Asset Class Die Pepsi-Story: Von der Doppel-Pleite bis zu den Coke-Wars | Asset Class #49
Jan 20, 2026
Katharina Brunsendorf, Head of Content bei Scalable Capital, taucht mit Christian W. Röhl tief in die spannende Geschichte von PepsiCo ein. Sie diskutieren, wie die Arroganz von Coca-Cola Pepsi erst ins Leben rief und wie katastrophale Zuckerspekulationen das Unternehmen fast den Garaus machten. Besonders fesselnd sind die ‘Cola Wars’ der 80er Jahre und der berühmte Michael Jackson-Deal, der Pepsi zu einem kulturellen Phänomen machte. Die überraschende Erkenntnis? Die Marke kann über den Geschmack siegen.
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Episode notes
Die Apotheker-Entstehung Von Pepsi
- Caleb Bradham entwickelte 1893 in seiner Drogerie ein kohlensäurehaltiges Getränk, das später Pepsi-Cola hieß.
- Er vermarktete es als verdauungsförderndes Tonikum und baute früh Flaschenabfüllung und Markenbewusstsein auf.
Zuckerspekulation Führt Zum Konkurs
- Caleb Bradham spekulierte 1920 kreditfinanziert auf Zucker und kaufte große Bestände zu Höchstpreisen.
- Als der Zuckerpreis kollabierte, meldete Pepsi 1923 Konkurs an und scheiterte erneut 1931 während der Depression.
Der Rettungskauf Durch Charles Guth
- Charles Guth von Loft kaufte 1931 die Pepsi-Marke für rund 10.000 Dollar und rettete sie durch preisliche Innovation.
- Guth füllte Pepsi doppelt so groß für denselben Nickel-Preis ab und startete die erfolgreiche