t3n Interview Programmatic Advertising: Bei Audio gibt es keine Adblocker
Mar 17, 2023
Verena Finkeisen, Senior Consultant Programmatic bei Radio Marketing Service, ist eine Expertin für Programmatic Audio Advertising. Sie spricht über das ungenutzte Potenzial im Bereich Audio-Werbung und wie Audio-Nutzer, die Adblocker einsetzen, gezielt angesprochen werden können. Die Bedeutung von qualitativer Audio-Werbung und Soundbranding für Marken wird hervorgehoben. Außerdem werden die Herausforderungen und Strategien von Programmatic Advertising im Audiobereich diskutiert, inklusive der Nutzung von Daten und dynamischen Werbeformaten für ein optimales Hörerlebnis.
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Episode notes
Programmatic Advertising Definition
- Programmatic Advertising ist der automatisierte, individualisierte Einkauf von Werbeflächen in Echtzeit.
- Es handelt sich um den Handel digitaler Werbeplätze zwischen zwei technischen Instanzen (SSP und DSP).
Programmatic Audio Besonderheiten
- Programmatic Audio unterscheidet sich vom Display-Bereich, da viele Audio-Endgeräte nicht cookiefähig sind.
- Statt clientseitiger Ad-Integration nutzt Audio serverseitige, basierend auf anderen Daten.
Podcastwerbung Vorteile
- Podcastwerbung bietet eine bessere Möglichkeit, auf Hörerinteressen einzugehen, da sie auf gesprochenen Inhalten basiert.
- Die Nutzung von Audioinhalten steigt weiterhin über alle Kanäle hinweg.