Kassenzone | CEO Interviews
K#579 Mäurer & Wirtz CEO Stephan Kemen über erfolgreiche Wachstumsstrategien im Duftmarkt
Apr 10, 2025
Stephan Kemen, CEO von Mäurer & Wirtz, einem führenden deutschen Parfümhersteller, redet über den beeindruckenden 400% E-Commerce-Zuwachs in vier Jahren. Er diskutiert die Diversifizierung der Vertriebskanäle, die aufstrebende Bedeutung von Teleshopping und Creator-Brands sowie die Herausforderungen des mittleren Preissegments im Duftmarkt. Außerdem beleuchtet er die Expansion in den US-Markt und den Trend zu Nischendüften, die dem Unternehmen neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnen.
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Quick takeaways
- Mäurer & Wirtz verzeichnete einen bemerkenswerten Online-Umsatzanstieg von 400 % durch Diversifikation ihrer Vertriebskanäle, einschließlich Teleshopping und Creator-Partnerschaften.
- Die Einführung von Nischenmarken und kreative Marketingkampagnen zeigen, wie das Unternehmen auf wachsende Trends im Duftmarkt reagiert und seine Markenbekanntheit steigert.
Deep dives
Diversifikation und Expansion im Duftmarkt
Meurer & Wirtz plant ein aggressives Wachstum im Wettbewerb der Parfümbranche, in der das Unternehmen bereits Marktführer im Lifestyle-Segment ist. Mit einem Umsatz von rund 240 Millionen Euro hat das Unternehmen in den letzten Jahren organisch um über 30 Prozent zugenommen und strebt an, bis 2030 zu den globalen Top 10 Herstellern zu gehören. Ein Schlüssel zu diesem Wachstum ist die Diversifikation der Vertriebskanäle, insbesondere durch eine deutliche Umsatzsteigerung im E-Commerce, die um 400 Prozent zugenommen hat. Zudem wird die Expansion in internationale Märkte, insbesondere die USA und China, als strategische Priorität identifiziert, um die Marktstellung zu festigen und neue Wachstumsmöglichkeiten zu erschließen.
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