Cordula Cerha ist Wissenschafterin an der WU Wien mit 25 Jahren Erfahrung im Marketing, spezialisiert auf Handel und Marktforschung. Sie spricht über die tatsächlichen Einsparungen durch Rabattmarken und die psychologischen Tricks, die Supermärkte anwenden. Aus ihrer Perspektive wird deutlich, wie sich das Kaufverhalten in wirtschaftlich schwierigen Zeiten verändert hat, und warum Österreich ein Land der Rabattmarken ist. Zudem diskutiert sie die Auswirkungen von digitalem versus physischem Rabatt und die Rolle der Emotionen im Konsumverhalten.