Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B #159 Faire du product marketing un levier business - avec Mathieu Seguy, Strategy & performance director chez Doctolib
Dec 16, 2025
Mathieu Séguy, Directeur Stratégie & Performance chez Doctolib, est un expert en product marketing. Il explique comment transformer le product marketing en levier de croissance. Il aborde l'importance de bien structurer cette fonction pour éviter les désalignements. Mathieu partage des conseils pratiques sur le recrutement d'un Product Marketing Manager et son intégration dans l'entreprise. Il souligne aussi le rôle clé du PMM pour relier le produit aux objectifs stratégiques, en assurant un impact mesurable sur le business.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Rôle Central Du Product Marketing
- Le product marketing traduit les besoins du marché en opportunités d'innovation et transforme les fonctionnalités en valeur commerciale mesurable.
- Le PMM agit comme un GPS : il n'orchestre pas tout mais évite d'aller vite dans la mauvaise direction.
Les Quatre Casquettes Du PMM
- Je découpe le PMM en quatre casquettes : compréhension de l'écosystème, liaison stratégie-business, go-to-market et mesure de la performance.
- La performance permet d'itérer non seulement sur les features mais aussi sur le pricing et le packaging.
Quand Recruter Un PMM
- Ne recrutez pas un PMM parce que vous avez du temps ; recrutez-le quand apparaissent des signes de désalignement organisationnel.
- Surveillez les signaux : CEO qui passe son temps à expliquer le produit, messages contradictoires, ou sales qui vendent des fonctionnalités inexistantes.