K5 Commerce Cast CC #181 Mit Expertise zu Markenmacht: BABORs Weg zur globalen Skincare Love Brand
Expert Skincare "Made in Germany" mit globalem Anspruch: In dieser Folge des K5 Commerce Casts spricht Erik Siekmann mit Mirja Rousselle, Vice President Global Marketing bei BABOR, dem Herzstück der BABOR Beauty Group. Seit über 70 Jahren steht die Traditionsmarke für hochwirksame Hautpflege, Innovationen aus eigenen Laboren in Aachen und eine klare Positionierung im Premiumsegment.
Im Podcastinterview gewährt Mirja spannende Einblicke in die Transformation einer klassischen Profimarke hin zu einem Multichannel-Unternehmen mit starkem D2C-Fokus. Mit Erik diskutiert sie, wie BABOR geschickt die Balance zwischen Fachhandel, Kosmetikinstituten, Private-Label und digitaler Beratung hält – inklusive eines Affiliate-Modells für KosmetikerInnen und KI-gestützter Hautanalyse-Tools im Webshop. Mirja teilt außerdem ihre Erfahrungen mit internationalen Märkten, insbesondere den Herausforderungen und Erfolgsrezepten im us-amerikanischen und chinesischen Markt, wo Live-Shopping und Local Influencer bereits eine zentrale Rolle spielen.
In dieser Folge mit Mirja Rousselle und Erik Siekmann lernst Du:
📌 Wie BABOR erfolgreich vom Profimarkt zur Multichannel-Strategie expandiert ist
📌 Warum die Markenschärfung „Expert Skincare Made in Germany“ für das internationale Wachstum entscheidend ist
📌 Wie das Webshop-Affiliate-System Kosmetikerinnen integriert und Kundenbindung stärkt
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👱♀️Mirja Rousselle: https://de.linkedin.com/in/mirja-ann-rousselle-9202ba17a
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