Kampf der Unternehmen The North Face vs Patagonia | Die Öko-Samurai | 6
Aug 24, 2022
Im Podcast wird Patagoniás radikale Strategie diskutiert, die darauf abzielt, Kunden dazu zu bringen, weniger zu kaufen, um die Umwelt zu schützen. Gleichzeitig wird die zunehmende Umweltfreundlichkeit von The North Face beleuchtet. Die Konfrontation zwischen diesen Rivalen und die politischen Herausforderungen, mit denen sie in den USA konfrontiert sind, sorgen für spannende Einblicke in die Welt der nachhaltigen Unternehmensführung.
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Patagonias Radikaler Vorschlag
- Yvon Chouinard schlägt 2010 vor, Kunden sollten weniger Patagonia-Produkte kaufen, statt nur auf Recycling zu setzen.
- CEO Casey Sheehan ist schockiert, weil die Idee das Geschäft gefährden könnte.
Fördern Sie Reparatur Und Langlebigkeit
- Ermutigt Kunden, Kleidung zu reparieren, wiederzuverwenden und nur notwendige Käufe zu tätigen.
- Patagonia plant Etiketten, Reparaturanleitungen und Erweiterung des Programms auf andere Marken.
Anti-Konsum Anzeige Mit Paradoxer Wirkung
- Patagonia schaltet 2011 eine Black-Friday-Anzeige mit der Aufforderung "Kaufen Sie diese Jacke nicht".
- Die Kampagne steigert dennoch die Verkäufe um 30% am Black Friday und 20% am Cyber Monday.
