digital kompakt | Digitale Strategien für morgen

Krasser Markenerfolg: SO bleibt deine Brand dauerhaft relevant 🔥

Dec 4, 2025

In dieser Folge sprechen Katharina Janku, Geschäftsführerin bei USM, und Roman Ehrhardt, CSO bei Vitra, über die Geheimnisse zeitloser Marken. Katharina erklärt die Bedeutung von Modularität und Beständigkeit in der Möbelproduktion und hebt hervor, wie Auswahl und Identität zur Langlebigkeit beitragen. Roman teilt Einblicke in die Vitra-DNA, die des Autorendesigns und Nachhaltigkeit umfasst. Beide diskutieren, wie sich der Möbelmarkt durch Digitalisierung und sich ändernde Kundenbedürfnisse verändert, und welche Rolle zirkuläre Geschäftsmodelle in der Zukunft spielen.

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Episode notes

INSIGHT

Relevanz Durch Reduktion Und Beständigkeit

USM bleibt relevant durch radikale Reduktion, Beständigkeit und Schweizer Präzision.
Katharina betont, dass Verzicht und klare Kernkompetenz Wiedererkennungswert schaffen.

ADVICE

Bleib Bei Deinen Leisten

Fokusiert eure Produktentwicklung auf Kernkompetenzen und realistische Produktion.
Vermeide zu viele Erweiterungen und bleib bei Materialien, die du exzellent verarbeitest, sagt Katharina.

INSIGHT

DNA Entsteht Über Generationen

Vitra formt seine DNA über Generationen mit Kultur und Nachhaltigkeit.
Autorendesign sorgt für Vielfalt, muss aber in die Markenästhetik passen, sagt Roman.

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Vitra und USM erklären ihre Strategien zur Markenbildung

Zeitlose Marken entstehen aus Haltung, Verzicht und ständiger Selbstbefragung: Vitra und USM zeigen, wie Beständigkeit und radikale Reduktion im Design-Kompass ganze Generationen prägen. Zwischen Nachhaltigkeit, KI-getriebenen Kundenreisen und dem nervösen Markt wächst der Druck, Differenz zu leben und trotzdem offen zu bleiben – auch wenn es bedeutet, sich Trends und Erwartungen zu entziehen. Eine Episode für alle, die echte Relevanz im Wandel suchen.

Du erfährst…

…wie Designklassiker durch Beständigkeit und Authentizität entstehen

…welche Rolle Modularität und Nachhaltigkeit in der Möbelbranche spielen

…wie sich der Möbelmarkt durch Digitalisierung und KI verändert

||||| PERSONEN |||||

👤 Joël Kaczmarek, Geschäftsführer digital kompakt

👤 Pascal Skropke, Geschäftsführer bei Connox

👤 Roman Ehrhardt, Chief Sales Officer (CSO) Vitra

👤 Katharina Janku, Group Human Resources USM AG & CEO USM Germany

||||| SPONSOREN |||||

🔥 Übersicht aller Sponsoren

💪 Diese Folge entstand in Partnerschaft mit Design-Bestseller

||||| LEXIKON |||||

Du verstehst nur Bahnhof? Zu viel Fachchinesisch? Unser Lexikon hilft dir dabei, die wichtigsten Fachbegriffe zu verstehen:

🔹 **Rückwärtskompatibilität** - Die Fähigkeit neuer Produktteile, mit älteren Baugruppen oder Komponenten kompatibel zu bleiben.

🔹 **Paradox of Choice** - Die Theorie, dass zu viel Auswahl die Entscheidungsfindung erschwert und oft unzufriedener macht.

🔹 **Customer Journey** - Die gesamte Erfahrung eines Kunden mit einem Unternehmen von Anfang bis Ende der Beziehung.

🔹 **Total Cost of Ownership** - Gesamtkosten, die über die Lebensdauer eines Produkts entstehen (Anschaffung, Nutzung, Wartung, Entsorgung).

🔹 **Greenwashing** - Der Prozess, bei dem ein Unternehmen den Anschein erweckt, umweltfreundlicher zu sein, als es tatsächlich ist.

||||| KAPITEL |||||

(00:00:00) Vorstellung und Einführung ins Thema

(00:01:26) Was ist die DNA deiner Marke?

(00:08:51) Wie kreiere ich ein zeitloses Design?

(00:13:09) Langlebigkeit vs Neukäufe

(00:18:14) Shifts im Arbeitsmarkt als Traditionsunternehmen

||||| WIR |||||

🧢 Ich bin übrigens Joël, der Macher dieses Podcasts. Ich bin ein Creator und Medienunternehmer, der für Wachstum und Vielfalt steht. Mein Vorgehen besteht darin, dass ich inspirierende und erfolgreiche Menschen interviewe, um von ihnen zu lernen und Wissensabkürzungen für dich und mich aufzutun.

👉 Mit meinem Podcast digital kompakt zeige ich dir Wachstumsstrategien für dein (Digital-)Business, indem ich erfolgreiche Unternehmen und Expert:innen interviewe

👉 Mit meinem Podcast 5 Dinge mit 20 zeige ich dir, wie du persönlich wachsen kannst, indem ich inspirierende Menschen frage, was sind ihre 5 Dinge, die sie gerne schon mit 20 gewusst hätten

👉 In meinem Newsletter fasse ich dir Jeden Freitag die besten Learnings aus meinen Podcasts zusammen sowie viele weitere Einsichten aus meinen Aktivitäten.

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