou un son pour illustrer la force des codes.
- Il utilise cet exercice pour démontrer la rentabilité discrète du branding.
