Cose Molto Umane di Gianpiero Kesten 1937 - L'automobile gay oriented
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Sep 2, 2025 Negli anni '90, Subaru ha rivoluzionato la propria strategia di marketing, puntando sulla comunità lesbica. Con campagne pubblicitarie innovative e un linguaggio inclusivo, il brand si è posizionato come un simbolo potente. Questa mossa ha suscitato curiosità e discussione, dimostrando che l'inclusività può fare la differenza anche nel settore automobilistico. Un caso di comunicazione che sfida le convenzioni e mostra il lato umano del marketing.
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Segmentazione Come Via Di Salvezza
- Mercati diversi richiedono approcci di comunicazione specifici e mirati per segmento.
- Subaru identificò nicchie come insegnanti, sanitari, IT e amanti dell'outdoor per riposizionarsi.
Scoperta Inaspettata Nei Focus Group
- Tim Mahoney e il team scoprono tramite un focus group che molte clienti locali erano lesbiche.
- I venditori confermano l'osservazione, trasformando una voce in un dato operativo.
Campagne Con Easter Egg Mirati
- Subaru ingaggiò Mulryan & Nash, un'agenzia specializzata nel marketing gay e lesbico.
- Le prime campagne contenevano easter egg come targhe e riferimenti culturali mirati.