OMR Education Von Roblox bis Labubu: Cuteness als Marketinghebel - mit Toan Nguyen
Jun 23, 2025
Toan Nguyen, Partner bei Jung von Matt NERD, ist ein Experte für Gaming und Cuteness Culture. Er diskutiert, warum Cuteness im Marketing immer wichtiger wird, insbesondere als Reaktion auf gesellschaftliche Krisen. Gemeinsam mit Rolf Hermann analysiert er den Hype um Sammlerstücke wie Labubu und die transformative Rolle von Roblox als Plattform für Markeninszenierungen. Toan teilt spannende Fallbeispiele von Nivea und Got2b und hebt hervor, wie World Building Marken hilft, emotionale Erlebnisse zu schaffen und jüngere Zielgruppen zu erreichen.
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Cuteness als Krisenreaktion
- Die Sehnsucht nach Cuteness ist eine natürliche Reaktion auf gesellschaftliche Polykrisen und Umweltkatastrophen.
- Menschen suchen Eskapismus und weiche, gemütliche Dinge als Coping-Mechanismus gegen harte Weltrealitäten.
Labubu-Hype erklärt
- Hypes entstehen durch die Kombination mehrerer Trendlinien wie Kid-Alting und Überraschungseffekte.
- Labubu verbindet Ironie, Statussymbolik und Dopaminausstoß durch Überraschung beim Sammeln.
Legami-Stifte als Sammler- und Familientrend
- Legami-Stifte sind ein großer Sammler-Hype und verbinden praktische Nutzung mit niedlichen Designs.
- Toan nutzt die Stifte als kleine Geschenke für seine Töchter und selbst aktiv im Alltag.
