Kampf der Unternehmen Die Ikea Story | Alter Schwede | 3
Nov 26, 2024
Ingvar Kamprad steht vor seiner dunkelsten Stunde, als sein Nazi-Vergangenheit ans Licht kommt. Mit einem handgeschriebenen Brief sucht er um Entschuldigung und gewinnt das Vertrauen zurück. Doch die Expansion nach China und Russland verläuft herausfordernd, während er mit der genialen Idee von Hotdogs das Shopping-Erlebnis verbessert. Gleichzeitig ringt er mit dem Gedanken, seine Söhne als Nachfolger einzusetzen, während interne Machtkämpfe und ein skandalöser Insiderbericht für Schlagzeilen sorgen.
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Episode notes
Kamprads Umgang mit dem Naziskandal
- Ingvar Kamprad wurde 1994 mit seiner Nazi-Vergangenheit konfrontiert.
- Er reagierte mit einem handgeschriebenen Brief an seine "Ikea-Familie".
Die Teflon-Strategie
- Kamprads Briefstrategie erwies sich als erfolgreich.
- Ikea wird als "Teflon-Unternehmen" bezeichnet, an dem Skandale abprallen.
Die Hotdog-Strategie
- Ingvar Kamprad hatte die Idee, Hotdogs bei Ikea zu verkaufen, um die Kunden zufriedenzustellen.
- Daraus entwickelte er die Strategie der "Breathtaking Items" (BTIs).