#339 - Lemahieu : D’une entreprise textile de 1947 à une marque e-commerce à succès

Dans cet épisode du Panier, Laurent Kretz reçoit Nicolas Thebaud, Responsable Marque, Communication et Commerce digital chez Lemahieu, une maison centenaire du textile, labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant.

Historiquement, Lemahieu est un sous-traitant pour d’autres marques (1083, Le Slip Français, Jules…).

En 2018, l’entreprise entame un virage ambitieux : devenir une marque propre en e-commerce. Le tout en maintenant son exigence industrielle et en préservant son ancrage local.

📌 Les temps forts de l’épisode :

00:00:00 : introduction
00:03:45 : Qu’est-ce qu’une marque fabricante ?
00:08:00 : Le rachat de l'entreprise et l'ambition D2C
00:14:00 : Fusion des marques et relance du site e-commerce
00:18:13 : La culotte menstruelle comme levier digital
00:26:50 : Maîtrise de la chaîne de production et des matières
00:35:40 : Développement e-commerce : de 10 commandes/mois à 2M€ de CA
00:43:39 : Rentabilité, pricing, drops & flux tendu

💡 Un modèle de transformation, entre exigence industrielle, branding organique, logique produit et transmission d'un savoir-faire unique.

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