brand eins-Podcast FC St. Pauli: die Haltungsmarke
Dec 5, 2025
Martin Drust, Marken- und Marketingverantwortlicher beim FC St. Pauli, taucht tief in das besondere Image des Vereins ein, geprägt von Fankultur und Punk-Elementen. Er diskutiert die Balance zwischen kommerziellem Erfolg und den wahren Werten des Clubs. Drust spricht über die Herausforderungen, die sich aus sportlichen Rückschlägen und der Finanzierungsgenossenschaft ergeben. Zudem beleuchtet er die Bedeutung des Wettbewerbs in der Bundesliga und die Innovationskraft des FC St. Pauli, die neue Zielgruppen ansprechen soll.
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Episode notes
Image Als Geschenk Der Fans
- Der FC St. Pauli verdankt sein Image einem Geschenk der Fans aus den 1980ern, das starke Werte und politische Wurzeln enthält.
- Martin Drust betont, die Organisation schafft ein Umfeld, in dem viele Menschen mitgestalten dürfen.
Spannungsfeld Zwischen Profi Und Fans
- St. Pauli balanciert permanent zwischen Profifußballlogik und partizipativer Fankultur mit bewusst sichtbaren Spannungsfeldern.
- Die Organisation moderiert diese Konflikte statt sie zu verschweigen, etwa durch sichtbare Motive mit Risskante.
Werte Statt Vage Lebensgefühle
- Statt "Lebensgefühl" bevorzugt Martin Drust den Begriff "Wertegemeinschaft", weil Werte konkreter zu beschreiben sind.
- Der Totenkopf symbolisiert die Ablehnung jeder Herabwürdigung und das gemeinsame Wertegerüst.
