Der Unternehmer hinter Frosch erklärt, warum er auf Kreislaufwirtschaft anstatt Greenwashing setzt und damit den Markt dominiert.

Es ist unglaublich: ein deutscher Mittelständler ist Mengenweltmeister in der Verwendung von Flaschen aus 100% recyceltem Plastik. Über 700 Millionen Plastikflaschen hat Werner & Mertz über Marken wie z.B. Frosch bereits in Verkehr gebracht.

Zur Relation: Die Coca Cola Company produziert pro Jahr jenseits von 80 Milliarden Plastikflaschen. Sie schafft es also wohl nicht mal knapp 1% der eigenen Flaschen aus 100% recyceltem Material herzustellen.

💎 Hier bekommst Du einen Deep Dive zum Thema Plastik, Recycling und strategische Markenbildung von einem absoluten Pionier in dem Bereich.

Wie hat Reinhard Schneider es mit seinem 'überschaubaren' Familienunternehmen geschafft, riesige Multinationals in puncto Nachhaltigkeit alt aussehen zu lassen? Und dabei trotzdem ganze Warengruppen zu dominieren? Moderator Zackes Brustik wollte dieser Geschichte auf den Grund gehen und hat sich mit Ökopionier Reinhard Schneider ausführlich darüber unterhalten:

In dieser Folge erfährst Du:

♻️ Mit welcher Strategie er Frosch zur glaubwürdigsten 'grünen' Marke im Bereich Nachhaltigkeit gemacht hat. ♻️ Welche Pionierarbeit sie leisten mussten, um Kreislaufwirtschaft erfolgreich umzusetzen und welche Rolle Open Innovation dabei spielt.
♻️ Welche drei Kriterien bei Cradle to Cradle und für einen sinnvollen biologischen Kreislauf oder technologischem Kreislauf wichtig sind. ♻️ Warum die Investitionen und Gründlichkeit hinter den nachhaltigen Produkten von den Verbraucher*innen honoriert werden.

Reinhard Schneider hat im Jahr 2000 das Familienunternehmen Werner & Mertz als geschäftsführender Gesellschafter übernommen. Dazu gehören Marken wie Erdal, Frosch oder auch die B2B Marke Green Care Professional. Er hat es geschafft, nicht nur den Umsatz zu verdoppeln, sondern gleichzeitig den Impact auf die Umwelt, Biodiversität und auch den CO2 Fußabruck wegweisend zu reduzieren. Seine einmalige Strategie einerseits und die Greenwashing-Ansätze vieler Wettbewerber andererseits hat er jetzt in dem Buch 'Die Ablenkungsfalle' festgehalten: 📖 https://www.oekom.de/person/reinhard-schneider-7673

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⏳ Agenda: (00:02:53) Der persönliche CO2 Fußabdruck von Reinhard. (00:10:43) Woran Nachhaltigkeit scheitert. (00:14:10:) Kreislaufwirtschaft - Probleme und Lösungen. (00:20:50) Plastik Deep Dive - Warum Plastik und Recycling? (00:35:57) Greenwashing: So tricksen und täuschen Unternehmen. (00:45:26) Unverpackt? Daher brauchen wir Plastikverpackungen. (00:49:20) Shoutout! Die Rezyklat Inititative. 50:23 Warum rechnet sich die Nachhaltigkeitsstrategie von Reinhard?

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