On the Way to New Work - Der Podcast über neue Arbeit

#475 Prof. Dr. Veit Etzold | Bestseller-Autor, Coach, Berater und Storytelling-Experte

35 snips

Feb 24, 2025

Prof. Dr. Veit Etzold, Bestseller-Autor und Storytelling-Experte, verbindet kreative Erzählkunst mit Wirtschaftswissen. Er betont die Bedeutung von Storytelling, um Unternehmen beim Kommunizieren ihrer Botschaften zu unterstützen. Etzold reflektiert seine Transformation von der Unternehmensberatung zum Thriller-Autor und wie persönliche Geschichten zur Markenbildung beitragen. Zudem vergleicht er die Storytelling-Methoden von Barack Obama und Donald Trump und hebt die Rolle von Empathie in der politischen Kommunikation hervor. Deutschland brauche starke Geschichten, um die Komfortzone zu verlassen.

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Episode notes

ANECDOTE

Kindheitserzählungen

Veit Etzold entdeckte seine Leidenschaft fürs Geschichtenerzählen schon früh.
Er schrieb bereits als Kind Fantasy- und Detektivgeschichten.

ANECDOTE

Dresdner Bank Projekt

Bei der Dresdner Bank arbeitete Etzold an einem Vertriebsprojekt mit Storytelling-Fokus.
Die Übersetzung der Inhalte wurde von der Berliner Synchron durchgeführt.

INSIGHT

Storytelling bei BCG

Bei BCG erkannte Etzold, dass trotz aufwendiger Präsentationen oft die Story dahinter fehlte.
Diese Erfahrung inspirierte ihn später, Beratungen in Storytelling zu schulen.

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„Deutschland braucht eine mitreißende Geschichte, um aus der Komfortzone zu kommen und den nächsten Schritt zu machen.“

Unser heutiger Gast hat einen außergewöhnlichen Weg hinter sich, der Geisteswissenschaften, Wirtschaft und Kreativität auf einzigartige Weise verbindet. Nach seinem Studium der englischen Sprache und Literatur und einer Promotion im Bereich Medienwissenschaften hat er zunächst berufliche Erfahrungen in der Finanzwelt gesammelt – unter anderem bei der Dresdner Bank – bevor er bei der Boston Consulting Group landete. Dort war er in den Bereichen Strategie und Transformation und später dann im Marketing tätig.

Doch dann folgte er seiner wahren Leidenschaft: dem Storytelling. Seit über 15 Jahren ist er als Bestsellerautor erfolgreich.

Seine Thriller und Romane haben es mehrfach auf die Spiegel-Bestsellerliste geschafft. Doch nicht nur als Schriftsteller hat er sich einen Namen gemacht:

Er verbindet heute seine frühere Wirtschaftserfahrung mit seiner Expertise im Erzählen von Geschichten und berät Unternehmen, wie sie Storytelling einsetzen können, um ihre Botschaften klarer, wirkungsvoller und nachhaltiger zu kommunizieren. Seit fast 8 Jahren beschäftigen wir uns mit der Frage, wie Arbeit den Menschen stärken kann – statt ihn zu schwächen. In über 470 Gesprächen haben wir mit fast 600 Menschen darüber gesprochen, wie sich unsere Arbeitswelt verändert und welche Ansätze und Ideen uns helfen können, diese Herausforderungen zu meistern. Was macht eine wirklich gute Story aus? Warum tun sich so viele Unternehmen so schwer, ihre eigene Geschichte überzeugend zu erzählen? Und warum ist Storytelling in der heutigen Arbeitswelt so entscheidend für Erfolg und Transformation? Fest steht: Für die Lösung der aktuellen Herausforderungen brauchen wir neue Ideen, Perspektiven und Herangehensweisen. Und daher suchen wir weiter nach Methoden, Vorbildern, Erfahrungen, Tools und Ideen, die uns dem Kern von New Work näher bringen.

Ihr seid bei On the Way to New Work – heute mit Prof. Dr. Veit Etzold.

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