SaaSpasse Ep.160 - 20 ans à bâtir des ponts (32M$ série B, marketing, leadership)
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Oct 30, 2025 Vincent Guérin, VP Marketing chez Trolley et chercheur à l'UQAM, partage son parcours fascinant dans le marketing B2B. Il discute des transformations majeures du marketing en 20 ans et de l'importance de la narration autour du ROI. Vincent évoque également sa double vie d'enseignant et de responsable marketing, ainsi que les défis de l'hyper-croissance tout en intégrant des outils d'intelligence artificielle. Son expérience enrichissante chez Valtech et chez Trolley met en lumière l'importance de la culture d'entreprise et de l'identité personnelle.
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Episode notes
Mesurer Le Marketing N'a Plus Rien à Voir
- La capacité de mesurer précisément la performance marketing a profondément changé la perception du marketing comme générateur de revenus.
- Vincent souligne que l'attribution reste imparfaite et qu'il faut combiner quantitatif et qualitatif pour prouver le ROI.
Un Cours Forgé Par La Pratique
- Vincent enseigne depuis 11 ans à l'UQAM et a monté son cours de zéro en investissant beaucoup de temps au départ.
- Il utilise des outils pratiques en classe pour garder le contenu à jour et pertinent pour l'industrie.
Entrer Dans Une Équipe Avec Tact
- Quand tu rejoins une startup établie, prends le temps d'observer l'héritage avant d'imposer des changements.
- Cherche des gains rapides sans casser la culture et introduis les changements progressivement.