Malte Landwehr, SEO-Experte und ehemaliger VP bei Idealo, diskutiert die Zukunft von SEO im Zeitalter der KI. Er erläutert, wie sich das Klickverhalten verändert und warum klassische SEO-Strategien an Bedeutung verlieren. Malte gibt praktische Tipps, wie Onlineshops sich durch klaren USP und optimierte Technik von der Konkurrenz abheben können. Zudem wird die Rolle von einzigartigem Content und Live-Daten betont, um in der KI-dominierten Suchwelt sichtbar zu bleiben. Ein informativer Einblick in die digitale Marketinglandschaft der Zukunft!
42:17
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Weniger Klicks durch AI-Search
User klicken deutlich weniger auf klassische Suchergebnisse dank AI-Overviews und Chat-basierten Antworten.
Die gesamte Customer Journey verlagert sich zunehmend in Chat-Dialoge mit KI-Systemen.
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Gefährdung klassischer Geschäftsmodelle
Viele Website-Modelle verlieren Einnahmen, weil User jetzt Antworten gebündelt bekommen und seltener klicken.
Besonders betroffen sind Affiliate-, Werbe- und reichweitenbasierte Geschäftsmodelle.
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Chancen und Risiken für Preissuchmaschinen
Preissuchmaschinen profitieren langfristig vom Zugang zu Live-Daten, die LLMs schwer aktualisieren können.
Dennoch könnten KI-Systeme für Produktvergleiche und Empfehlungen zukünftig Konkurrenz werden.
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AI Overviews, Chat-basierte Produktsuchen und verändertes Klickverhalten – die Suchlandschaft wandelt sich rasant. In dieser Episode spricht Rolf Hermann mit dem SEO-Experten Malte Landwehr über die neuen Spielregeln im digitalen Marketing. Malte erklärt, warum klassische SEO-Maßnahmen an Wirksamkeit verlieren, wie sich das Nutzerverhalten durch KI-gestützte Suche verändert und welche Strategien Publisher, Onlineshops und Marken jetzt verfolgen sollten. Ein ehrlicher und praxisnaher Blick auf eine zunehmend AI-dominierte Welt der Suche, mit konkreten Tipps für alle, die auch in Zukunft sichtbar bleiben wollen.
Über diese Themen sprechen Rolf und Malte:
Die drei aktuellen Entwicklungen in der AI-Search
Warum immer weniger Klicks generiert werden
Auswirkungen auf Publisher, Review-Seiten und Preisvergleiche
Welche Rolle differenzierte Marken und Inhalte spielen
Warum klassische SEO-Metriken nicht mehr ausreichen
Strategien für Onlineshops im Zeitalter von AI
Das Potenzial von Live-Daten und einzigartigem Content
3 Tipps für die Praxis:
Konsistenz auf allen Kanälen: Einheitliches Messaging auf Website, Social Media, Branchenverzeichnissen und Pressemitteilungen hilft, AI-Systeme korrekt zu trainieren.
Unterscheidungsmerkmale schaffen: Onlineshops und Publisher sollten einen klaren USP herausarbeiten, um sich von der Masse abzuheben.
Technik für Bots optimieren: Weniger JavaScript, strukturierter Content und maschinenlesbare Formate erhöhen die Sichtbarkeit in AI-Systemen.
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