#57 - Activer le désir en changeant les imaginaires publicitaires avec Arnaud Pitz par Sarah Ladam

“L’agence et le créatif n’a pas la réponse mais a le pouvoir de challenger”

Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Arnaud Pitz, président de Creative Belgium et co-fondateur d’Egg Hunter. Directeur créatif passionné ayant fait ses armes chez Ogilvy, LGF, Mortier Brigade ou encore BBDO, Arnaud connaît bien ce type de rôle dans les agences de publicité — et les tensions potentielles quand on essaie de les faire évoluer.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Réfléchir à ce que pourrait être une création publicitaire alignée avec les enjeux environnementaux et sociétaux, sans renoncer à sa force d’évocation. Interroger les réflexes, les pièges, et surtout les leviers pour ouvrir de nouveaux récits.

💬 Tu découvriras notamment :

• Où commence (et où s’arrête) la responsabilité du créatif dans la transition,

• Si les clients sont prêts à changer — ou s’ils ont besoin d’être guidés autrement,

• Comment (re)définir le succès publicitaire dans un monde en mutation,

• Les pièges classiques quand une campagne veut parler d’un enjeu de société,

• Et surtout : par quoi commencer si tu veux faire évoluer ta pratique créative.

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en tant que créatif en agence ou ailleurs, que tu travailles avec ces profils et que tu veux penser ton métier autrement.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : [LIEN ARTICLE]

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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